卖杂货也能上市/Felissimo官网截图
有这么一家日本杂货铺，它不做连锁门店生意，你在日本街头很难发现它的存在。它主要通过邮局，向它的日本会员们邮寄不断更新的商品清单来兜售；
每个月，这家杂货铺的会员只能收到一次购物邮件，下单订购同样也只有一次机会，与此对应，它每个月只给会员发一次货；
对于它的商品，只有一个款式的还好说，如果一件商品，具有多个款式和颜色，你没有具体款式选择权，而是由它随机发货，并且，就算收到货，你不满意，只要不是质量问题，想退货，门都没有。
这样一家杂货铺，你觉得它能存在多久？
答案可能会让很多人意外。
到今年，这家杂货铺已有55年的历史，而2006年，它竟然已在东京证交所上市。今年第一季度，它的销售额达77.25亿日元。
这到底是何方神圣？
不卖关子了，这家其实已是上市公司的杂货铺，名字叫做Felissimo Corp.，记忆力好的读者，应该还记得，去年，阿布旅行手记提过一系列当时在国内挺红的“猫部”设计杂货，便是它的“热门部门”，而它的中文名字，很多被种草成功的粉并不陌生，大家都叫它“芬理希梦”。
一家看似难以为继，却存在很长时间，并且上市的杂货铺，其背后，必然有其过人之处——这也是为何写它的理由。对于热爱生活的人来说，能让自己方便的创意无处不在，但能将创意变成产品，并频频吸引人甘于剁手，这就不是一般人能做到的事情了。
杂货铺里的吞金兽
还是先用两张图唤醒一下我们的记忆吧，如下：
傲娇猫咪柔软肉球口金包/Felissimo官网截图
大脸猫面纸盒/Felissimo官网截图
一个是拥有5种款式，形态各异的傲娇猫咪柔软肉球口金包，另一个，明眼人一看就明白，这是个大脸猫面纸盒。在Felissimo“猫部”众多产品中，它们只是其中两个小小的闪光点。
看到这样的设计，就算是知道那个大脸猫面纸盒要100多元人民币，是不是仍有想剁手的想法？
至少对于我们这种猫咪控来说，就是如此。
再说那5款傲娇猫咪柔软肉球口金包，你每个月只能买到其中一款，并且是Felissimo随机发货的。如果不是你看中的那一只，你也不要后悔，因为买的时候，它就有提示，非质量问题是不会退货的；如果你一定想要自己中意的，那就只有下个月再下单，直至选中为止。
既然有5款，假设你被其中一只种草，理论上，你最长要连买5个月，才能等到你要的那只。
就算如此，很遗憾地告诉你，因为是去年的产品，到今年，你更可能的是买不到这个猫面纸盒或者傲娇猫咪柔软肉球口金包了，因为它某个款式一旦售空，不再补货，那多半就此绝版停产了。
这样做，Felissimo是有理由的，因为它有着更多花样百出的创意，它的产品也一直不断更新、层出不穷。
我们再来看看它最近的产品，是不是值得继续剁手。很奇怪，看到它很多设计上的各种动物形象，在觉得萌得不行同时，摸摸钱包，总会让人想起“吞金兽”这个词。
小鸟挂包器/Felissimo官网截图
上图是个小鸟挂包器。
这只小鸟，阿布旅行手记很早就对它印象很深刻。它叫做长尾银喉，是一种山雀，一到冬天毛就会蓬松得特别大，全身白色。这种鸟在鸟类界里，论颜值，就是最能打的，所以很早前看到有关它的视频，就深深地记住了。
完全没想到，再次看到它，竟然是Felissimo的一款挂包器产品，继续种草。
原本我们觉得，身上戴个小动物装饰物，很累赘，但它却还算个有用的东西，因为便携以备挂包之用。尤其是去外面吃饭，餐厅小的话，可能没地方放包，但它解决了这个问题，小鸟攀住桌子，将包挂在桌子下面。
小鸟挂包器是这样用的/Felissimo官网截图
想想日本那种狭小的空间，又是这么萌系的一种鸟，这玩意应该在日本卖得不错。
再让你看一张图。
拉面毛巾/Felissimo官网截图
这是什么，一条拉面毛巾。原来是深夜在朋友圈放毒，现在有了这条毛巾，完全就可以搞成健身房、篮球场随时随地放毒，这个设计实在是太秀了，继续忍不住想来上一条。
杂货铺上市了
这到底是一家什么样的杂货铺呢？它还有哪些产品？禁不住好奇，趁着最近有闲，就又研究了下。
尽管阿布旅行手记此前已听闻，它是一家在东京证交所的上市公司，当时想着，能出这样的创意产品，大抵应该是个年轻的企业，但查询更多的资料，还是被吓了一跳。
你无论如何也想不到，早在1965年5月，一家名为“株式会社フェリシモ”的公司就在大阪成立了，这便是它，今天你看到的“Felissimo”，只是它的英文名字。
