不管团游、自助游还是留学
国人出行，买买买一定少不了
尤其到了欧洲这样的购物天堂
以前大家会认为花一天时间
到地方偏僻的奥特莱斯不划算
但尝过甜头的人便知道
奥特莱斯真的物美价廉
绝对是手慢一点都抢不到
多想直接在那睡两晚
在过去，对大多数奢华及时尚品牌而言，奥特莱斯店只是一个能够解决滞销产品的low货店。而如今，综合各种因素，全球零售行业转差，整体消费者和时尚消费呈总体下降，不少奢侈品牌把过万平方的旗舰店逐一关闭。不过，奥特莱斯反而在艰难的零售环境中的成为行业奇兵，收获亮眼成绩。
位于伦敦的比斯特购物村(Bicester Village)更是奇兵中的大将！伦敦比斯特购物村——距伦敦中心城区仅一小时车程，是第一家在欧洲开业的购物村，被誉为“英国最负盛名的购物宝地”。
如果你到英国血拼购物，不去比斯特购物村，你就亏大了！在这条奥特莱斯购物村内，你能够购买到超过130个奢华品牌的商品，什么Gucci，Fendi，Prada一应俱全，商品甚至比部分全价商店更多样。更重要的是，这里提供低至四折的价格，是真正令游客趋之若鹜的原因。
这条并不在市中心的购物村，每年吸引多达630万人。其中大部分都是中国游客，有排名显示那是中国游客在英国必去的第二大景点，仅次于白金汉宫。
为什么说伦敦比斯特购物村是零售行业奇兵中的大将？！因为从1995年开设以来，凭借极为成功的商业推广模式，每年的销售总额都以两位数增长，无论遇上再大的国际金融风暴，恐怖袭击，这里依然是游客们的必到之处。
比斯特购物村还不是奥特莱斯行业的特例呢！比斯特购物村的母公司——奢侈品连锁奥特莱斯运营企业唯泰集团（Value Retail）旗下在欧洲拥有9家奥特莱斯。
比斯特购物村是集团的第一家。其余分别位于欧洲最重要旅游区，是绝无仅有的奢华购物天堂，包括：伦敦、都柏林、巴黎、马德里、巴塞罗那、米兰、博洛尼亚、布鲁塞尔、安特卫普、法兰克福和慕尼黑，从欧洲主要城市到达这九大精品购物村只需要一小时的车程，这些城市都是广大游客非常喜爱的旅游目的地。
这些奥特莱斯购物村还有一个共同点，他们都保留了该地独树一帜的文化，从英国、爱尔兰、法国、比利时、德国等北欧国家到地中海南部的意大利和西班牙等国家，各具风情，让游客到这不仅买买买，还能感受当地文化。
集团把成功的运营模式不断扩展，事实证明是可行的！据英国零售商协会数据显示，零售行业整体销售额2015年仅增长1.9%。但是唯泰集团连续35个季度获得退税后销售的双位数增长，绝对是奢侈零售业的奇迹。
不过伦敦比斯特购物村也好，欧洲其他奥特莱斯也好，他们都要感谢一群人，他们为奥特莱斯提供源源不断的游客数量和庞大的消费金额，他们便是中国游客。
在欧洲九大购物村，中国、俄罗斯、科威特消费者是花销最大的前三位，就整个集团营收而言，中国市场贡献了24%的份额，名列第一。欧洲人民真的要好好感谢中国这位慷慨大方的金主爸爸。
出现这种情况，其实也并不奇怪。毕竟中国游客在这些奥特莱斯购物村获得不少的好处。
好处一
奢侈品白菜价，奥特莱斯折上折
对比起内地、香港、韩国、新加坡等地，欧洲奥特莱斯售卖的奢侈品更加便宜，全年享受低至四折的折扣，再加上类似英国还有一年六次的减价促销机会。这样折上折是在世界其他地方都难以找到的。你说还有哪里能比去奥特莱斯买奢侈品更令人心动？
好处二
顶级名牌，数之不尽
仅欧洲九大购物村便汇集了全球超过850个名牌折扣店。每个购物村拥有55至130个数量不等的设计师品牌折扣店，有的还提供在佛罗伦萨的托纳布奥尼街、纽约第五大道或巴黎圣-奥诺雷区这些传统奢侈品商区才能享受到的接待、包装及购物服务。
好处三
购物环境舒适，交通便捷
