本文作者：BoF Team
就在本周，电商巨头亚马逊再次朝向其实现时尚野心迈出大步，为其会员推出“先试后买”的Amazon Prime Wardrobe服务，并与耐克结成分销合作伙伴关系。
英国伦敦——“软件正在侵吞全世界，”硅谷最受尊敬的企业家与风投家之一的Marc Andreessen在2011年写了一篇影响力巨大的文章：“我们正处于的科技与经济转型可谓戏剧化且广泛：软件公司即将接手经济领域中的大量任务。从电影到农业到国防，越来越多的大型企业与主要行业正在软件上运营并提供在线服务。”
或许没有其它企业能比亚马逊（Amazon）更好诠释Andreessen这段话了。就在周二，刚刚以137亿美元收购有机食品连锁商Whole Foods不久，这家全球第二大零售商又为其Amazon Prime会员添加了新的“先试后买”时尚服务。名为Amazon Prime Wardrobe（“亚马逊高端衣橱”）的试穿服务是其为Prime会员身份增值、转型为分析师称之为“集成生活服务”的广泛努力的一部分，而以此亦能通过亚马逊平台推动时尚产品销售额增加。富国银行（Wells Fargo）分析师Ike Boruchow称，这项服务是“或将成为百货公司棺材板上打进的另一根钉子”，此项服务推出后不久梅西百货（Macy’s）与诺斯通（Nordstorm）等主要美国百货公司股价也纷纷下跌。
确实如此，随着亚马逊将其目标紧盯全球零售业巨头沃利玛（Walmart）并在长期以来将其野心定位在2000亿美元更多，亚马逊创始人兼首席执行官Jeff Bezos从不讳言时尚作为全球最大的市场之一，对于企业成功的关键重要性。不过，本周上线的“高端衣橱”仅是亚马逊更广泛的颠覆时装产业相关举措的一小部分。
亚马逊盯紧时尚产业已经很多年。尽管亚马逊对全球各地时装周与纽约大都会艺术博物馆慈善舞会（Met Gala）等活动进行高调赞助并在时装大刊上刊登广告，但这些都尚未足以消除产业内对亚马逊的诟病——毫无感情的网站前端体验、与“打折”之间的过于紧密的联想、越来越多大众市场时尚与服装品牌在其平台畅销，表明其永远不可能成为奢侈品购物目的地。周三，高盛（Goldman Sachs）在发给客户的一份报告中提到亚马逊即将与美国运动服饰巨头耐克（Nike）完成协议签署，或将给亚马逊带来3亿至5亿美元销售额。
这些都是亚马逊终将吞食时尚产业的最新迹象吗？
与其它时装电商领域的市场竞争者相比，亚马逊拥有一些非常关键的优势。首先，亚马逊与其客户在极为广泛的产品类别中建立了深厚的合作关系，时尚零售本身由于趋势转变风向而具有的风险性在此被大大降低。其次，亚马逊拥有与其约2.85亿活跃的客户账户相关联的惊人数据库。
最近，亚马逊正将这些数据用于旗下自营的一系列服装品牌。“亚马逊已拥有能编制信息量极大的‘核’数据库的能力，追踪数量庞大的全部线上交易数据，”资深零售业人士Robin Lewis在2016年曾经表示，“他们能实时掌握热点，快速找出款式或价位上的‘空白区间’。”
亚马逊目前主要瞄准的是相对低端的基本款单品市场。但就像突然颠覆行业并蚕食奢侈品行业的快时尚玩家一样，亚马逊始终致力于开发自有产品，未来将随着时间流逝逐步往市场高端侵吞，届时兼具感性与审美的前端都将得到实现。
还有，亚马逊与“千禧一代”们能产生共鸣——而“千禧一代”即将成为史上消费支出最高的群体，对品牌来说亦是出了名地难以触及。据Slice Intelligence数据，亚马逊已成为美国18岁至34岁人口中最受欢迎的时尚电子零售商，该年龄层占据其在线服装消费近17%，是诺斯通的两倍。
最后，亚马逊正在打造的大型物流平台将囊括从货运到仓库到“最后一公里”交付环节，甚至还能将以创意主导的年轻时装初创公司引入。被亚马逊称之为Global Supply Chain（“全球供应链”）的平台，初创公司能与亚马逊在供应链与分销上结成合作，大幅降低时装潮流打破壁垒，将精力集中在自己最擅长的设计与营销上。
话虽如此，亚马逊在全球第二大奢侈品市场——中国——依旧相对较弱。事实上，亚马逊在中国的市场渗透率低到不得不在中国首屈一指的阿里巴巴旗下天猫（Tmall.com）设亚马逊旗舰店，而阿里巴巴在中国拥有的深厚客户关系与数据，可与亚马逊在西方世界媲美。
但更为重要的是，尽管亚马逊无疑将会悄无声息渗入高端市场，但要与发展成熟的奢侈品牌建立信任还需要时间。“我们认为亚马逊与LVMH的业务完全不符，不适合我们的品牌，”去年路威酩轩集团（LVMH）首席财务官Jean-Jacques Guiony在投资者电话会传达出这么一条简短的消息：“就目前来看，我们不可能与其展开业务合作。”
与此同时，连接消费者与精品店以及品牌的平台Farfetch具有深厚的时装文化底蕴，刚刚与中国第二大电商巨头、阿里巴巴最有力的竞争对手京东（JD.com）达成协议，旨在大幅提升在该国的销售。但随着Farfetch的规模不断扩大，或许最激烈的竞争将不是来自YNAP集团（Yoox Net-a-Porter）或MatchesFashion.com等时装电子零售商——而是来自全球最大的电商企业：亚马逊。
本周新闻回顾
未来三年，YSL剑指销售翻倍
法国时装屋Yves Saint Laurent于周二表示计划每年增开20家新店，推动内部团队生产。这是该时装屋更广泛的策略的一部分：未来三到五年内将其销售额近乎翻一番。这一目标制定者为YSL首席执行官Francesca Bellettini，标志着品牌翻开新篇章，旨在通过聚焦“千禧一代”实现业务扩展。
开云针对“原产地”争议做出回应
