俄乌冲突持续延烧，最近几天，小美不少科技巨头纷纷推出了对俄罗斯的限制措施，包括微软、谷歌、Meta、英特尔、AMD、戴尔在内的公司“大厂”都停止向俄罗斯出售产品、技术或服务。就连台积电这样的公司也响应号召停止供货给俄罗斯及其上游供应商。
就在今天凌晨苹果公司也宣布，该公司将停止在俄罗斯销售所有产品，包括手机、平板、PC等消费电子产品对俄罗斯全面禁售。
其实这已经是继苹果限制俄罗斯App Store使用、在境外App Store中下架俄罗斯新闻App后的又一限制措施。
两国交战，苹果横插一杠说不卖产品给俄罗斯人，或许这并不是苹果本意。
从时间线看来，2月28日，华尔街日报消息，乌领导人前几日曾在推特上写信给苹果CEO库克，表示，希望苹果能停止向俄罗斯提供服务和产品，并阻止该国访问App Store，称这些行动将激励俄罗斯的年轻人和活跃人士更加积极地反对俄罗斯的行为。”
当天苹果并没有直接回复这一诉求，而是发了一份看似“不站队”的声明，声明中表示：苹果将支持当地人道主义建设，与遭受苦难的人站在一起，并为难民危机提供援助。
站在苹果的角度，作为一家企业，他必须对得起大大小小的股东，低调、不站队，闷不吭声钱赚了才是最好的选择，这样的话，苹果不仅可以在西方国家做生意，还可以继续向俄罗斯出货赚钱。
不过，随着局势的变化，像谷歌、英特尔、AMD等公司都纷纷开始站队，苹果必然也要做出选择，据CNBC引援苹果公司的一位发言人的申明称：苹果停止在俄罗斯的所有产品销售，限制了其支付和其他服务，另外境外的App Store也已经下架了俄罗斯新闻App。此外，苹果还跟谷歌一样，都在自家的地图App中禁用“交通”功能，防止俄罗斯借此获得乌克兰本地信息。
战争可能只是一时的，但苹果在这个关键时刻主动放弃俄罗斯市场，对苹果往后影响可能远比想象中的大，库克无疑是在“作茧自缚”。
综合近年来几家国际权威统计机构的相关数据，苹果在俄罗斯的智能手机市场销量占比为15%左右，落后于三星，以及小米、华为为代表的中国品牌。
俄罗斯的总人口大约在1.441亿人，说少也不少，从目前情况看，苹果暂停向俄罗斯出货，那么就等于将这块市场直接让给小米、华为和三星。
据俄罗斯MTS数据显示，小米在2021年6月成为了俄罗斯手机销量排名第一，市场占比达到了31.2%，超过三星。俄罗斯Yandex市场研究机构调查显示，小米已经成为俄罗斯近四年来最受欢迎的智能手机品牌。
那么毫无疑问，苹果若放弃俄罗斯业务，那么俄罗斯的消费者就会转而购买小米、华为的产品。
用户迭代一台手机的时间大概是2年时间，这期间，如果之前苹果的消费者转向其他品牌，一旦这些用户习惯其他品牌的系统和生态，那么势必会造在苹果大量用户的流失，后续想要补救也无济于事。
另外，在操作系统领域，现在华为的鸿蒙系统势如破竹般崛起。
此前俄罗斯使用苹果操作系统的用户，无非是为了获取更好的体验。若苹果轻易退出俄罗斯市场，那么等战后，苹果想要再次进入俄市场就很难了。