购物村内有迎宾小姐在旅游旺季期间提供多语种服务，并且提供直通市区的班车往返市区和购物村，车程都在1小时内。购物村设有当地特色的餐厅和咖啡厅，艺术展览。还提供儿童游乐区，并提供手推车、雨伞及轮椅以供免费借用。完全没有混乱的仓库或小铺密集的购物中心里匆忙地抢购便宜商品的情景。
除此以外，伦敦比斯特购物村还提供现场私人造型师、贵宾休息室、免提购物、代客泊车等礼宾服务。简直就是超级VIP的待遇。
好处四
超级优惠的退税政策
奥特莱斯所有购物商品在折扣之后还可以享受退税，具体金额视不同国家的政策而定，退税幅度基本在15%以下，比如在法国La Vallée Village任何一家店购物超过175.01欧元就可退税12%，如果一个Michael Kors皮夹原价120欧元，奥特莱斯可以6折购买，那么折扣之后是72欧元，再减去12%的退税，你只需要花63欧元(约合人民币450元左右)，这在国内是无法想象的。
欧洲九大奥特莱斯都设有退税服务，消费者也可以通过欧洲免税购物中心办理，此机构遍布欧洲所有重要公路的边境、客轮码头和机场，出发前最好熟悉当地的退税政策哦！
2016全年，中国出境旅游人数达1.28亿人次，出境旅游消费1098亿美元，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国。当中不少就是贡献给了欧洲的奥特莱斯。
虽然近几年，欧洲局势比较动荡，反而成了国人选择欧洲奥特莱斯买买买的奇葩原因。
英国 脱欧，汇率下跌
2007年时人民币兑英镑是1:15，现在是1:8.4，几乎砍掉了一半！而脱欧后英镑也下降了将近20%。现在不买，更等何时？！因此造就了一大群代购了留学生或者游客，每天起早贪黑到奥特莱斯去排队，银卡，金卡，砖石卡真的是一两天就能办妥的事情。
随着货币汇率下降，现在去英国非常适合买买买！中国游客的消费额在所有购物村都出现了持续的增长，占有绝对的市场比重。
欧洲恐袭频繁，却是入手好时机
昨天伦敦又再发生一起恐怖袭击，这次地点更是在著名景点威斯敏斯特大桥和国会大楼外。这里是包揽伦敦风光最好的地点，日常都聚集了大批游客拍照，无论是伦敦眼，国会大楼，连排英式建筑都能在这欣赏到。
但是，近连年来，随着英国，法国，比利时，德国遭受不同程度的恐怖袭击，一下子让这些国家纷纷被列入出游危险国家，建议游客慎重选择。欧洲旅游大国遇上旅游寒冬，酒店房价下滑，商家纷纷让利促销，整体价格更优惠，给了大家买买买的好机会。
代购假货严重，买奢侈品还是门店好
国内不时就传出网红代购假货的新闻，无论是42万的百达翡丽手表，还是20几万的爱马仕手袋，上当受骗的人永远在路上。很多人就是被3折，5折这些超低价折扣所吸引。但只要熟悉奢侈品行业的人都知道，能拿到7折，8折已经是上天了，有些大牌，就算你是超超超级VIP，也只有85折。国内大妈大姐都被吓怕了，想买便宜的奢侈品正货还是到奥特莱斯买最安全。
传统奥特莱斯，为了避免对品牌全价销售进行对抗，而选址偏僻，成为最大痛点。不过现在越来越多的奥特莱斯选址接近市中心、机场及市内免税店的开业。
仅仅在英国，2012年，东伦敦奢侈品奥特莱斯Hackney Walk开业，2013年，温布利球场附近也开设了London Designer Outlet奥特莱斯，都非常靠近市中心，给了游客更便利的旅行购物体验。
在买买买这事上
国人在全球名列前茅是不争的事实
但想做一个精明的消费者
奥特莱斯确实是不错的选择
正因为这样
奥特莱斯能够在全球零售下滑情况下
创造奇迹，成为行业奇兵
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