走进各大商场，逛进各大鞋店无异于在逛同一家。鞋店冷清，款式相同，价格相仿，这些因素导致鞋业寒冬将持续蔓延。
可以看出，目前国内鞋业尤其是女鞋正面临着巨大挑战，在消费升级、品牌老化等因素的影响下，销售业绩陷入颓势。
部分商场数据表明，传统鞋业品牌受到电商和新品牌等因素的影响下，业绩下降幅度在10％左右。在这样的冲击下，加快了传统鞋业转型的脚步。
新品牌成立
不少新品牌正在争先成立，并且已经在市场的“舞台”上与世人见面。比如Charles&Keith、step higher等，这些产品的设计非常符合现代消费者的需求，给人感觉非常时尚，与传统品牌相比，它们要显得更加时尚、流行，更受消费者青睐。
数据发现，自从这些新品牌上线以后，销售额不断上升，预计到2017年底，销售额将达到去年的两倍。
传统女鞋品牌为什么会倒下？因为传统女鞋只注重销售量，忽视了现代人对时尚的追求，没有独特的设计风格，各大商场到处都是款式相同、老套的鞋子。更重要的是，同行会越来越多，想要在如此激烈的竞争中绽放出与众不同的产品，就应该凸显化、时尚化、独特化。新女鞋品牌的出现，为整个鞋业做出了前所未有的大洗牌。
消费升级
这几年来，海外电商、代购的兴起改变了消费者的购物习惯，这让许多消费者有了更多的购买途径和选择方向。这些平台造福了消费者，因为传统大众品牌不仅款式老套、缺乏时尚，而且性价比低。
据调查，很多消费者表示，电商平台的出现改变了她们的消费习惯。过去她们常常依赖于商场鞋店，但是由于鞋店的款式老旧，在设计上停滞不前，并且价格不菲。如果在电商平台上稍微加一点钱就可以购买到名牌的折扣品，由此可以看出各大电商平台正在逐渐地走进消费者的心里。
根据市场现状可以总结出以下两点：
1、由于消费者需求的个性化，传统品牌和传统渠道已经逐渐被淡化，不论是购物体验还是需求，都已比不上新零售和高品质的新品牌，并且新品牌会不断的流入市场，占领市场。
2、供应商运营模式的新突破，实现了女鞋从款式设计到实体店的展示更接近国际化。不论是个性定制、一站式购物还是情景搭配展示，需要从各方面满足消费者个性的需求。
品牌的重要性
这已然不是你卖货，消费者就以你为基准买货的时代。现在的消费者被铺天盖地的信息所覆盖，变得非常专业和精明。如果你只是把传统品牌归咎于消费者升级和个性化需求其实是不完整的。
传统品牌一定要有明显的辨识度和细分市场，品牌在消费者心中分量越来越重，认知也越来越强，如果不小心经营好自己的品牌，一旦出现品牌印象下滑，那么就会很难翻身。