Costco被疯抢的真相：你才是被争夺的目标
把对的消费者摆到对的商家面前，会员制的最终，是达成一种近似婚姻的关系，彼此交换，相互成就。
8月27日，闵行区36.3°的骄阳挡不住阿拉上海人民的“热浪”。
当天下午，刚开业4个半小时后，位于上海闵行区的大陆首家Costco门店因人流量过爆而宣布暂停营业。
但烫得发紫的各路“前方战报”，在微博和朋友圈继续高调营业，惹来全民围观。
“原价3000+，Costco活动价1498元的贵州茅台被瞬间抢光！”“抢爱马仕的不用来了，已经秒完！”
更“高效”的是，在Costco被迫提前关门后，去它那代购的业务悄然上线。
结果，会员们收到通知，第二天Costco将仅限2000人入场。于是，有人凌晨两点半，就来排队……然后嘛……爱马仕们继续被秒光……
尽管造成不少困扰，但Costco的内心想必也是欢喜的。
数据显示，自7月1日开放会员申请后，截至开业前，闵行店已经积累了数万名会员，远超过了此前预期。更重要的是，开业后，美股Costco股价突破前期平台大涨，总市值两天增加了78亿美元……
但最牛会员制商超遇上中国的会员，真的能够复制以往的成功吗？
小巴建议再观望观望，起码先顶住明天的双休日再说？
不过，中国本土的会员们，如今也在经历一个尴尬的处境：一面是他们的付费能力不断提升，愿意购买会员以获取更优质的内容，但另一方面，有时候他们却并没有因为这个会员身份而感到快乐。
起码，抢茅台的那种物超所值的快乐是肯定没有的。
不知不觉，会员越买越多
2019年4月，上架于QQ音乐上的周杰伦歌曲，纷纷被打上了VIP标记。在手机上想要听杰伦的歌，就得先升级成为它的会员。
对此，周杰伦中文网JayCn官方微博回应称：
“QQ音乐杰伦部分歌曲开始采取VIP收听方式，这是QQ与JVR官方协议，杰伦的其他歌曲逐步收费!”
自2000年周杰伦出道以来，他的歌伴随着80后、90后的成长，多少磁带和CD依然被收藏在他们的橱柜里，而如今，爱豆正式宣布“互联网+”，一切又似乎重头再来。
中国的会员制中，充斥着这种“被动选择”。
5月底，有网友发微博，称其使用的百兆光纤平时*载下**速度可达11MB/秒，但在百度网盘里*载下**文件时，页面中立即会提示购买超级会员将提升*载下**速度。
如果没有购买，实际*载下**速度将被限制在100-200KB/秒，甚至会出现60KB/秒的情况。在购买超级会员后，*载下**速度会维持正常水平。
微博发出后很快获得了过万的转发量。
更扎心的是前不久，网友晒出的一张截图：在网易云音乐想听一首大悲咒，也需要付费，一句“我佛只渡VIP”，引爆了社交网络的共鸣。
除了免费，还有什么能让他们开心
一面是付费能力的提升，一方面，用户却对自己的会员身份并不满意。
小巴想了想，或许与两点有关。
其一，中国互联网世界曾经历了长达10余年的“免费为王”时代，心态一时难以扭转。
比如，2010年乐视推出付费会员看视频的模式时，不看好的声浪一浪高过一浪。
即便到了现在，小巴的身边还存在着两种类型的朋友。
一类朋友，尤其80后，依然偏好在一个个网盘里*载下**免费书，而且，什么影视剧都喜欢*载下**下来看，在他们的“网上冲浪”中，寻找“种子”*载下**资源，是人生一乐；
而另一边，大都是90后，更欢喜在kindle或者其他阅读平台付费购买正版，享受更好的阅读体验，亦或者打开优爱腾B等视频网站开心追剧看弹幕。
一个时代有一个时代的脾性，互联网移民与互联网原住民之间也有显著的差异，因此这种对付费抵触情绪的扭转和付费习惯的养成，是需要时间的。
其二，是企业提供的会员服务质量良莠不齐，有的吃相难看，有的举止粗暴，让VIP身份一不小心就成了摆设。
7月29日，腾讯视频宣布升级《陈情令》会员福利，针对VIP用户，在8月7日，只要再次付费，就可以提前观看大结局。消息一出，官方微博立即被粉丝*攻围**，评论数一度破百万。
会员中再造会员这种套路，像不像雪乡宰客？
但嘴上委屈、身体诚实的粉丝，还是为腾讯视频至少多贡献了7500万的“额外收入”，代价是人心尽失。
另一个在今年引发争议的，是网易云音乐因为违反版权规定，被合作方取消全部周杰伦版权使用权。满心欢喜买了黑胶VIP的会员们，一觉醒来，发现自己心爱的歌单“全部灰化”。
至今也没个说法。
当然，以上结果还有待验收，如果你有感受，也不妨在评论区和我说说。