近几年来，国人的赴日旅游热情一直走高。据日本政府观光局发布的新闻公报数据显示，2016年访日外国人首次突破2000万大关，达2403.9万人次。其中，来自中国内地的游客同比增长27.6%，以637.3万人次居首；且有关人士表示，中国游客的消费额已经占了全部访日外国游客总消费额的一半。
日本首相安倍晋三更是设定目标：到2020年访日外国游客数量达到4000万。在今年5月8日日本正式实施签证放宽政策的加持下，这一目标或许并没有那么难实现。
可是，在中国这庞大的赴日旅游潮中，中国游客与其他外国游客有何不同？经过这几年高速的赴日旅游发展，中国游客在日本旅游市场上的喜好又有了怎样的变化呢？
最近，旅行大数据公司分析公司6Estates和日本电通（Dentsu）联合发布的《进入龙的世界：中国赴日游客肖像》报告给出了这样的答案。
Y一代女性是赴日游客主流
从用户画像来看，女性人群对于赴日旅游的意向要多于男性，这与中国游客的赴日目的是紧密联系的。购物，尤其是化妆品和药妆，依然是最大吸引力。
同时“干净”、“浪漫”、“方便”是常见的日本旅游关键词， 这些也导致了千禧一代和Y一代人群更加注重品牌和消费为特点的一代人的青睐。（美国人把1983年到2000年间出生的人称作“Y一代”）
从地域分布来看，北京、上海、广东、江苏、浙江这五大沿海及发达地区依然是赴日旅游的主要客源地。
从时间维度，十一黄金周是整体赴日旅游最高峰，同时，Y一代和千禧一代也非常喜欢在如元旦、清明等短假期赴日旅游。
购物依然是最大的吸引力
中国游客被称为“移动的钱包”。有数据显示，2016年我国出境旅游花费达1098亿美元（约7600亿元人民币），人均花费900美元。其中大部分用于购物，特别是奢侈品。到 2019 年，这一数字有望增长至 2650 亿美元。
日本在这其中无疑是一个巨大的收益者，中国游客在日本无所不买。有数据显示，中国游客在日本购买的奢侈品牌中国，48.6%是护肤品和化妆品，22.7%是电子产品。
在中国游客购买频率最高的20大护肤品及化妆品品牌中，有17个是日本当地品牌。这些品牌被中国游客高度认可、信赖；很多游客会大量采购或囤货或作为礼物。
此外，像无印良品，优衣库和PLAY这样的日本本土品牌也在中国游客的购物清单中。通常情况下，游客对无印良品的衣服、文具、餐具、床上用品都十分偏好。
其他与无印良品一起出现的相关品牌也有较高热度，如Glico和明治的小吃，乐敦眼药水，尿布，药物、蒸汽眼罩等。
日本电子设备的高性能众所周知的，也是中国游客特别青睐的一类购物选项，从照相机，手机，可穿戴设备，笔记本电脑，到大家电，如电视机，电饭煲和打印机的各种产品类别都是热门商品。
索尼、保温瓶等品牌也时常出现在中国消费者的购物单中。
报告中还指出，与购物相关的关键词大大超过与文化和历史体验相关的词。东京仍然是最重要的目的地，因为这里并不昂贵，有着“与中国相关的实惠购物选择”，同时也是购买全球奢侈品的最重要目的地城市之一。
中国赴日代购现象
代购是中国赴日游客中另外一个特有的行为。
从去年4月8日起，政策有所变化。财政部会同海关总署、国家税务总局发布了我国跨境电子商务零售进口税收新政策，在海关检查站被发现后也会被处以高额的货物税，这对大额代购行为产生了一定的影响。
从目前已有的数据分析来看，赴日旅游的代购者和购买代购的人群依然是女性占主流，约为83.2%。 同时90后人群占到了60%成为绝对主力。
与日本购物分析匹配的是，代购的主要内容也以化妆品和电子设备为主，一小部分还集中在衣服和其他日常用品上。
另外，在日本代购品牌方面，报告方还进行了专门统计， 花王、资生堂、LV位居前三。
从去年4月8日起，财政部会同海关总署、国家税
务总局发布了我国跨境电子商务零售进口税收新政策，在海关检查站被发现后也会被处以高额的货物税，这对大额代购行为产生了一定的影响。
对文化更感兴趣
大部分的游客赴日旅游有两大目的，一是购物，二是餐饮。
但白皮书也指出，离开雾霾笼罩，在干净的环境中呆上几天，也是赴日旅游的动力之一。
最受欢迎的文化景点：富士山、大阪城、京都金阁寺、东京浅草区的浅草寺。
在东京之外，最受欢迎的目的地还有大阪、京都、北海道和冲绳。
白皮书指出，“虽然购物依然占据主导地位，但是对于物质的追求正在逐渐被体验日本真正的深层文化和自然景观所取代”。而这一现象要归功于越来越多的自由行旅客，他们需要的不仅仅是“喧闹窄眼的商业游乐场”。
政治冲突并未大幅度影响赴日游
报告指出，中国游客已取代韩国游客成为了赴日旅游的第一大客源。研究方认为这意味着中日两国的外交分歧对于消费者的态度和行为几乎没有影响，并以 2015 年 1月 至 10 月的430万中国赴日游客的旅游数据为证。（这430万中国赴日游客接近同时期的日本总游客人数的四分之一）
在此份白皮书中，他们认为相比政治冲突的影响，中国节假日、旅游电商促销（如阿里双十一）、樱花期、人民币对日元汇率、赴日签证政策以及日本地震等的影响对赴日旅游的影响更为明显。
赴日自由行猛增
长久以来，提起中国游客，全球人们都会想起吵闹的旅行团。但是中国游客正在发生着快速的变化。
白皮书指出，在赴日旅游中，跟团游依然是主导，但是“其增长速度在减慢，而自由行的人数正在猛增”。每 10 位中国游客中就有 4 人是自由行。
自由行的旅客用将很大一部分预算用于购买能提升自己社会地位的物品，比如奢侈品、化妆品以及和服。而且他们的行程不仅局限于东京：因为他们往往是多次出游，更愿意体验当地文化而不是追逐旅游热点。
相比之下，跟团游的旅客喜欢购买实用的东西，比如家用电器，而且也更可能在百货公司购物。
两类人群共同喜爱的是银座——东京最著名的高档购物圣地，以及有着电器城之称的秋叶原。
以上就是来自日本的中国游客赴日旅游报告，不知各位旅游同行们是否认同，中国视角下的赴日旅游是否有所不同呢？
O__O "…等研究完再细说吧！
编辑 | 王真真
