刚刚过去的“双11”，
你有买买买吗？
“双11”被看作是现代人的购物节，
商家们也会利用发放优惠券、
直播带货等营销手段来促进消费。
可是你知道吗？
在某一天里集中购物并不是现代人的专利，
在古代也有许多购物节，
直播、优惠券、带货达人……
这些充满现代感的购物营销手段，
古人们早就开始玩了。
在古代，
商贩会利用一年中的重要节日，
集中开市售卖货物，
种类比平时齐全得多，
人们都会趁机肆意购物，
久而久之就成了购物节。
比如，春节前的“腊月集”，
春节期间的“庙会”，
元宵节的“灯市”，
七夕的“乞巧市”。
南宋 李嵩《货郎图》
古代的购物节一般在集市举办，
《周易》中曾载：
“日中为市，致天下之民”，
古人们会在固定的时间，
到市、集、墟、场、街购买东西。
这些购物场所，
在不同的地域有不同的称谓。
墟一般见于岭南地区，
在古代两广地区，
多把赶集称之为“趁墟”。
在西南地区常将赶集称之为“赶场”，
北方则多称为“赶集”。
一到赶集的日子，
古人们便会与家人或是三五好友一道上街购物。
尤其是在春节，
因为人们要提前置办大量的年货，
所以腊月集售卖的物品又全又多，
其中大多都是过年必备品。
古代商家们的营销手段也不输现在，
优惠券、直播带货等销售方式应有尽有。
红票，
类似于现在的优惠劵。
原本是旧时戏剧观看演出的免费票，
逐步发展后变成一种商家福利。
但是红票相比于现代的优惠劵，
优惠力度要大得多，
有时甚至可以免费获得商品。
北宋 张择端《清明上河图》中的套圈活动
关扑，
是一种带有*彩博**性质的销售手段。
商家用预售的各种商品作为彩头，
顾客将钱或物品押给店主作为赌注，
通过转转盘、掷铜钱、套圈等方式赢取奖品。
后来的抽签、摸奖其实都是关扑的延伸。
由于其特殊性质，
关扑促销受到宋朝政府限制，
只有在“元旦”“寒食”“冬至”三天，
才允许使用。
王弘力《中国古代风俗百图·宋·担酒上坟》， 左下画面表现的即为“关扑”
撒暂，
是饮食行业里的常见营销手段。
卖吃食、果子、香药的商人，
不管客人买不买，
都会先分发一些吃食给客人免费品尝，
顾客品尝后，满意了再买。
据《梦梁录》记载：
“有卖食药香药果子等物，
不问要与不要，
散与坐客，名之‘撒暂’。”
除了丰富的营销手段，
古代还有许多带货达人，
他们使用的东西总能成为“爆款”，
在那个没有网络的年代，
他们也有很强的带货能力。
倪田《伯乐相马图》
伯乐：未发一言，马价暴涨十倍
春秋时期，
有个叫孙阳的人精于相马之术。
由于孙阳对马很有研究，
人们便称他为“伯乐”。
相传伯乐为了研究相马，
曾到秦国考察，
在长期的研究后，
写下了关于马的专著——《伯乐相马经》，
成为当时著名的相马人。
《战国策》中曾记载过一个故事，
有个人想售卖一匹骏马，
在马市站了三天也无人问津，
无奈之下便去寻求伯乐的帮助。
伯乐看了他的马后，
发现是一匹难得的好马，
于是次日伯乐来到马市，
围着那匹马转了一圈，
仔细观察后便离开了，
走了两步后，
他又回过头来看了那匹马一眼。
人们见伯乐如此，
便认定这是一匹好马，
于是，
大家争着前来购买，
在很短的时间内，
这匹马以原来10倍的价格被售出。
伯乐全程未发一言，
却让马的价格涨了十倍。
张骞出使西域图 敦煌莫高窟第323窟
张骞：海淘带货第一人
张骞是“丝绸之路”开创者，
回到长安后，
他在西市开了一间店铺，
售卖从西域带回来的东西，
还会现场为大家进行介绍和使用演示。
这便是“直播带货”的雏形，
其火爆程度真可谓是“难以想象”。
当时的长安，
只要听闻“张骞回来了”，
街上便会开始大排长龙，
只为买到张骞带回来的新奇货物。
那时，
长安的达官显贵和王公大臣，
但凡想找点新奇的东西，
就要派人前往张骞的店里购买。
临戴进*安谢**东山图 明 沈周
*安谢**：反季卖掉5万把扇子
*安谢**是东晋时期的名人志士，
曾主导了著名的淝水之战。
世人只知其才华横溢，
却不知*安谢**还是一位带货达人。
《晋书·*安谢**传》中曾载，
*安谢**有一位老乡在中宿县做官，
因犯了条例被朝廷停职查办，
准备回老家。
在临别之际，
老乡向*安谢**哭诉因季节过去了，
还有5万把蒲扇没有卖出去，
手中没有盘缠可用。
*安谢**听后，
便要了一把老乡的蒲扇，
走在大街上开始“现场直播”。
*安谢**是东晋第一*男美**，
一举一动都会引发当时社会的模仿热潮。
那段时间，
*安谢**不管去哪里，
总会带着那把蒲扇，
还会时不时扇几下，
举手投足之间儒雅淡定，风华尽显，
人们不禁被他的潇洒气质迷倒，
一时间纷纷效仿。
很快，
老乡的蒲扇在京城成为了一件时尚单品，
并掀起了一阵抢购扇子的风潮。
5万把扇子迅速被抢购一空，
价格也随即翻了好几倍。
东坡肘子
苏轼：自带IP的美食达人
苏轼在美食方面，
可以算是数一数二的“达人”了，
他不仅是一名不折不扣的吃货，
还创造了东坡肉、东坡肘子、东坡豆腐等“东坡”系列美食IP。
他主要的带货方式是写文案。
苏轼曾被贬黄州，
黄州的物产极其丰富，
长江的鱼和山上的笋让他格外青睐。
于是，苏轼大笔一挥，
写下了“长江绕郭知鱼美，好竹连山觉笋香”的著名诗句，
让无数吃货跃跃欲试。
此外，
苏轼还给黄州的猪肉写下《猪肉颂》，
“净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。
待他自熟莫催他，熟度足时他自美。
黄州好猪肉，价贱如泥土。
贵者不肯吃，贫者不解煮，
早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。”
不仅将当地滞销的猪肉打造为“爆款”，
还改变了宋朝达官贵人吃羊肉的习惯。
古往今来，
人们将在某一个固定节日里购物
视为一种生活的仪式感，
也会因为追随潮流
跟着带货达人们“买买买”。
但大家也要根据实际情况，
适度消费，理性购物。
成都日报锦观新闻 记者 吴雅婷 海报制作 王茹懿 责任编辑 何齐铁 编辑 刘永豪 图片来源 故宫博物院、辽宁省博物馆、台北故宫博物院、本报资料图