最近张庭夫妇和陶虹涉嫌网络传销的事情 ，大家听说了吗？
10天前 （11月4日） ，艺人张庭夫妇、陶虹等涉嫌网络传销案公开听证会如期召开。
据知情人士向《财经》杂志透露， 由于该案拟没收的违法所得和罚款金额非常巨大 ，预估可能超过100亿元。
这年头虽然赚钱不易，但 娱乐圈的明星还是有很多发家之路 。
如果说娄艺潇、贾乃亮等人的事业第二春开始于 直播带货 ，那么包括张庭、范冰冰等明星则热衷于跨界美妆。而在欧美明星圈， 跨界美妆早已成为了那儿的致富标配。
从贝嫂、斯嘉丽·约翰逊、到蕾哈娜、卡戴珊，最近连男神布拉德·皮特也下场美妆，浅试一把。
明星作为行走的带货机器，如果他们主动跨界美妆，必然省下的就是大笔营销预算。
但随着产品推向市场， 东西到底好不好，我们又有没有必要买呢 ，今天就跟着言言一起来扒一扒！
01
脸都不爱洗的男明星，却想卖我2500的精华？
最近陷入离婚风波的布拉德·皮特，就推出了自己的美妆品牌。
不同于他被夸上天的盛世美颜，产品一推出就遭到了群嘲，甚至还有专业人士联名要求他“别来沾边”！
品牌名叫Le Domaine ，旗下总共只有4款产品：洁面/精华/面霜/液体面霜，其中一款甚至还没上市。
看起来正正经经的，但无非也 就是把当下的流行元素结合到一起 ，比如“植物来源”比如“专利技术”（其实还没搞定专利，只是提交了申请），再比如找个教授站台作为背书。
但宣传就很离谱了 ，首先是说产品主打“无性别”（啊喂，护肤品本来也没有严格的性别之分啊）。
为了给品牌做宣传，皮特特意接受了Vogue专访，分享自己的“护肤心得”，没想到 彻底暴露了“糙汉”本质 ：“不会经常护肤”、“不做脸部护理”、“不知道刮痧是什么”甚至不愿意跟自己的产品合影，可谓现场翻车。
除了聊天不走心，连 宣传也透露着一种糊弄的意味 。在产品官网的宣传界面，网友惊奇的发现“防腐剂”一栏竟然被写成了”no conservatives” (无保守*党**)！
大哥你到底卖不卖产品啊，难道这是希望粉丝鱼愿者上钩？但是看了看2500元的精华、600元的洗面奶，这价格也不是想上钩就能上的呀！
业内人士看到这个价格估计都觉得委屈 ，毕竟只有像欧莱雅或者雅诗兰黛高端线这样的品牌，经过百年沉淀以及成千上万科学家倾注心血，才有底气在市场上卖出高价。
而 一个靠明星光环的品牌，一诞生就轻松和他们比肩，着实觉得不公。
更意味深长的是， 品牌全系列的明星活性物都是来源于葡萄 ，并且这种葡萄的来源， 就是皮特自己投资的博卡斯特酒庄 。
不知道是不是买酒庄花的6000万美元没有回本，才继续“压榨”葡萄呐。
02
精致女明星和她们的自家护肤品
除了布拉德·皮特的“糙”，其实 很多欧美女明星都在美妆个护领域玩的风生水起 ，而美女们可精致了太多。
她们早已不满足于只用自己私藏的护肤品牌， 纷纷开始自己创立护肤品牌 。
其中不乏皮特的前女友们 （很好奇，是不是前女友们将皮特带上这条路的） ，例如前女友之一 Jennifer Aniston创立了香水品牌LolaVie。
以柔和/清新/淡雅的香水气味出名，希望能让消费者使用时联想到清晨的花朵，海滩的日落，整体评价还是不错的。
但是另一位前女友的风格则大相径庭。
获得影后以后就一直划水摸鱼的 Gwyneth Paltrow，早在2008年就创立了自己的美妆公司Goop。
还推出了奇葩的香薰蜡烛“This Smells Like My Vagina” （我阴道的气味） ，呃，就怎么说呢，还是你们这群人更开放…也有人买，但是看到评价也不怎么好。
除了这种噱头， 她还推出了奇奇怪怪的“能量疗法”， 类似于”相亲相爱一家人“群里转的那种迷信帖子上宣传的不靠谱方法，幸好也有医生和科学家辟谣！
她 还推出了各式各样奇奇怪怪的护肤工具 ，例如售价66美元的玉蛋，号称受中国古方启发，能改善女性体魄，私以为这个售价可能是受咱们启发，倒是个吉利数字。
还有各种奇怪的护肤方式 ，比如用一把刷子干刷胳膊来排毒，类似刮痧，但刮痧也要选择光滑圆润一点的仪器呀，刷子挂手臂和刷锅又什么区别？
同样 被批评很惨的 还有网红金小妹 Kylie Jenne创立的护肤品牌Kylie skin。
尽管主打的是天然来源成分，但就像我堂一直在强调的“天然未必好”。
在其它品牌将磨砂粒子越做越软的情况下，Kylie Skin的磨砂膏则是采用真的核桃壳来起到磨砂效果， 天然是真的天然，皮肤也是刮得真疼 。品牌推出的湿巾也被吐槽太干，全油膏的面部防晒霜容易闷痘等。