它靠邮购订单销售，产品种类繁多，不仅包括服饰、饰品、家居用品、百货用品，还有美容产品、工艺品、食品等，从它的产品来看，这就是一家不折不扣的杂货铺，想必当时，主要面对的市场目标，也以日本家庭主妇为主。
但发展到今天，它有一点和普通杂货铺不一样，那就是它卖杂货同时，更重点是贩卖创意——它的众多产品，都是自主设计的创意品牌产品，比如前面我们提到的“猫部”，只是它各种创意产品之一。
Felissimo日本网页/Felissimo官网截图
这家公司起初，发展得相当慢。虽然上世纪60年代就创立了，但到1987年，它向来邮购的产品，才开始在一家名为“カタログの書店”搭售，这有点类似于今天它在日本全国，不到20家的取扱店——只是通过书店、文具店来展示、售卖自己的部分商品，它的主要售卖渠道，还是邮购。
只是1987年当年，它在中国香港设立了准备开展国际业务的分公司。又过了2年，公司名字变更，它设立的美国公司名字里，终于出现了大家熟知的“Felissimo”。
不知具体原因，反正1995年，它的公司总部从大阪搬到了神户，后来，它在北京和上海陆续也设立了分公司，再至2006年，它在东京证券交易所上市了，证券代码3396，而它的员工，也超过了千人，但它的本质，仍然还是一家杂货铺。
在它面向全球的网站上，一共展示了女士服饰、时装物品、厨房杂货、文具等10个产品大类，而每个产品大类，还会继续细分小类。
Felissimo面向全球的展示网页
比如女士服饰，就又分为1，上身服；2，连衣裙、裙衣；3，外套；4，下身服；5，配亲套装；6，睡衣、家居服装六个小类。在这些小类之下，才是它更具体的创意商品。
阿布旅行手记数了一下，上述10个产品大类，囊括了足足53个小类，而每个小类里的创意产品加总，少说也有上千款。
懂行的人这时候就会问，如此多的创意产品，难度倒不是生产，而是背后的创意，究竟是从哪里来的呢？除了专业设计师的影子，我们在它的网站上，也看到了另一种创意循环。
这家奋斗了半个多世纪的杂货铺，时至今日，它的很多创意想法，都是从会员那里征集来的——会员不仅是消费者，同时也是创意的提供者。
工作人员再针对这些征集来的创意企划，把它们变成一个个单独可能推进的产品项目，再公布在官网上，一个叫做“妄想道场”的专门栏目里进行投票，票数高的产品项目就可能变成商品。
这个妄想道场，真的越看越喜欢，因为各种妙趣横生的点子，我们继续看图说话，随便举三例。
1，山药胶水瓶
山药胶水瓶/Felissimo官网截图
阿布旅行手记一直觉得，传统印象里的胶水瓶子很难看，尤其是透过玻璃，看到内部黏糊糊一团的时候，但Felissimo的山药创意，就改变了这样一个尴尬的处境。
山药的外形，不仅顿时让胶水瓶变得有亲和力起来，同时，切开山药的根茎，也确实是黏糊糊，很像胶水。
2，板栗灯
板栗灯/Felissimo官网截图
这张图挺好看的，毛栗子本来就是秋天的东西，加上灯又是暖色调，就给人一种挺温暖的感觉。
3，和牛车罩
和牛车罩/Felissimo官网截图
相比上面这两款，最吸引我们的，是这个和牛车罩。远看就像一块和牛肉。假如家里有好几辆车，或者停车场里所有的车都套上这样一个车罩，远看过去，应该很过瘾，想必会成为一抹吸引人眼球的另类风景。
幸福快乐在一起
正是查阅Felissimo上市资料时，阿布旅行手记注意到了它提出的一个口号：“幸福快乐在一起”。它将自身定位为一家提供产品的公司，而产品——使想要开始做某事的人更轻松，并使每一天都变得更加愉快。
看到这句话，还真是让人有些小感动。
说白了，人家是想贩卖快乐，那它究竟做到了没有呢？就让我们再来新上一组“You+More”单元内的产品，看了这个单元，我们觉得如果比创意，去年介绍过的“猫部”，就是小巫见大巫了。
1，被子收纳袋
海豹被子收纳袋/Felissimo官网截图
其实我们一直想要这个被子收纳袋。虽然它只是一张好看的皮，但却解决了收被子的一个痛点，收起来的被子，无论堆在那里都觉得难看，放到壁橱里又很占空间，那怎么办？
看到这款设计，我们才恍然大悟，原来被子收纳还可以这么玩，套一个很Q的动物形象袋子，再把它当成坐垫用。既解决了难看的问题，同时又不用放在壁橱里占用空间，单想想就让人觉得很开心。
2，牡蛎化妆镜
牡蛎化妆镜/Felissimo官网截图
完全没想到竟然还有牡蛎化妆镜这样的东东。
开始还纳闷，怎么有这样的产品，但仔细再看看，牡蛎壳打开不仅有一面镜子，里面还有“牡蛎的肉”，这不就起到了毛巾和化妆棉的作用嘛。
