和Eileen小主一起做个硬核仙女
公众号『乐活至尚』lehuozhishang原创出品
厉害了，莆田制造～
This is the Eileen Show.
今天画风突变，给你们讲点不一样的～
最近在各种炸裂的娱乐新闻之中，一则新闻无声落在了网上，却引起了我的注意：莆田市向*疆新**玛纳斯县捐赠12万只口罩。
时至今日，口罩依旧紧缺，而以制鞋业为主的福建莆田，又哪来这么多口罩捐呢？
其实，这些口罩全部都是莆田自产的，他们仅用了不到10天的时间，就完成了从零到百万的口罩生产量。
可是在此之前，整个莆田市是没有一家口罩生产企业的。
而此次跨界生产口罩的主力军，正是曾经声名狼藉的莆田鞋企。
他们用3天摸清了口罩生产的门道，然后生产调试、采购原料，按照标准配备了洁净厂房，除了原有的针车、热熔机、紫外线杀菌流水线等，还专门订购了医用口罩流水线及辅助设备，全力配合口罩生产。
包括政府选定的10家鞋企在内，莆田全市共有78家企业转产、扩产口罩。
截至2月15日，莆田口罩日产量已经达到200万只了，完成自救的同时，也开始有余力帮助其他口罩紧缺地区。除了捐赠以外，他们最近还接到了韩国等20国的订单。
此等效率，着实应该给个赞。
不过以前，提起福建的莆田鞋企，江湖上实在是没什么好名声，差不多都已经成了“假鞋”的代名词。毕竟，国内市场10双假鞋里，可能有9双都是从莆田发货的。
满大街的Yeezy和AJ，是他们的“傲人”战绩。
只有你想不到的款式，没有他们做不出来的鞋子。
甚至就连不差钱的明星，也没逃过他们的陷阱，杨幂和唐艺昕俩人，就都曾在机场街拍里，被发现穿了双假鞋，想必也是被代购给坑了
就因为这些造假的莆田鞋企，如今买双名牌运动鞋，都要思考再三，既怕上当，又怕满大街撞鞋，更怕别人以为你穿的真货是假鞋，买买买的快乐大打折扣。
那么，让大家买鞋买得如此战战兢兢的莆田鞋企，究竟是什么来头呢？危难之际行义举改做口罩，未来又将何去何从呢？
关于莆田鞋企的前世今生，且听小主从头说起……
01代工双雄 分道扬镳
上世纪80年代，由于人工成本的增加，许多原本位于台湾的大牌鞋代工厂，纷纷将目光转向了隔海相望的福建。
这其中，福建的晋江与莆田，便成为了他们转移代工的新阵地。
率先进入莆田的是锐步，它打开了莆田品牌鞋代工的大门，之后Nike、PUMA、阿迪达斯等诸多国际知名品牌，也紧随其后涌入两地。
所以，假鞋闻名的莆田制造，其实也是清白出身的。
纷至踏来的代工订单，让两地的鞋厂老板们，挣到了第一桶金，也学习到了珍贵的制鞋技术和管理经验。
尽管工价利润低廉，但大家的代工事业还是做的有模有样，及至1993年，建市仅10年的莆田，就已经拥有了100多家制鞋企业，每年产鞋超亿双，出口30个国家和地区。
“两脚”扛起了莆田GDP大旗，小日子过得蒸蒸日上。
然而，1997年的那场金融风暴，却让晋江和莆田这两位代工双子星，走上了截然不同的道路。
订单锐减的晋江，在这场风波里看到了代工的被动与风险，而自己生产的5美元一双的鞋子，到了国外贴牌上架就是99.9美元，如此悬殊的价格差距，更是让他们深谙没有品牌的憋屈。
于是一咬牙，晋江决定自己创业做品牌。
没错，别再只知道看小说的晋江文学城了，造鞋，才是晋江的真功夫。
在“品牌立市”的口号下，晋江各大鞋企纷纷响应，光是1999年1年间，晋江就创办了几十个运动品牌。
其中，先行一步的老大哥安踏，更是花80万重金请来了孔令辉代言，还壕掷300万上CCTV5投广告。这两笔钱，据说差不多是安踏全年的总盈利了。
不过，这两笔钱真都没白花，转年的悉尼奥运会，孔令辉成为了乒乓球男子单打冠军。
“我选择,我喜欢”的安踏，也随之家喻户晓。
再往后，特步、鸿星尔克、361°等诸多晋江品牌也纷纷崛起，他们收购FILA、赞助NBA、挖走adidas的设计师，还登上了国际时装周。
尽管一路走来，这些国产运动品牌，也收到不少质疑和倒彩，但他们却实实在在地走出了自己的品牌路，也令福建晋江成为了当仁不让的中国“鞋都”。
而隔壁的莆田，自然也在那场金融危机里受了不少刺激，加之由于福建代工成本也在逐年上升，许多品牌又开始逐步转去东南亚国家找代工厂。
眼见没落在即的莆田鞋企们，脑袋一拍，既然自己有技术又有模型，那干脆自己造鞋卖就好咯。
一念之差，代工双子星，从此分道扬镳……
02鬼市阿冒 上天入地
在莆田闹市区，有一个叫作“安福电商城”的地方，这里曾经是座火葬场，后来被开发成楼盘，但是因为不好卖，于是就成了个平平无奇的网购市场。
但到了夜晚，它却是全莆田最热闹的地方
这座安福电商城，在江湖还上有着一个更贴切的名字，叫“鬼市”。
