随着国民经济持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆行业规模不断扩大的同时，营销手段也日趋多元化。
在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。
一.美妆行业分析
整体行业趋势
从2014年起，国内美妆行业销售额持续景气。2014年也是跨境电商刚兴起的阶段，海外众多品牌逐渐进入了国内消费者眼中。
而到了2020年Q1，整个行业在疫情期间虽然遭遇挫折，但降速低于社会消费品总体，展现良好的发展面貌。
美妆人群画像
2020年，据数据显示，美妆人群在国内全网经常浏览各大商城的网民中约占11.8%，其中女性用户占了76.8%。
除了在三大综合电商平台（淘宝、拼多多、京东）外，美妆人群会从“闲鱼”、“得物（毒）”等多种渠道对比产品信息。
品牌关注度
随着近几年美妆国货的崛起，国货关注度明显增多，Top10品牌中占7家。
在关注度Top 100的品牌中，因日韩品牌更适用于亚洲人群，相较于欧美品牌，美妆人群更倾向于国货和日韩品牌。
近两年，跨境电商爆款开始从3C品类，向其他蓝海品类转移的趋势越来越明显。
2019年，美妆产品成为了中国海淘消费者的首选。美妆品类更是在跨境网购用户常购品类中名列前茅。
二.美妆行业痛点
供应链水平低
美妆产品的类型多样，且不同类型产品的种类、品牌、主要功能等也各不相同，具体到每一件单品的采购渠道也不相同。因此采购渠道大多相互交叉、较为复杂，致使供应链不稳定、管理难度较大且水平较低。
部分平台售后服务不佳
经调查统计，部分电商平台的售后需要消费者自行在 APP 平台申请，申请后需等2-3 天，且存在结果申请未通过情况，致使售后申请流程长达一周，售后服务质量较差。
产品同质化严重
目前，中国美妆跨境电商平台产品均存在较为严重的同质化现象，同质化率超过 70%。并且一旦某个或某类化妆品爆红，各大电商平台便都会上架相应产品，致使美妆跨境电商平台间缺乏特色。
三.服务提供
面对中国如此大的美妆市场，众多海外美妆品牌如何快速链接中国国内电商平台并进行品牌落地
线上投放新模式
与平台合作，在活动预热期间，线上定向推广。在直播活动中，结合逐步完善的“保税仓+直播”跨境新模式，配合品牌方现场站台推广，增强信任背书，加强消费者信赖度。
带货达人和流量明星，双倍加持，助力品牌深度种草。
多元化营销
在信息爆炸的时代里，新颖的口碑传播内容更能能吸引大众的关注与议论。通过多种传播方式，协助品牌与消费者建立关系。
基于对中国市场大数据分析，为客户提供业务推进所需的项目营销策划，实现更加合理、高效的业务演进。
全链路供应链与溯源体系结合
向品牌提供全流程供应链方案，贸易和物流紧密连接。根据品牌多种需求，提供成本最优的供应链方案。
从品牌方到国内电商平台渠道，完成商品端到端的全流程服务。
因考虑到美妆商品成分和制作的特殊性，结合溯源体系，商品生产到运输，全程透视化追踪。为消费者提供安心和优质的商品。
四.未来发展趋势
据调查显示，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%。不含化学和对羟基苯甲酸酯的化妆品和天然来源的化妆品将越来越受欢迎。
客户对不同类型儿童化妆品的需求不断增长，这为市场参与者提供了丰厚的商机，从而鼓励了更多创新产品的推出。
颜值经济下，美妆产品逐渐成为全球跨境电商的主要品类之一,美妆产品及工具等在跨境电商中的占比在近几年来看则是大力针对的重中之重。
卓志跨境电商运用自身丰富的跨境经验，助力海外品牌打造“入华直通车”，打破入华围墙。以科技优化创新渠道解决方案，为品牌持续创造价值。
与更多品牌方一起进行模式的创新与实践，为消费者提供更优质可靠的服务和商品。