确实，牡蛎产珍珠，和美容用品关系蛮大的，如果平时化妆镜用烦了，再换成这款，看上去挺不一样的，很秀。Felissimo的产品，就是掏出来让人吓一跳，就是这么个效果。
3，动物靠枕、靠垫
牡蛎靠枕/Felissimo官网截图
熊猫靠垫/Felissimo官网截图
猩猩靠枕/Felissimo官网截图
睡在蘑菇上，躺在云朵里，这种创意说出来就觉得挺美的。牡蛎不仅能做化妆镜，做成靠枕也挺好，看着软乎乎地就想靠，还会有饥饿感，体内狂分泌好吃时候的幸福感。
那个熊猫宝宝的靠垫，实在是太十三了。就让人想起阿布旅行手记在成都看大熊猫时最好看的场景——熊猫宝宝刚出生的婴儿床旁边，有七八只熊猫宝宝横躺在那儿，当时看到那一瞬间，顿时母性爆发。
靠枕靠垫的设计，倒是不新奇，但他们能创意到这个程度，不得不说，还是很到位，尤其是躺在垫子上，头冲着小熊猫，感觉到熊猫是活的，觉得好幸福。而那个大猩猩靠枕，则是一只山地猩猩，不仅非常强壮，手的握力非常大，靠着这样一头大猩猩看书，想想真是简直了。
4，小鸟食品分装袋
小鸟食品分装袋/Felissimo官网截图
万万没想到，带零食分给同事，脑子里分装袋最多就是密封袋，居然——还可以用小鸟，还可以摆城一窝小鸟的样子。
你可以想象同事们看到它们时候的场景了。
日本人始终把那些看上去不够美好的生活用品，用更美好的形象替代掉，这点实在是厉害了。
5，动物陶瓷器、企鹅拖把
动物杯/Felissimo官网截图
猫糖罐/Felissimo官网截图
企鹅拖把/Felissimo官网截图
像我们这样家里养过猫，多年猫咪控的人，也是没想到，可以把猫咪做成骆驼的样子。那个动物杯子，完全是仿造泡温泉的样子，倒热水进去头上冒热气，这妥妥地就泡上了温泉。
这也和现实有所联系。有关日本人泡温泉传统的由来，一种说法就是，在野地里看到动物在泡澡，所以就去泡了。
又比如企鹅拖把。拖个地还能搞个小企鹅陪伴你。但这个产品，似乎只有在那种有合格家庭主妇打理，干净得要命的家里，才会用到这样的拖把，要落在寻常人家，还是做个企鹅纸巾盒为好，事实上，它确实也可以从拖把上取下来，变成纸巾盒子两用。
6，萝卜收纳袋
萝卜收纳袋/Felissimo官网截图
小收纳袋这个萝卜，看着就是在日本很有名的圣护院萝卜。
圣护院是个寺庙，和尚特别会种萝卜，种了再腌制出来，糖分和水分高，涩味少，和一般白萝卜就是不一样。
就是这个贱贱的萝卜造型，莫名让人喜欢。把蔬菜做成宠物一样，做成收纳包，再在里面放唇膏，护手霜之类的东西，也只有日本人能干得出来。
7，植物刷
植物刷/Felissimo官网截图
不管这款植物刷好用不好用，但仍一下子击中了我们的购买点。阿布旅行手记确实喜欢在梳洗台上放植物，但放真的植物太麻烦了，而且，经常需要刷漱口杯的内径，普通刷子放在台子上又很累赘，没关系，这个植物刷解决问题。
看到居然有这样的产品，顿时觉得Felissimo，太Happy！
8，榻榻米野餐垫
榻榻米色野餐垫/Felissimo官网截图
这个野餐垫，私下认为，应该是真正代表了日本设计的精华。就像我们用的单柄雪平锅，称手、好用，还更和谐。
感觉榻榻米式野餐垫很有前途，因为有机会改变日本人的野餐色调——他们大部分野餐用的都是蓝色垫子，确实不好看，尤其拍照的时候，很突兀，颜色和周边环境不配，拍照镜头都要往上抬高一些。
但如果换成榻榻米色，这就完全可以随便拍，非常理想，和周围环境搭调的植物颜色。
这个野餐垫用的是再生纸浆，加上树脂做加固，叠起来很薄，又防水，展开后就是榻榻米。也很符合日本人移动茶室的概念，日本讲究的人，觉得茶室代表了精神文化空间，你的茶室能移动，在任何地方，只要设了茶席，就能进入日式传统茶道的世界了。
这个野餐垫，也让我们想到阿布旅行手记有朋友在日本留学，房间很乱，但随便用手机拍视频，环绕房间一周，拍下来的颜色却几乎都是协调的，包括所有包装袋、杂物等等，互相之间能够匹配上。
这说明，日本设计其实是个整体。为什么在日本拍照能拍出好照片，是因为他们所有和人相关的产品，从小物件到大房子，甚至路标都是考虑过颜色设计的。平面设计理念，也早就融入日本生活方方面面，不管怎么拍，都是所谓“日本设计色”，所以你觉得好看。
这种整体的协调就像野餐垫那样，其实是一点点改进的，也就好像日本设计，就是这样一点点生长出来的，让它变成一个好看的国家。