奢侈品巨头开云集团（Kering）否认了来自眼镜零售商Selima Optique声称其将中国制造的眼镜打上“意大利制造”的指控。这项指责来自上周末刊登于英国《卫报》（The Guardian）的一份报告，该报告同时还指Louis Vuiton在罗马尼亚制造的鞋履打着“意大利制造”的标记。在人力成本低的国家制造产品随后在意大利完共并标注“意大利制造”在奢侈品行业并不少见。
Louis Vuitton正对在美开设工厂进行谈判
Louis Vuitton首席执行官Michael Burke表示，目前正在谈判将于美国开设一间工厂，还可能将在法国本土增添新生产设施并扩大在葡萄牙的工坊规模。LVMH主席Bernard Arnault在今年1月访问纽约与特朗普会面时，首次提出将在美国卡罗莱纳州或德克萨斯州开设Louis Vuitton工厂的可能性。
康泰纳仕推出波兰版《Vogue》
出版业巨头康泰纳仕（Condé Nast）周二透露，明年将与新媒体公司Visteria合作推出波兰版《Vogue》。就过往历史来看，该集团在推出新国际版本时与其竞争对手相比较为谨慎，这回再度推出东欧地区版本标志着集团内部重大转变。自1998年推出俄罗斯版《Vogue》后，康泰纳仕到了2013年才在东欧地区发行新创立刊物：乌克兰版《Vogue》。
积极投资者盯紧哈德逊湾集团
据报，拥有萨克斯第五大道（Sak’s Fifth Avenue）母公司哈德逊湾集团（Hudson’s Bay）4.3%股权的Land & Buildings，周一敦促该百货连锁巨头考虑采取战略性替代方案，比如变现其房地产投资组合价值或将其私有化。该积极投资方在一封董事会致信中表示，哈德逊湾将能更好地在其地产领域变现，而非专注于尼曼·马库斯（Neiman Marcus）或梅西百货等竞争对手业已失败的兼并案。
Lululemon投资自行车服饰初创公司
该加拿大运动服装品牌周一透露，已收购自行车服饰初创公司7mesh Industries少数股权，作为其扩大产品种类的大局战略的一部分。此举将使两家公司在Lululemon的研发分支Whitespace合作开展新业务，预计新产品将在2018年中期上架。
J.Crew债券持有人就其商标资产提起诉讼
资产管理公司伊顿万斯（Eaton Vance Corp.）与高地资本（Highland Capital Management）在纽约州最高法院提起诉讼，指控J. Crew Group Inc.及其15.7亿美元短期*款贷**代理方违反商标资产转让相关条款。上周亦有报告称J.Crew赢得超过半数债券持有人支持，将继续进行旨在减少其20亿美元债务的重组协议。
M. Gemi筹得1600万美元融资资金
以亲民价格贩售意大利制造鞋履的美国直面消费者品牌M. Gemi，在C轮融资时筹得1600万美元，帮助其在供应链与预测分析工具上的进一步投资。该品牌预计今年营收将达5000万美元，还计划在未来12个月内开设4家门店，在海外扩张方面也制定了长期计划。
Carla Fendi | 图片来源：Shutterstock
Carla Fendi辞世
周二，Carla Fendi的家人宣布其辞世消息，享年79岁。Carla Fendi是将父母的小皮革作坊发展为全球知名奢侈品牌、意大利时装屋的“Fendi五姐妹”之一，被誉为该家族企业的“门面”并始终致力于Fendi品牌推广。
Burberry董事长John Peace即将离任
Peace证实自己将于2018年底离开英国奢侈品牌Burberry，届时将公布其继任者。Burberry目前正处成本砍削的全盘计划之中，为对其业务进行全面改革而在过去一年内进行多项高级领导层人事变动。周五，该公司宣布任命Brioni前首席执行官Gianluca Flore出任北美南美总裁。
《Chaos》创意二人组发行新杂志
Charlotte Stockdale与Katie Lyall将在9月推出《Chaos 69》杂志创刊号，将通过尚未公开的独特渠道进行全球分销。Stockdale表示，新杂志的每一期都将报道“我们引领的‘Chaos’生活里的各个方面”。她坚持表示，动力来自热情而非利润：“我们真的只是努力收回成本就好。”Lyall补充：“这样的话，规则就是我们自己来定，实现完全的自由。”
Farfetch与京东达成合作
此项交易价值包括来自该中国电商巨头3.97亿美元投资，将给予Farfetch通往全球第二大奢侈品市场的强大门户。京东创始人刘强东亦将加入Farfetch董事会。此举再度强调了Farfetch放眼全球的雄心壮志，并有多份报告指出Farfetch准备将在纽约进行IPO，市值或将高达50亿美元。
亚马逊推出Prime Wardrobe服务
亚马逊宣布推出与时尚相关的新服务，其Prime会员将能在购买产品之前在家中试穿。此举旨在推动亚马逊平台的时尚产品销售，帮助亚马逊Prime会员计划增值的更广泛努力的一部分，有助于其提供完整的“集成生活服务”。
今日讨论
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千禧一代正把奢侈品变得更环保、更道德
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雅芳任命首席运营官
Tiger of Sweden任命首席执行官
Caruso挖角Louis Vuitton
Stitch Fix任命首席财务官
意大利版《Vogue》任命顾问时装编辑