迪士尼的顶流早已不是米老鼠和唐老鸭了。
小狐狸玲娜贝儿于今年9月29日亮相后，迅速成为了“抢钱天团”的新顶流。
小红书上以“玲娜贝儿”为关键词搜索，相关笔记数量达3000多条，赞藏总数超过74万。微博上，截至10月13日，仅#玲娜贝儿#与#川沙妲己#两个微博话题词阅读量超4亿，抖音同名话题词*放播**量超1.7亿，且该IP多次登上各平台热搜。
玲娜贝儿不是迪士尼的第一个“顶流”。
在玲娜贝儿出道之前，迪士尼打造的一只紫色小兔子星黛露，堪称“集万千宠爱于一身”，在玲娜贝儿欢迎仪式上，因为星黛露在合照排位中“镶边”，还被网友调侃为“过气女明星”。
实际上，据上海迪士尼乐园成立五周年披露的相关数据，上海迪士尼乐园人气增长最快的正是星黛露，自2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
上海迪士尼度假区日前宣布上架“星黛露中秋系列毛绒玩具”，短短3天便宣告售罄，且代购价被炒至上千元，还有人囤在手里，舍不得卖等待继续升值。
如何寻找能够产生“爆款”效应的IP人物，对于主题乐园来说是一个重要的营销决策。
北京环球影城的网红“碎嘴”威震天并非中国独有，全世界各地的环球影城中，都维持了这一统一的人设，而迪士尼的达菲家族其实算是“东亚限定”。
诞生于2002年的达菲，那时候还没有名字，只是一只平平无奇、没有人设的玩偶熊，而且在奥兰多迪士尼乐园中售卖时，游客们对这只熊的兴趣寥寥无几。
东京迪士尼乐园运营方看见了新的商机，对这只熊进行了大改造，赋予了这只熊新的人设与故事：米奇有一只很喜欢的泰迪熊玩偶，有一天米奇心想“如果能和这只熊一起散步该有多好”，此时奇妙仙子现身，在泰迪熊身上洒下奇妙星粉，在魔法的施展下，泰迪熊有了生命。
2010年，达菲有了好朋友雪莉玫，一只头戴蝴蝶结，拥有着大眼睛、长睫毛的甜美小熊，性格慷慨且身姿灵巧；2014年，小猫杰拉托尼诞生，她是一位极具艺术家气息的天才画家；2017年，一只爱跳舞的兔子、梦想成为芭蕾舞女演员的星黛露诞生；2018年，小狗可琦安与乌龟奥乐米拉出现。再就是今年，聪慧的粉色狐狸玲娜贝儿在上海迪士尼乐园亮相。他们都是达菲的朋友，也被称之为达菲家族。
和老前辈米老鼠唐老鸭等IP不同的是，达菲家族并没有自己的作品，全靠人设造就了自己非凡的人气。
迪士尼之所以能够成为IP打造的传奇，一个重要的原因或许正是在于其此前可以通过扎实的内容给每一个IP形象赋予灵魂，并且让许多IP有着密切而生动的联系。
但此次逻辑外的“达菲家族”的造星模式大获成功，或许是当代年轻人的消费逻辑发生了变化。没有“故事”，“达菲家族”又能火多久呢？
新金融记者 王雅菡