来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）
说起全球最成功的真人秀节目，当属16年前就在荷兰正式播出的《BIG BROTHER》，随后120个国家超过300个系列节目热播，让其成为全球最受好评的真人秀节目。
而放眼近几年的国内真人秀节目市场，从音乐、亲子到户外、冒险，唯独不见《BIG BROTHER》中国版的出现。直到前不久，中国首档年轻人生活态真人秀《室友一起宅》在优酷土豆上线，让《BIG BROTHER》的死忠粉终于看到了中国版节目登陆的曙光。
《室友一起宅》作为《BIG BROTHER》中国先导季，播出首日就轻松破亿，#室友一起宅#所有相关话题阅读总量也逼近4000万，登上微博热门排行榜总榜第六名，上线12小时一直位列网络自制榜第五名，最高登上网络自制最热榜第一名并持续数小时占据榜首。
第四季度综艺真人秀市场厮杀激烈的当下，《室友一起宅》既没有电视播出平台，也没有任何大牌明星的加盟，这档全素人真人秀凭什么如黑马般成为“网生综艺爆款”？
爆款理由一：虽是素人却自带“明星”标签
如今国内综艺真人秀市场一直在寻找一个平衡点，一个既能符合*电总广局**限真令的规范、又能顾及受众需求的平衡点，如何让一档纯素人真人秀达到如明星般的吸睛效果是节目的研究方向，很显然《室友一起宅》找到了这样的绝佳平衡点。
节目中的十位室友基本上都是毫无舞台经验的纯素人，但不可否认个个都是奇葩，一期节目看下来，观众基本上可以完全记住十位室友的名字和各自的性格特征，这也证明了节目对于十个人性格标签的塑造相当成功：“男闺蜜”韩陈彬、“肌肉男”邓环宇两大“女性必备”来安利“少女心”；极具“90后李宇春”潜质的王曼玉也是“女性必备”中的人气王；集“智商、情商、爱商”三商一体的“恋爱大师”墨菲斯大叔，和一袭长黑裙亮相酷似小龙女李若彤的“性感女神”解冀来解读“诱惑”；外型胖呼呼颇有几分沈殿霞年轻时风采的刘思博、齐留海黑框眼镜神似真人版阿拉蕾的王琳旖演绎“邻家小妹”；集千万网友粉丝宠爱于一身的宅男女神谭湘君……
从首期节目来看，室友们的表现可圈可点，也许与没有人工摄像机在场有关，每位室友都似乎能够完全玩开，将自己最真实的一面展现，这也与十个人年龄偏低有关。10人中，有6人是“90后”，3人接近90后，节目组尽可能的彰显年轻化的整体氛围，不仅符合网生综艺的特征，也让年轻人敢演、敢秀、敢表达的个性化标签更加鲜明。
节目播出以后，这些没有舞台经验的素人室友们因为自带“明星潜质”的表现竟凭借《室友一起宅》疯狂吸粉，90后“小李宇春”王曼玉粉丝增长21倍，从《男神女神》走出的谭湘君也一下子赚足了观众缘，微博吸粉30多万。
这样的粉丝增加速度足以pk当下热门的偶像养成类节目，因此《室友一起宅》虽没有大牌明星加磅，却凭借这些颜值颇高、性格标签鲜明的年轻人产生了“伴随式吸粉”的效果。
爆款理由二：虽无脚本拍摄却时刻迸发真实冲突点
市场上所谓真人秀节目多达上百档，但大多都是打着“真人秀”的擦边球，砸“明星牌”按剧本表演，让一些节目“秀”的痕迹过重，失去了真人秀本该有的真实味道。
《室友一起宅》没有跟风当下流行的户外真人秀节目类型，而是将矛头锁定在时下最流行的年轻人文化之一的“宅文化”，而这里所说的“宅文化”与生活颓废的逃避、“懒虫文化”意义上的“宅”并不是一回事，而是倾向于把更多社会职能转移到居所内，充分尊重个人个性发展，专注追求私人空间。
节目中没有出现任何工作人员，完全由10位室友在房间内展示最真实从早到晚最真实的“宅人日记”，值得一提的是，由于没有一旁工作人员的引导和沟通，也没有事先脚本的演绎，《室友一起宅》中所有室友的表演全部都是真实的，也正因如此从节目最开始，10个人的各种cp和矛盾冲突也由此显现。
