商店有招牌，好比人有姓名，古往今来，凡开店迎店者，无不为取一个店名而绞尽脑汁，煞费苦心。
苏州历来商业繁华，所以，商店招牌也非常讲究，有的引经据典；有的讨口彩，图吉利；有的出奇出胜，博人眼球。
行业分类
在过去，很多店招会按照所属的行业分类，有着约定俗成的取名格式，让顾客一看招牌，就知道商店所经营的门类了。
绸布店
乾泰祥、恒大祥、宝大祥
餐饮店
均用昌盛、吉祥、长寿的字眼，以讨好口彩，如：
名菜馆——松鹤楼、义昌福、新聚丰；
专办筵席和兼营礼堂：天来福、老通源、百双礼堂
米行
三丰、兆源、万源等
洋名中用
苏州开埠较早，离上海又近，受到外来及海派文化的影响，在一些新兴西药、钟表、照相等行业中，招牌的取名尽显洋化、欧化的味道。
钟表店：亨得利、华盛顿；
西药房：中西、华美、五洲；
照相馆：银都、国际；
童装店：小吕宋；
食品店：香港、沙利文
儒雅书气
在苏州店招中别具一格的要算那些颇具书生气的古旧书店如“文学山房”、“博古轩”、“存石斋”、“松石斋”、“来青阁”、“微风阁”、“琳琅阁”、“适存庐”、“文怡书局”、“温知书店”，还有专门印刷佛经、善书和蒙学读本的“玛瑙经房”等。
这些店名大多为文人雅士题书，“文山书房”即为徐世昌所书，古色古香，十分讲究。
名招由来
01. 沿用原店招牌的采芝斋
采芝斋是以经营苏式糖果而闻名的百年老店。本无店名，原为金荫芝夫妻设于观前街的路边摊位，由于金氏制糖技术高超，又经营得法。数年后，便盘下了糖摊后面的“采芝斋”古董店。
因顾客们熟知此处是“采芝斋”古董店，故仍顺口传呼去“采芝斋”买糖去，金荫芝亦顺水推舟，把糖果店正式定为“采芝斋”。
02. 从红楼梦摘取的稻香村
稻香村是苏式糕点行业中的百年老店。稻香村的店招来历，据传店主王根生的祖辈，是红学迷，熟读《红楼梦》，特别喜爱大观园中李纨所居“柴门临水稻香村”，具有乡村野趣，田园风光。
由此受到启发，联想到茶食糕店的原料，都是稻麦之类，故把店名取为“稻香村”。
03. 被憋气憋出来的叶受和
在稻香村旁的另一家“叶受和”的店名说来有趣，是被憋气憋出来。
据记载，叶受和店主本非商人，系浙籍富商，一日游玩到苏州，在观前街玉楼春茶室品茗，到隔壁稻香村买些糕饼点饥，当日顾客较多，店员招呼大主顾，对叶置之不理。
叶等候已久，不免怒于颜色而忿于言，店伙却对叶讲：“君若要紧，除非自己开店，方可称心。”
叶家产甚丰，且于斗气，于光绪十二年就在邻近稻香村数十步开设了茶食店。
开店要取店名，叶因受气而开店，所以想对待顾客一定要和气，才能生财，就用自已的姓加上“受和”两字，取名“叶受和”。
另类店招
在苏州，还有一些另类的店招。比如酱园、糟坊、典当、冶坊这些店坊。在高大的粉墙上写着有一间门面那么大的字，有点还成了一个区域的地标。
除了店招外，苏州的商店在以前，还会在柜台一侧尽头，另树牌子，谓之“青龙招牌”。
如酒店书“太白遗风”，茶叶店书“卢陆停车”，南北货店书“山珍海味”，药店书“天地同春”等等。
米店则书“粟裕太仓”，是指五谷丰登，粮米满仓。苏州解放时，解放军战士看着每家米店上都写着司令员的名字，都投以惊奇的目光……
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