而其中那些从事假鞋生意的莆田鞋商们，同样也有自己的外号，叫“阿冒”。这本是莆田话里“安福”的意思，但字却是仿冒的“冒”。
大约夜晚10点过后，这座“鬼市”便开始了他们的狂欢，灯火通明，热闹非凡，所有人都是为了各大档口前的那些鞋而来。
这些鞋即将被装上货车，送往下一级分销商，然后再通过各路渠道，成功混入五湖四海。
别觉得夸张，立志要“让全世界都穿得起名牌”的莆田鞋，最初的销售市场其实就是海外，也就是出口的“外贸鞋”，其中有尾单也有精仿。
不过外贸这条商路也不是一帆风顺的，他们在Google上的那些推广广告，后来全都被Google打假处理了。
但阿冒们的“本事”却相当出人意料。
2007年，美国纽约警方在布鲁克林的两处仓库，查获30万双来自莆田的Nike假鞋，震惊全球！
这事后来还上了《纽约时报》，接受采访的Nike员工更是说出了一个让人恐慌的猜测：全球每3双Nike中，可能就有1双是来自莆田的仿货。
莆田“假鞋之都”的名号，也因此“扬名海外”。
名声虽臭，还有坐牢的风险，可每卖一双鞋就有数百元的利润，在这巨大的利益面前，依旧有无数阿冒前仆后继，与海关们斗智斗勇。
2018年，美国警方就又在纽约，查获了38万双来自莆田的假AJ。
而在2019年，耗时两年的美国联邦特工，破获了一起估值约为4.72亿美金的莆田假鞋*私走**，这可能也是美国有史以来最大的假鞋*私走**案。
国外名震四方，而在国内，莆田假鞋的“神秘力量”同样惊人。
起初，他们紧跟某宝的发展步伐，借着马爸爸的东风，做得可谓是风生水起。
不少前辈还在莆田开了淘宝培训班，带领大家一起发家致富。
但是后来，包括淘宝在内的诸多电商平台也开始打假了，不仅设置了一系列的打击机制，甚至连大数据建模都用上了，外加配合执法部门，线上线下同步打假，可谓雷霆手段。
面对此等情况，阿冒们只好转移阵地。
于是，微信群、朋友圈、QQ空间以及微博等社交平台，也开始遍布莆田假鞋的身影。这主要还归功于他们特别热衷发展经销商下线，“一件代发”的承诺，可是聚拢了不少虾兵蟹将。
谁的朋友圈，还没见过几条莆田鞋广告呢？
看到这里或许你会说，不买那些乱七八道的渠道，去专卖店或者海淘就好了。
那你可就天真了，莆田鞋最让人恐惧的一点，就是你压根不知道自己买的是它这个假货
2013年，有位莆田鬼市的阿冒在接受采访时，云淡风轻地爆了个大料：
“10年前你们北方的阿迪耐克店，都是我们莆田人开的，从正规流水上看卖不出几双鞋，阿迪耐克公司派人下来查，才发现店里卖的都是我们莆田货。”
未完！！！想知道在专柜和海淘，莆田鞋还有哪些让人防不胜防的操作？以假乱真的这些年，他们究竟是靠什么打下这片假鞋江湖的呢？
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04莆田制造 当回正道
只是，仿的再像，也不是真的。
“名扬四海”的莆田假鞋，终究是个见不得光的营生。
为了造假，那些阿冒们从工厂躲到民宅偷偷开工，仓库一但被人知道就得马上转移，他们只敢三更半夜出货，也不敢随意结识新客户，他们怕工商打假，也怕同行举报。
日进斗金，却也无时无刻不在提心吊胆，因为一旦曝光，那么他们面临的，就可能是巨额罚金和牢狱之灾了。
那么莆田难道就没想过转型吗？
当然想！
看着隔壁功成名就的老朋友晋江，再看看自己手里的假安踏、假特步，同样的起点，能不心酸吗？
其实，莆田并非没有原创品牌鞋。
可即便是同一条生产线做出来的鞋，没有名牌logo的那一双，就是卖不动啊。
而且因为那些造假的鞋厂和小作坊，许多清白的莆田鞋企，也要被外界的有色眼光质疑：“假鞋之都”生产的鞋，谁知道是不是偷工减料呢？
自创品牌这条路，是真的很难。
但是，难，从来不应该是做假的借口。
莆田的这些鞋厂，有资金，有技术，有经验，他们比任何人都懂“脚下”的这个市场。
路再难走，还能比20多年前的安踏和特步更难吗？
大众喜欢的不只是大牌的logo，更是其背后的文化内核、原创设计和质感。
Low的也不是“不知名”，而是贪念催生的作假和抄袭。
让鬼市不再见不得光，让卖鞋不再像打游击战，让莆田鞋可以堂堂正正地走出海外，这才应该是莆田鞋企要去开创的未来。
3天造口罩，从0到百万，这是莆田鞋企的实力与骄傲。
中国制造，也从来不是廉价和劣质的代名词。
重归正途，砥砺前行，创出配得上自己技术的品牌，终将赢得阳光下的喝彩。
如果莆田出了自主品牌的鞋子，你们会支持吗？点赞转发，为中国制造加个油吧~
上期我就说了，最近心有多野，偶尔会写一些风格不一样的题材，请适应天马行空的博主。
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