有人说这档节目很多情节过于“无节操”，而实际这些室友也反应了现实社会的群体众生相。例如，70后大叔咄咄逼人地问起“小李宇春”王曼玉前任是男是女，引发了曼玉的强烈反感，这也无疑暴露了当前90后年轻人性别模糊的现实状况以及两代人之间不可调和的代沟问题。
另一方面，《室友一起宅》为5男5女的配置，这样的性别匹配自然也少不了cp的诞生，从目前节目播出后的网友评论来看，“小兔子”王琳旖与杨小楼这对小清新男女呼声最高。
没有明星，这些素人却凭借自己的自带个性标签在公寓中碰撞出各种相爱相杀的火花，可见节目组在海选10个人物角色时的良苦用心，而这也是对于素人真人秀节目来说最重要的成功要素之一。
爆款理由三：网生综艺巧用网络元素吸引年轻受众是关键
与传统电视平台相比，网生综艺可发挥的自由度更高，受到的限制更少，且受众群偏重80、90后年轻人，定向性更强。对于网生综艺来说，如何将网络属性发挥到极致，是一档节目成功与否的关键所在，那么《室友一起宅》究竟运用了哪些网络元素直冲“爆款”？
1 ．幕后*b大**oss “宅哥”竟是“关爱八卦成长协会”会长马睿
《室友一起宅》没有导演现场调控，但却有一个号称宅哥的公寓主人掌控全局，从没收行李到安排任务，再到刁难室友不给饭吃，这个幕后*b大**oss“宅哥”的声音既有威信又“贱气”十足，原来他的声音来自互联网娱乐节目“关爱八卦成长协会”的“会长”马睿。
马睿的又贱又萌的声音早已被网友们熟悉，在《室友一起宅》中的旁白也被人戏称为“公公式声音”，这样的声音与电视平台真人秀节目字正腔圆的旁白形成鲜明对比，算得上是这档节目网络元素中的一大亮点。
2 ．12 小时吐槽20 万弹幕增强用户粘性
网生综艺的互动性是传统电视平台所无法匹敌的，优酷土豆这回也将这一优势在《室友一起宅》中彻底发挥。节目上线后12小时，网友共吐槽20万弹幕，而这样的吐槽显然在无形中增强了用户粘性，使这种“伴随式”增粉、“伴随时”提升*放播**量的模式得以顺利进行。
有细心的网友算了一笔账：“上线首日，节目总*放播**时长按2445万分钟来计算的话，等于看了24部007系列电影；吐槽的总字数也相当于写了18本老大哥原型小说《1984》了。”
3 ．衍生“一起宅联盟”线上线下扩大吸金力
一档网生综艺的*放播**量、话题性只能说明节目吸睛力十足，而节目成功与否还取决于是否具有电视平台节目那般强大的吸金能力。
首先，节目中无处不见的Rio酒瓶和大型玩偶就足以见得品牌投放力度之大，除此之外，《室友一起宅》还在节目上线当天，推出了衍生品“一起宅联盟”大型互动系列活动。
节目联手Costa、百度外卖、58到家、青年菜君、嗒嗒巴士、e袋洗等20家具备超凡实力的商家，展开的线上线下互动活动，在让网友感受到真金白银福利的同时，节目也凭借这样的网络属性不断提升吸金力，这无疑为《BIG BROTHER》中国版的正式上线打足地基。
《室友一起宅》利用网络属性将这样一档纯素人组成的真人秀节目展示出年轻一代的群体众生相，虽是网生综艺却丝毫没有为顺应市场、追求眼前利益而不顾节目质量粗制滥造。
相反，制作商沿用了Endemol Shine（恩德莫）的国际制作班底并在优酷土豆这一堪称网生综艺领头羊的平台上播出，形成强强联合的局面。
接下来10位室友还将经过几轮的淘汰，最终选出冠军，90后与70后的冲突还将如何继续？这场“人际关系学”的考试中谁将笑到最后？《室友一起宅》这档充满悬念和个性的节目让人期待。
欢迎关注新浪微博＠传媒内参研究组
和*今条头日** - 传媒内参
觉得不错，请随手转个发
欢迎大家踊跃参与评论，与小编和参友交流互动！
欢迎扫描二维码加入传媒内参卫视 + 研究群，与顶尖电视人交流节目制作经验，要实名（注明姓名、工作单位）才能加入欧 ~~
