2006年，《疯狂的石头里》黄渤的一句带着重庆口音的“牌子，班尼路”惹得大家哄堂大笑，据此成为经典。
2009年，大陆青春偶像剧《一起来看流星雨》里女主角楚雨荨满脸兴奋的一句“端木他带我了去了美特斯邦威”，以及剧中种种接地气的情节让这部剧被誉为“一起来看雷阵雨”。
2018年，这些曾经被广大的青年人誉为时尚与潮流象征的服装品牌们在被国外快消品牌以及轻奢、潮牌的挤压下，正在逐渐变的消沉。
郭敬明曾在《你的一生如此漫长》中如此描述班尼路留给他的记忆：
“我念初二了。我有了第一双LINING的运动鞋。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。在同样的这一年里，我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上。”
时光倒流回二十年前，穿一件班尼路的衣服是每一个小镇青年的梦想，包括郭敬明在内。
班尼路最开始不叫班尼路，而叫宾奴。1987年，澳门富城公司成为宾奴的中国市场经销商，到1992年，香港上市公司德永佳集团取得了宾奴的商标拥有权，还请过周润发、张曼玉做品牌代言人。
1995年，宾奴的中文商标正式更名为“班尼路”，到1996年，广州德永佳集团收购班尼路，并正式成立了班尼路集团有限公司和Baleno休闲服饰品牌，才算真正打开了在内地的经营。
刚刚进入内地市场的班尼路并不具备自己的设计能力，随着分销以及市场的扩大，慢慢建立了自己的设计团队。
在班尼路的黄金发展期间，“F4”、刘德华、王菲这些炙手可热的一线明星先后为其代言，2002年，优衣库进入中国市场，却被当时如日中天的班尼路打得落花流水，2005年甚至在北京市场出现持续亏损，灰溜溜关门大吉。
班尼路的成功首先源自于产品的品质，德永佳是以生产、销售针织色纱及针织布起家，保证了班尼路产品的质量，同时也极大地降低了成本。其次班尼路开店迅速，在城市核心地段占据优势，巨星代言加之“18-40岁的人士，舒适、自然、物超所值的大众服饰”的品牌定位，让班尼路无人能敌。
但是，在2006年《疯狂的石头》上映之后，随着那句台词的风靡，班尼路却逐渐开始走下坡路。
同一年，ZARA进入中国，2007年H&M进入中国，这股新潮流的涌入，迅速与班尼路、佐丹奴等国内的这些休闲品牌形成了差异化区隔，也带来了一股新的时尚潮流概念。
ZARA，以快速搬运前端时尚潮流抢夺市场，H&M最大的特点则是每年与世界级设计师的合作，2008年重返中国市场的优衣库则是一直坚持在优质优价的基本款上做文章。
在优衣库、zara、H&M等“快时尚”品牌的冲击下，原本雄踞在各大城市中心地段的班尼路店铺也一点点向城市边缘撤离。
紧接着，班尼路迎来一波又一波的关店潮——从巅峰时期的4400多家门店，到现在只剩下千余家门店。
同样是平民价格，优衣库的“白领”定位直接锁定了大城市消费人群，而班尼路的18到40岁大众休闲定位则快速被挤出了“时尚”这个圈子，快速从“一线品牌”沦为18线品牌。
现在的班尼路更多的是出现在卖场的打折区，年轻人根本不会去光顾。
同样成立于国外，立志要成为中国gap的真维斯，也面临着无人问津的处境，很多的80后在想起自己买过的大牌牛仔裤时，都会想起真维斯这个牌子，但是现在，在一二线城市，已经很难看到真维斯的门店，穿过的这个牌子的人也大多已逐步进入中年，现在让他们去买真维斯的牛仔裤，绝对不可能。
80后的青春大牌是班尼路和佐丹奴，90后的时尚回忆一定离不开美特斯邦威。
对于很多90后来说，青春期的时尚回忆是被各式各样的slogan*脑洗**：“鸿星尔克，To be No.1”；“特步，非一般的感觉”；
而“美特斯邦威，不走寻常路”这一句，绝对是逼格的代名词，穿一件周董代言的美邦的衣服，对于大部分90后来说，可以用欣喜若狂来形容。
成立于1995年的美特斯邦威成器在班尼路逐步没落之后，美特斯邦威的目标消费者是16~25岁活力和
因此，针对广大的青年人，美特斯邦威将代言人从郭富城换成周杰伦，在周董代言的十年间，美特斯邦威将“最懂年轻一代”的品牌理念贯彻到底，随着市场份额的不断扩大，还推出了高阶时尚品牌“ME&CITY”，也是大获成功。
但是这一切也随着国外快时尚品牌的强势入驻，以及电商品牌的火爆，曾经的潮流先锋美特斯邦威的发展节奏开始逐渐放缓，和美特斯邦威一样，以纯、森马等伴随着90后成长的服饰品牌在面对品类更丰富、款式更多样的“快时尚”品牌时，只能是力不从心地将市场拱手相让。
公开数据显示，2014年美特斯邦威归属于上市公司股东的净利润1.45亿元，但同比跌幅高达64%；2015年之后业绩更是连年不佳，美特斯邦威站在转型的路口举步维艰。
2017年，美特斯邦威换掉了近十年的品牌代言人周杰伦，slogan也从“不走寻常路”变成了“爱怎样就怎样”。
这似乎也预示着90后一代人青春的终结。
如果现在去看《一起来看流星雨》，当楚雨荨说出那句“端木，他带我去了美特斯邦威，照镜子的时候，我都不知道镜子里面那个女孩是谁”的时候，一定会有成千上万条弹幕怼向她“三五年之后，再去看穿美特斯邦威的你，都不愿意承认那是自己。”
曾经红极一时的服装品牌，在当年的8090后心目中是至高无上的潮流存在，但当你将这些品牌告诉00后时，他们一定是满脸的鄙夷与疑惑。
没错，攒钱买限量款AJ的00后们，他们的眼光以及消费水平已经不在局限于国内的时尚品牌，更多的则是supreme、champion这些印有巨大logo，将品牌标志直白的表现出来的国外潮牌。
在抖音、在快手上，你能看到许许多多穿着supreme和off white的年轻人，买AJ和买潮牌已经成为了他们的人生爱好。
只不过，面对这些动辄几千上则几万的潮牌或潮牌联名款，这些尚未工作的未成年人除去富二代以外，应该没有几个人能够真正消费的起。
但是能够足够彰显个性以及表达自己，对于00后来说，已经够了。
在追求自我与展示自我的时代里，穿衣搭配已经变得越来越稀松平常，时代在变化，大众的审美也在发生变化，跟不上时代的品牌终究会被远远甩在后面。
去看班尼路与美邦这些国内品牌的消沉史，不难发现，一方面是国外快消品牌的冲击与扩张，一方面是自我品牌理念的降低。现代人的穿衣理念已经不再局限于保暖御寒，更多的是表达自我。当一件充满设计感，质量好又平价的单品放在你面前，你一定会忽略其他设计平平价格又贵质量也不好的衣服。
很多国内的服饰品牌明显是后者。
但与此同时，国内的一些立足于设计与质感的潮牌却在无声的壮大中，他们抓住了现代人的穿搭品味与理念，致力于打造属于中国独有的服装品牌。
无论是80后钟爱的班尼路、真维斯；还是90后喜欢的美特斯邦威、森马、以纯；以及现在让00后们引以为傲的supreme，它们的火爆无一例外的证明了潮流时尚永远都在与时俱进，抓住每一个时代里年轻人的心，才是抓住了真正的时尚进程。时尚的年轻人群，致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，用大众化的价格流行时尚的产品”。