报复性消费是迟到还是缺席？
01
PART
近日，宜宾市统计局公布了第一季度宜宾经济发展数据，2020年第一季度全市生产总值541.92亿元，同比增长0.3%。其中第一产业增加值为63.66亿元，增长1.3%；第二产业增加值260.02亿元，增长2.0%；第三产业增加值218.24亿元，下降2.5%。从该数据中可以看出，农业生产基本稳定，工业经济也在逐步回升，但服务业下降明显。据数据显示，其中住宿和餐饮业下降42%，房地产业下降17.3%，批发和零售业下降4.4%。
在沙漠里待久了，谁都会望眼欲穿地渴望绿洲的出现。
无论是发现病例的时间，还是新冠病毒的起源与特性，此次肺炎疫情与非典颇有相似之处，因而非典时期的种种经历很容易被人们视为“以史为鉴”的论据，而“报复性消费“的说法则来源于此，因为非典过后各个行业有了较大增速，所以不少经营者翘首以盼新冠肺炎疫情过后的“报复性消费”。
小宋经营的翻糖朵朵是一家在宜宾开设多年的蛋糕甜品店，因为早前一直从事线上经营，故此次疫情对其虽有一定影响，但冲击并不算大。“疫情期间我们的客户损失减少了四分之一，还有以前大家喜欢订很大的蛋糕，疫情期间却青睐小的甜品，所以收入减少了约三分之一。虽然疫情过了，但依然比往常要差四分之一，我想是因为经济不景气的原因。”小宋认为，报复性消费虽然没有在甜品行业来临，但在火锅夜宵类行业一定来临了。“因为大家总想换换口味吧。”
杨勤就是小宋口中说的夜宵的经营店主，杨勤从早前的杨杨夜宵，到如今的小眼睛餐饮，至今已在宜宾从事了18年餐饮行业经营。疫情过后，小眼睛餐饮客似云来，仅5月10日一夜的营业额更达到了4万。但杨勤并不认为这算的上是报复性消费。
“我觉得对于我们这个店而言，是非常正常的消费，不算报复性消费，前天产值4万多，但我在宜宾开店18年了，每年这个时候都是生意最好的时候，所以看上去虽然就餐人数很多，但实际上对比往年的数据是很正常的”杨勤表示。
另一方面，在刚刚过去的五.一小长假，虽然部分旅游景区都达到人数满员的情况，但这与景区人数限流的关系相关，因为越来越多的人选择自驾游，加之疫情影响，据宜宾方舟旅行社负责人介绍，五.一小长假该社的散客旅游仅仅只有十余人报名。
“以前至少也得上百人报名吧。”杨旭称。而方舟旅行社也在疫情期间关闭了最后一家门店，选择在了租金更为便宜的小区内办公。
人多了，单价少了
02
PART
如果说，报复性消费是一种期望，那么现实与期望，往往存在一定差距。
“我的体会是报复性消费是是期望，但落空了。为什么除了火锅店和夜宵店生意很好，因为有2个月的口味问题。”宜宾大快乐餐饮品牌的负责人韩乔谈到。
据韩乔介绍，相比去年同期，目前大快乐的到客流店率增加了。“客人是多了，但大家的消费下降了。疫情之前是人均70元，现在是65元。其实我的感受是大家消费略有下降。”韩乔说。
与韩乔有着共同感受的还有在宜宾经营着多家健身房的郭杨。从北纬健身，到猩猩制燥，郭杨目前在宜宾共开设了5家健身房，会员共计2万3千余名。疫情使得大众更关注自己的健康，对于健身房而言应该有着良好的经济趋势，但郭杨却另有看法。
“从去年到现在，据我了解大约本市已有5家健身房结业了。疫情虽然让大家更关心自己的健康了，但更多人会选择的是户外跑步，网络keep免费训练等，谈及付费又是另一方面的问题了，目前我们的人流量已经很多了，恢复到了疫情之前，但从私教课程的购买上，就能感觉到大家的消费欲降低了，一节私教课的价格在200元至280元左右，以前许多会员会一次性购买40至50节课，但现在更多的人仅购买10节到20节课。”郭杨称。
各个行业，已在悄悄改变
03
PART
世界著名作家、大思想家斯宾塞·约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”。其实许多行业一直在早已发生改变，而疫情可能只是其中的加速剂罢了。
