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一年一度的电商大战“618”又早早拉开了序幕，各大电商平台的营销活动纷纷上线。打广告、搞促销、找代言，商家们的营销三部曲相信大家都不陌生。

但促销可不是现代特有的，古代商家 为了销量同样花样百出。即便穿越回古代，怕是也躲不过“剁手”。

古代：招幌

现代：广告牌/banner

所谓“招幌”就是“招牌”与“幌子”。东周时期，有了招幌的原型——酒旗，许多幡旗随风飘动，其上皆写“酒”字，远道而来之客，就算不明方向，也能远远看见酒家。

也有悬物以作店招，即把陈列的商品挂起。例如“悬壶济世”，以悬挂药壶作为售药的标志，既能点明店铺功能，也起到宣传的作用。《清明上河图》中就曾出现多家挂有店招的酒店、商铺，门口的方柱标牌，晚上还可以在箱内点上蜡烛，大概就是今天灯箱广告的雏形了。

上个世纪，街道的广告牌便成为了香港的视觉语言，而在电商平台，banner就和现实中的广告牌、古代的招幌如出一辙了。

古代：叫卖

现代：导购、直播

如今，直播带货已成为一股强劲的购物新潮流，相比声嘶力竭的“买它，买它！”，古人的叫卖更有“技术含量”。早在我国殷、周时代便有了集市，人们把物品摆放在显眼的位置，还要伴以叫卖声，这种口号伴有一定的曲调，吟唱起来铿锵有致，这早期的rap，没点本事可学不来。

古代：削价

现代：打折

这几天618商品优惠、打折信息满天飞，其实古代人早就心知肚明，走量才是销售的正途。

有句古语叫作“贪三廉五”，出自《史记·货殖列传》，大概意思是作为商家要大气，贪图利润的人只能赚取30%的利润，而讲究薄利多销的人，却能赚50%，所以秦汉就有了“削价”，又名“降价”。

古代：关扑

现代：抽奖

“大街关扑，如糖蜜糕、灌藕、时新果子、像生花果、鱼鲜猪羊蹄肉，及细画绢扇……诸般果子及四时景物，预行扑卖，以为赏心乐事之需耳。”

——南宋·吴自牧《梦梁录》

关扑在古代是以待售商品为赌注（彩头），约定方式，消费者赢了可以免费或打折拿走商品，等同于现在的抽奖形式。

转轮盘扎飞镖是一种关扑，就是现在的幸运大转盘，掷*子骰**看点数也是一种关扑，让你掏出三枚铜钱一起扔，根据铜钱的正反面来定价钱，也是宋朝常见的关扑形式。

和现代抽奖不大一样的是，宋朝关扑的精髓在于，只有先将钱或物品押给店主作为赌注，才可以参加。如果顾客赢了，就可以拿走店主押的东西。

古代：撤暂

现代：7天无理由退货、先用后付

古代商家还有一个服务叫“撤暂”，不管买家需不需要，一律免费试吃试用。因为成本的原因，所以“撤暂”这样的服务多用于食品类。大饱口福之后再决定给不给钱，只要东西好吃质量过关，商家稳赚不亏。

而现代，类似的权益在2014年3·15期间也正式生效，新消费者权益保护法规定，除特殊商品外，网购商品在到货之日起7日内无理由退货。而这两年新兴的先用后付也和撤暂大同小异。

古代：名人带货/背书

现代：明星代言

现在的粉丝对明星同款喜欢得不得了，不管出多少钱，只要能买到和自家爱豆一样的东西，就是人生一大快事。同样的，名人效应 自古有之。《晋书·*安谢**传》中东晋著名男神*安谢**为帮同乡推销蒲扇，便拿走其中一把蒲扇，一直随身携带。市井百姓见*安谢**如此钟爱这把蒲扇，便竞相购买，致使蒲扇“价增数倍”。

名人带货最出名的莫过于美食界的“扛把子”苏轼，他的带货能力强，我们吃的东坡肉、东坡饼、东坡肘子，跨越千年火到今天。

古代：限量销售

现代：饥饿营销

饥饿营销现在被商家玩得很溜，其实古代早就有。限量销售这一模式最早源于清朝。当时有一个叫林尚沃的朝鲜商人，带着两千五百斤朝鲜人参来到京城，由于出售价格比别家贵，所以当地药商联合起来不买他的人参，准备压一压价再买。但是让他们没想到的是，林尚沃竟然点火烧人参，药商们只好以高价买下未被烧毁的人参。这种做法，直接把人参的价格提高了一倍多，并且当场就卖光了。

古代：红票

现代：优惠券

优惠券是618、双十一最爱用到的形式，对消费者来说，各种折扣优惠券满减，没点奥数功底都不配过购物节。

古代同样也有优惠券，红票是旧时戏剧或杂技等的演出者赠送给人的免费入场券，后来发展成满足一定数额便会赠送的代金券。

自古以来

营销的方法一直都不少

但万变不离其宗

都是 为了更好地把商品推销出去

我们在享受购物节的优惠之余

也要*制抵**住诱惑

理性、恰当地消费^^