文／程耀东
【引言】：
品牌在传播上，越来越注重与媒体内容的融合，而内容定制，就是品牌与媒体内容融合的最佳表现。所谓内容定制，就是围绕媒体内容的属性、特点、价值，为品牌精心设计的融合性植入，它是广告植入的升级版，可以从节目口播、节目情节、节目环节等方面为品牌塑造内容感。在内容传播上表现出色的品牌，都对内容定制极其青睐，它们在媒体内容选择上，不仅看重媒体内容的传播潜力和优势，也更加注重与品牌的匹配度。上美公司旗下一叶子面膜，今年来合作的综艺内容、影视剧内容，都与品牌“新鲜有营养”的理念非常吻合。而且在这些内容的合作上，上美公司非常注重一叶子面膜在内容中的融合表现，所以，精心的内容定制和设计，让一叶子面膜借助热门内容的影响力，把品牌的年轻内涵轻松、自然的释放出来。小编觉得，一叶子面膜在传播上的抢眼表现，不仅在于对优质内容的精准把握，更重要的是在内容定制运用上的成熟度和专业力。
【分析】：
今年以来，上美公司加大了内容传播的力度，多档热门综艺、多部影视剧作品，为其旗下六大品牌提供了丰富的传播资源。尤其是最为活跃、成长最快的一叶子面膜，更是获得了多个优质内容深度合作的机会。据小编了解，无论是综艺还是影视剧，一叶子面膜都合作了最优质、最合适的内容。而且，上美公司为其量身定制的多种植入方式，自然、轻松、活泼，和其年轻、新鲜、营养的品牌形象非常匹配。所以，强大的传播影响力，生动有趣的品牌曝光，让一叶子面膜俘获了众多年轻消费者，成为了行业最炙手可热的品牌。
上美公司非常注重内容的深度合作，旗下一叶子面膜所合作的多档综艺和多部影视剧，除了广告权益的丰富表现外，生动、巧妙、有趣的内容定制，更是让其年轻形象得到了更综合、更全面的展示，也让一叶子面膜的年轻内涵得到了充分呈现。据悉，上美公司为一叶子面膜量身定制的内容植入，包含环节定制、情节定制、口播定制等多个方面，而且每一种内容定制，上美公司都对其价值做到了最优化运用。所以，今天我们以一叶子面膜合作的优质内容为例，和大家分享其在内容定制上的传播能量：
NO1 ：环节定制，提升品牌内容感
综艺节目中，恰如其分的环节定制，会为节目带来更多的乐趣和精彩。不过，做好环节定制，需要深度把握节目内容、流程，并能结合品牌特性，在准确的时段、合适的内容情节下设计环节。
巧妙的环节定制，是节目不可或缺的一部分，它不仅能把节目亮点最精彩的展现出来，也能为品牌带来优质的传播效果。一叶子面膜在合作的《我想和你唱》、《天天向上》、《夏日甜心》等优质节目中，就围绕一叶子面膜“新鲜有营养”的品牌理念在节目中定制了多个恰当、精彩的环节。这些定制的环节，不仅增加了节目的观赏性，也让一叶子面膜的形象得到了最完美的呈现，
一直以来，上美公司非常注重内容植入的质量，在环节定制上讲究准确、和谐、高效，充分表达品牌的特性、文化和内涵。所以，我们看到一叶子面膜在多档节目中的环节定制，既能有趣、高效的嫁接起节目的内容，也能传递一叶子面膜年轻、活力以及正能量的品牌形象。最近热播的湖南卫视王牌综艺《夏日甜心》，一叶子面膜作为该节目的特约合作伙伴，就在节目中定制了“一叶子新鲜助力”环节，为节目中的甜心美女激烈角逐增加乐趣、提供能量，瞬间让节目的新鲜感爆棚，成为了大家最易记住的焦点。
NO2 ：情节定制，助推品牌内容化
品牌与内容的深度融合，自然忽略不了情节定制的重要性。尤其是和影视剧合作，情节定制的作用和效果会非常明显，它能让品牌自然融入成为内容的组成部分。小编觉得，情节定制就是品牌内容化的最佳表现，也是内容传播不断升级、不断丰富的核心优势。品牌做情节定制，能让品牌通过内容融合的方式，直接和观众深度交流、沟通和互动，促进传播效果的最优化。一叶子面膜无论是在综艺还是影视剧上，都把情节定制运用得活灵活现。一叶子面膜深度融入衔接内容，有效传递了品牌文化、品牌价值和品牌内涵。
上美公司为一叶子面膜在综艺和影视剧中定制设计情节，并非和多数品牌那样只过分注重镜头曝光，它更注重品牌内在文化的体现。所以，一叶子面膜无论是在综艺还是影视剧中的情节定制，都会注重视觉冲击和心理冲击两个方面，这让品牌在呈现给观众的同时，也能引起他们的心理共鸣，让一叶子面膜自然、有味道的走入观众心里。
据悉，在多档综艺和影视剧中，都有为一叶子面膜设计定制的情节桥段。这些情节桥段，把娱乐营销的价值发挥到了极致，通过妙趣横生的情节呈现，把内容的娱乐性、轻松感和品牌的年轻活力、正能量有效的衔接在一起，为观众呈现了多个生动活泼的品质内容，一叶子面膜借助这些优质的情节，传递品牌能量，推动品牌有效抵达消费者内心深处。
NO3 ：口播定制，创造品牌话题感
口播广告这种极容易被忽视的广告形式，却被上美公司运用得炉火纯青。其旗下一叶子面膜，在合作的多档综艺中，创新性的推出了口播定制的新模式。上美公司在适量保障传统口播广告的基础上，运用更多的专业力，专注于口播定制，通过幽默连贯的口播形势，让品牌有趣植入其中，让口播成为观众津津乐道的话题。而且，上美公司为一叶子面膜量身定制的口播广告，充分把主持人、明星、现场观众等融入其中，让他们组成一个口播整体，通过特定的引导，使口播广告幽默连贯的呈现出来。这种口播定制，互动性强，表达方式活跃，深受观众喜爱，也快速加深了观众对一叶子面膜的记忆。
小编发现，时下鲜少有品牌关注口播定制广告。多数品牌依赖的是固定的口播形态，缺乏创新，甚至多数品牌在常规口播广告的运用上，都很难巧妙的做好节目内容的承接作用。而上美公司不仅在传统口播广告上做到了巧妙、形象的呈现，更是在节目中，通过节目的特定情节，结合一叶子面膜的品牌调性，有趣的推出了专为它量身打造的口播广告。这种口播定制，衔接性强，在节目中的融合力明显，生动诠释和表达了一叶子面膜的年轻正能量。
小编感悟：内容定制已成趋势，品牌将更加专注于与媒体内容的融合，这种深度结合的传播形态，必能为品牌带来更多有效、活泼的传播形式。上美公司旗下一叶子面膜在内容传播上，就有效运用了内容定制的优势，把品牌的年轻内涵充分有力的释放出来。小编预测，未来上美公司在内容定制上，结合得会更加深入、形式也会更加丰富多样化。
