文/日化砖家
被申请破产还能靠直播带货火一把，拉夏贝尔这波操作确实让人“眼前一亮”。
2021年11月22日晚间，拉夏贝尔发布公告称，公司被多位债权人申请破产清算。
据*疆新**拉夏贝尔服饰有限公司发布的公告显示，拉夏贝尔的债权人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳贸易有限公司向法院递交了《破产申请书》。
3家公司认为，拉夏贝尔已经不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力，因此向法院提交《破产申请书》。
但截止公告发出前，公司未收到法院有关本次破产清算的任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。
拉夏贝尔公司是否面临破产还不具确定性，但破产的消息一出，不少品牌的忠诚客户在感慨一代知名服饰品牌陨落的同时也开始“割起了品牌韭菜”。
11月24日中午，4万人涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播，围观直播间想“捡打折货”。
有数据显示，11月24日淘宝旗舰店直播观看量为21万，而此前多数场次观看量不超过10万。
11月26日，拉夏贝尔抖音官方号发视频称，仓库已经爆单，员工们深夜加班发货。此账号称其在抖音单独运营，财务独立核算，所以没有受到破产事件影响。
然而，有网友称，好几个号都称是拉夏贝尔官方号在直播，不知道哪个是真的。
消费者在割韭菜的同时，不少网友发现，在直播间，多家以“拉夏贝尔清仓福利秒杀”的店铺同时开播，这是怎么回事呢？
据了解，2020年9月，拉夏贝尔调整经营战略，业务重点转为“品牌授权+运营服务”模式，其中品牌授权即消费者所熟知的“贴牌”。通过在淘宝和抖音搜索发现，以“拉夏贝尔”命名的店铺或用户均多达100家以上，名字中包括工厂店、品牌店、专卖店等。
与此同时，不少消费者开始在网上反映，在直播间购买的拉夏贝尔产品，收到货后发现“包装盒印字就感觉怪，很山寨”“手感类似羊毛毡垫，水洗标是认真的么”“拉夏贝尔的衣服根本不是夏家的，而是工厂货直接加了防盗扣。”冲进直播间割韭菜，没想到反被薅羊毛。
而从11月至今，拉夏贝尔直播间打着清仓名义进行预售的情况仍在延续，甚至已经出现商品预售的情况。
面对拉夏贝尔直播间异常火爆的情况分析来看，大部分消费者是抱着品牌倒闭之前趁机“收波韭菜”涌进直播间的。但从目前直播销售情况来看，也有不少人认为拉夏贝尔被申请破产的消息是操作还是真的干不下去了？
此前，拉夏贝尔公开对媒体回应中也提到，拉夏贝尔目前面临的最大困境是资金短缺，那么通过低价销售产品，拉夏贝尔能否力挽狂澜呢？
作为曾经线下门店近万家，被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔，为什么会被申请破产清算呢？作为上市公司的拉夏贝尔，是为何会走到现在的地步呢？
有人会说是因为拉夏贝尔战略的偏差，大量布局线下门店，导致各类成本的增加、库存积压，最终导致了资金断裂。
可是，据拉夏贝尔公开的财报显示，早在2017年，拉夏贝尔上市后，就开始走下坡路。根据财报，2018年度拉夏贝尔首次发生经营亏损，净利润同比出现较大幅度的下降。
进入2020年度，受新冠肺炎疫情影响，拉夏贝尔营业收入大幅下降。另外，拉夏贝尔还涉及债务逾期和诉讼案件，部分资产被查封、冻结。
拉夏贝尔继2018年至2020年连续3年亏损之后，2021年第三季度再度亏损2.89亿元，营收同比减少78.16%。
有网友分析，导致拉夏贝尔最终被申请破产，更大的问题是“坐享其成”，没有抓住新的消费趋势和互联网线上的机会，没有更多投入到新品研发和线上布局。
在其他同质品牌依靠互联网快速崛起的时候，作为快时尚品牌的拉夏贝尔未能抓住时尚潮流延长品牌寿命，才导致如今这般局面。
不破不立，拉夏贝尔被申请破产的同时也提醒着众多快时尚品牌企业，一个企业要持续发展，就必须不断地创新，唯有创新，才是王道。