也有 做得稍微好点的 ，比如超模 Miranda Kerr推出得护肤品牌 KORA organic ，也是做植物有机护肤，有点Clean beauty的意思。
她充分利用了家乡澳大利亚的天然资源，推出了针对不同肤质和皮肤问题的护肤品， 产品品类齐全 ，涵盖洁面、精华、面霜，面膜等等， 甚至连“以油养肤”的概念也早早用上了。
重点是， KORA organic并没有借着名人效应就推高价格，大部分产品价格都适中 ，而且多种包装大小可选，没把粉丝当韭菜割。
不过话说回来，对于明星们”刷酸平滑肌肤、使用磨砂膏类面膜去除角质“的护肤方法，言言就持保留意见、不建议效仿啦。
03
名人美妆天花板，她的产品值得入
尽管明星们的护肤品毁誉参半，但一些彩妆产品还是很能打的！
最值得一提的，应该是蕾哈娜的Fenty Beauty。 2017年，蕾哈娜与LVMH集团合作，推出美妆品牌Fenty Beauty。
并在几个月后一口气推出40个色号的粉底液，完全打破了粉底液色号的跨度，表达了品牌为所有人美丽而生（beauty for all）的愿景。
也因为蕾哈娜的超高人气和多元化产品， 品牌一经推便热销全球 ，甚至引发了人们对彩妆色号包容性的广泛讨论。
曾创下约合人民币36.78亿元的销售额，Instagram粉丝数达到1070万人。
和别人把美妆当副业不同， 蕾哈娜简直是把Fenty Beauty当作主业来经营 ，包括修容棒、唇釉等物美价廉的产品更是在消费者中口碑满满。
又有谁会记得，如今这个身价超过100亿人民币的时尚女老板，也曾在年轻时为了生计摆摊卖过衣服。
而对于很多 钟情于妆容 的女孩来说，另一个 不能错过的 品牌就是-- Kylie cosmetics。
作为欧美货架上秒空的大热款，不管你喜不喜欢卡戴珊家族，金小妹的自有品牌Kylie cosmetics都值得在你的美妆产品中有一席之地。
虽然做护肤不行，但是 金小妹做起彩妆来还真有一套 。
品牌主打唇妆 ，风靡一时的丰唇妆就源自她，也曾横扫美妆届！
单是唇膏就非常齐全，包含不同质地，哑光、丝绒、光润、金属色等等， 完全能从消费者角度思考到需求。
后来又推出了各种各样的遮瑕膏、高光、腮红，眼妆等， 大部分都是评价百搭的，很实用 。其中也不乏跳脱的色彩，更适合特殊场景使用。
除此之外，言言最近还发现了 一个从成分出发，主打黑人特色的护发品牌--Pattern Beauty。
品牌由黑人女演员Tracee Ellis Ross建立 ，希望为天然卷、爱盘发的用户提供更好的产品，让他们能享受自由的感觉，而不是感觉到被限制。
品牌除了提供洗发水、护发素，还提供包括护发精油、免洗护发素、宽齿梳、发夹等护发工具， 并且针对卷发考虑得非常细致周到 ，成为不少明星钟爱的品牌。
产品除了包装设计非常有特色， 还会针对某些特殊事件从价值观上表达立场 。比如在美国废除黑人奴隶制度的日子来推出纪念产品， 大大增加了消费者的好感度。
如果说“明星效应”在过去能够轻易成为吸引消费者的杀手锏， 对于如今更注重功效、性价比和体验的年轻一代来说，产品本身才更有说服力 。
当我们回看一波又一波的明星品牌，做得好的还是得“专业硬“才行。
什么才叫专业？
首先是品牌一定和明星所代表得价值观一致 ，比如皮特自己平时邋里邋遢、脸都不爱洗，怎么让人相信他所说的每天都有做很好的脸部护理，摆明了就像是来圈钱的；
其次是品牌愿景要端正 ，比如Fenty beauty在创立之初就处处传递着不同肤色平权以及女性力量和自信，广告也是各色模特都有，不带偏见和歧视，格局打开了，产品才能吸引各类消费者。
最重要还是得产品靠谱 ，天然不是指用核桃壳当磨砂就可以了，天然和科学总要保持平衡才行。 当然，运营也非常重要 ，劝那些不懂美妆的明星不要自己瞎做，求助专业的孵化器并不可耻。
比如Kylie cosmetics背后就有专业的孵化器Seed beauty， Fenty Beauty则是跟著名美妆公司LVMH旗下的孵化器合作，也因此能顺利在丝芙兰销售获得曝光。
一个品牌简单靠明星流量很难走得长远 ，甚至这种模式已经越来越引起反感，不专业的人做不专业的事，不仅是对业内同行的蔑视，更是对消费者的不尊重。
策划/监制：Phyllis
排版：熊仔
审稿：言安堂研究院
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