前些日子，美国鞋子品牌斯凯奇（Skechers）公布了2019年度第二财季财报，在2019年第二季度，斯凯奇实现营收12.59亿美元（约人民币86.6亿元），同比增长了10.9%，其中，净利润为7520万美元（约人民币5.17亿元），同比增长66%。而受益于业绩的增长，斯凯奇目前的总市值也超过了60亿美元（约人民币412亿元）。
实际上，斯凯奇到目前已经连续6年保持着业绩的超高速增长。早在2013年的时候，斯凯奇一年的营收仅为18.46亿美元，此后6年里，斯凯奇的业绩一直保持着年平均20%左右的同比增速，到2018年时，斯凯奇全年实现营收46.42亿美元，全球卖出的鞋子超过4200万双。而且，受益于超过阿迪耐克的增长速度，斯凯奇在美国的销量也一举超越了阿迪达斯，成为在美国销量仅次于耐克的第二大鞋类品牌。因此，斯凯奇也被认为是阿迪达斯、耐克这两大运动鞋巨头的挑战者。
斯凯奇专卖店
而作为鞋类品牌中崛起的新贵，斯凯奇近几年也频频与阿迪达斯、耐克等知名品牌发生摩擦。早在2016年的时候，耐克就曾起诉过斯凯奇，称斯凯奇数款鞋子侵犯了耐克知识产权的设计元素。虽然此次起诉最终被驳回，但是也被斯凯奇记上了一笔。此后，在2019年2月，NBA选秀状元锡安·威廉斯在比赛中滑倒受伤，脚穿的耐克球鞋开裂。而此次事件发生之后，斯凯奇便在美国的各大媒体上刊登广告，公开讽刺耐克爆鞋事件，并表示“我们可不会让你的球鞋开裂”。
而除了耐克之外，阿迪达斯与匡威等知名鞋类品牌也与斯凯奇相互起诉过。然而，在各大品牌互撕之下，斯凯奇的销量却不曾下滑，反而一路保持着高速增长，并在北美市场一举超越了阿迪达斯。而这也要得益于斯凯奇不同于耐克、阿迪达斯的品牌战略。
斯凯奇请的韩国明星代言
斯凯奇品牌正式成立于1992年，最开始是也男士工装靴起家，此后又转向复古休闲鞋类。在1999年的时候，斯凯奇便顺利的在纽约证券交易所上市。上市后之后，斯凯奇便请了当时的知名明星布兰妮做全球代言人，开始往全球扩张。而除了布兰妮之外，像美国的社交名媛卡戴珊家族的成员，也代言过斯凯奇品牌。从这里我们也可以看出，斯凯奇实际上并不是做运动鞋起家的，而是做休闲鞋起家。因此，在品牌推广上，斯凯奇主要请的也是娱乐明星代言人，而不是体育明星，这一点与耐克、阿迪达斯有着很大的区别。
到2009年左右，斯凯奇也开始往其他鞋类扩张，推出了塑身鞋与修身鞋，此后又先后推出跑鞋、登山鞋、训练鞋等运动鞋品类。由此，斯凯奇也开始与耐克、阿迪达斯等运动品牌正面交锋。而为了推广自己的跑鞋，斯凯奇也请来了美国的长跑选手MEB KEFLEZIGHI作为全球代言人，进军运动鞋领域。
斯凯奇亚太区代言人吴尊
虽然进军了运动鞋领域，但是斯凯奇请娱乐明星的打法也并没有改变。自2007年进入中国市场之后，斯凯奇请了多位知名的娱乐明星代言，比如李晓峰、唐嫣、黄子韬、吴尊、窦骁等等。而凭借着明星带来的粉丝效应，斯凯奇在中国市场的业绩从2008年的不到1亿元，到2018年便增长到141亿元，业绩远远超过了特步、361度等国产运动品牌。而截止到2018年底，十余年时间里，斯凯奇在中国也开设2400多家门店。
实际上，像斯凯奇这种请娱乐明星做代言的运动鞋品牌，国内也有不少。比如曾经的德尔惠请周杰伦代言、喜得龙请郭富城代言，特步请谢霆锋代言，都曾红极一时。不过此后受整体大环境影响，市场竞争加剧，喜得龙与德尔惠先后倒下，而特步则在业绩下滑时成功转型做起了跑鞋，如今也再次崛起。可以说，在国内的运动鞋品牌中，特步的发展模式与斯凯奇最为相近。
当然，斯凯奇近些年能一直保持高速发展，进军运动鞋领域后能被阿迪达斯、耐克等知名品牌重视，视为竞争对手，除了其充分利用明星所带来的粉丝效应之外，自身也有着一定的实力。根据其公布的数据，斯凯奇每年开发的鞋子3000多种，能充分应对市场各种潮流趋势。