菲·莫国际公司于去年12月5日向FDA提交了其加热不燃烧*草烟**产品iQOS的改良风险*草烟**产品申请。若此申请通过，奥驰亚集团将获得在美国销售这些产品的独家权利。

IQOS在日本首推大获成功

近年来，国际*草烟**巨头纷纷投身低风险*草烟**的研发生产中，菲·莫公司也不例外。其于2014年11月在日本率先推出了加热不燃烧卷烟产品——IQOS。它靠电力驱动，无明火，无烟灰，不抽则无烟，抽的时候烟气和气味都很小。

IQOS在日本首推以来，其市场份额稳步攀升。

从2016年的数据来看，iQOS在日本扩大分布，在第二季度达到了成年吸烟人口的60％，第三季度，HeatSticks市场份额增长至3.5％，较第二季度增长1.3个百分点；9月份额在东京达到4.3％。根据公司提供的最新数据，10月份的周市场份额增至4.9％。此外，内部产品自相残杀率也从前期的40％下降到第二季度的35％。

此后该产品陆续在意大利、瑞士等国家和地区推出，并迅速占领了当地市场。在菲·莫国际的IQOS产品火热的同时，其他国际*草烟**巨头也开始了相关产品的研发。

但由于法律问题，该产品一直未在美国地区上市；同时加之其他*草烟**公司的压力，菲·莫公司率先向FDA提交了申请。FDA将有60天的行政审批时间，一旦申请获批，届时菲·莫公司将获得在美国地区销售IQOS的权利，这将会改变美国市场的格局。

IQOS为何将震撼美国市场

近年来，由于*草烟**税的提高，禁止*草烟**销售和公共场所禁止吸烟，以及消费者意识的提高等原因，全球的吸烟率普遍下降。

从euromonitor international（欧睿国际）提供的数据来看，自2005年，全球吸烟率稳步下降。西欧地区吸烟率由2005年的26.5%降至2015年的23%；亚太地区基本持平，2015年吸烟率为20.3%；中东和非洲地区吸烟率则有所上升，2015年达到了19.1%；拉美地区由18.9%降至16.7%；北美地区降幅最大，由21%降至16.2%，降幅达到了22.9%。这也是菲·莫公司重视美国市场的重要原因之一。

此外，美国的一些州正在考虑在未来几个月进一步提高卷烟税。这将给奥驰亚集团带来越来越大的压力，只能提高其传统*草烟**制品的价格，这将进一步打击*草烟**公司的卷烟数量。面对这些问题，投资低风险*草烟**制品将有助于保证长期成功。

目前，市场上绝大多数香烟替代品是基于液体的*子烟电**产品，其可产生蒸汽但不含*草烟**；由于iQOS使用*草烟**，它可能吸引部分用户，并且考虑到菲·莫公司可能是行业的第一个获得FDA批准的大公司，这将导致其母公司奥驰亚获得显着利益。

后续FDA是否会批准菲·莫公司关于IQOS的申请，多巴哥资讯会持续关注！