一直以来，海外消费者又尤其是美国消费者，给不少人留下财大气粗的印象。但最近美媒《华盛顿邮报》却打破认知，直接点明美国消费者正变得理性，不仅缩减开支，还学会了比价购物。
无独有偶，美国《互联网零售商》日前也称“美国手机用户对价格很敏感，经常用手机浏览不同商店的价格，最后才决定去哪个商店购物。”比如折扣零售商Costco，就受到不少消费者欢迎。
这还是大家眼里的美国人吗？作为最富裕的国家，美国一向给人财大气粗的感觉，美国人也总是“喜欢就买”。真没想到，眼下他们的消费观已然生变。而且就连最近“黑五”来临，美国人也冷淡了许多，许多人甚至直接表示要精打细算。
不过，美国人如此并不奇怪，当下特殊情况，越来越多的人看清了消费主义，消费开始更加务实。而在大洋彼岸的中国这边，相似的变化也已发生。
就比如尽管“货比三家”谚语人尽皆知，可过去真正实施的只有老一辈人。年轻人花钱大手大脚，不管不顾一度成为了国民“共识”。《当代青年消费报告》也曾显示，全国1.75亿90后，只有13%的年轻人没有负债。
但到了当下，越来越多的中国年轻人正转变消费观念，高高扛起理性消费的大旗。前不久，网上就曾出现#10个年轻人花钱7个先看性价比#的热搜，大量网友表示赞同。
美媒提到的手机消费也一样，中国年轻人买手机开始先看性价比，过去强烈追捧变成眼下“兴致缺缺”，今年手机销量大幅下滑就是证据。
值得注意的是，年轻人当下还对特卖商业有了强烈兴趣。最近特卖电商唯品会发布新一季财报显示，作为较小体量电商，其发展步伐却在大环境承压下越来越稳。
数据显示，不仅新季度唯品会实现净营收216亿元；Non-GAAP净利润16亿元；还有关键的超级VIP活跃用户数也同比增长21%，这一用户群体对线上净GMV贡献占比达40%。
换句话说，唯品会营收稳健，收获的铁粉也越来越多，这其中z世代年轻人更是主力。除财报外，唯品会受年轻人欢迎证据还有很多，比如之前一场数码品类日上，平台上手机95后销量就同比猛增10倍。
从美国到中国，理性消费之风越刮越猛。越来越多的消费者发现，消费注重性价比，明白货比三家的重要性，把钱花在刀刃上。这样的转变无疑是正向的，不仅让消费者用有限的金钱打造更美好的生活，也在倒逼更多商业模式走向务实。