在疫情期间，8年前宜宾营业的第一家外卖烧烤兰朵点点迎来了一次始料未及的增长。“据该店负责人兰虹介绍，疫情期间兰朵点点的外卖服务日均100单，相比同期外卖订单增加了30%，而疫情过后线上虽然有减少，但线下用餐却又增加了。我想这与我们较早尝试外卖服务有关，互联网撑起了我们整个团队的生计。”兰虹说。
而第一次尝试的互联网外卖服务的杨勤，在疫情期间也看见了互联网强大的力量。
“其实杨杨夜宵（小眼睛餐饮）在宜宾开设了18年了，我们一直都没有尝试过外卖服务，疫情期间想着迎合一下趋势，结果就我一个人带一个师傅在家里制作，就我自己的朋友圈销售一下，没想到一个月营业额达到了数十万，以后我想我会继续开展线上外卖服务的。”杨勤说。
疫情期间，宜宾的东方时代广场、莱茵春天.丽雅百货、叙府商场等实体商业也打破了“第一次”纷纷开展网络直播。
据雅德商业管理有限公司副总经理孙菱介绍，疫情期间因为商场需闭店，所以为了促进销售服务，莱茵春天.丽雅百货开始了第一次线上直播。
“以前我们确实没有尝试过这方面，只是想着试一试，没想到效果确实不错，到现在我们一些专柜的导购也在进行线上直播销售，未来我们会把互联网端口的各项服务继续开展下去。”孙菱说道。
除此之外，旅行社与健身房目前所面临的问题，其实并不与疫情完全相关。
随着私家车保有量逐渐增多，高铁等公共交通的便捷性，逐渐替代了传统的团队旅游；而各种健身房预付消费后的产生的诚信问题也使得市民对大额度的预付消费的信赖度降低。面对这些问题，经营者们也在不断的调整经营形式。
“现在我们一些旅行社和导游已经开始做代购，比如代购化妆品，乳胶垫、土特产等，结合我们自身的资源整合吧。而我们旅行社现在也在开展更多的线上服务，比如线上旅游咨询，线上给大家开展旅游课程等。”杨旭说。
而健身房行业的变化，郭杨也是看在了心底。
“正因为大家越来越不信赖健身房的预付消费，所以最近我们开展了一次性购买终身健身卡的费用，其实就是一年的健身费用，但次年不必再加钱，我们把门槛降低，先引流再转化。另一方面我认为许多的健身房其实是被诸如租金一些的高额成本逼到闭店的，现在的健身房动辄一个月10万的租金，面积数千平米，这样的成本太高了，我想今后应该是社区化的健身房模式，一个健身房约300至500平米，这样成本就会减少，开支小了，压力自然就小了。”郭杨说。
报复性消费究竟是怎样一回事？
04
PART
既然各个领域在发生改变，那么政府层面，宏观政策层面需要如何应对，报复性消费真的落空了吗？记者采访到着重研究财政与国家治理和宏观财政政策的宜宾市财政局*党**组成员、副局长，副研究员，社会学博士，财政部财科院财政学硕士生导师田远。
据田远博士介绍，根据人民银行的金融数据，今年一季度居民部门存款增加6.47万亿，相较于去年同期的增量6.07万亿有所提高。其增加的因素主要是春节期间，年终奖集中发放且消费有所抑制，同时疫情也使得个人的危机意识有所增强，倾向于多储蓄以应对风险。然而，4月份居民部门存款开始减少，减少了7996亿元，而非银行业金融机构存款则增加了8571亿元，这主要是由于央行的几次降准，理财类产品收益率下降，居民预期利率下行是长期趋势，将存款理财转向保险、基金、信托等长期可锁定收益的产品上。
“伴随着国内疫情得到有效控制，疫情期间耽搁的消费必然会得到释放。但由于各个地区的现实情况、不同人群的消费习惯等有所不同，并不是所有的行业都会出现大幅回升的情形。比如，马上就到夏天了，随着天气热起来，原有的空调电扇这种家庭消费到夏装凉鞋的个人消费甚至健身减肥服务性消费，也会得到进一步释放，但是单纯把这些季节性消费从时间节点上归结成疫情结束后报复性消费还是有些牵强的。当然，这个增幅究竟能否恢复到同期的水平还有待进一步观察，相较于“报复性消费”,我个人更倾向于用“消费回暖”来形容整体趋势。”田博士说。
而对于政府层面需要如何拉动市场经济田远博士也有着自己的看法。
“拉动经济这个问题需要分两部分问题来看，一是怎么看一季度经济形势，以及以后的经济发展趋势。这次疫情对国内经济的冲击影响已经显现，一季度国内生产总值同比下降6.8%，但是需要重视的是，这种冲击不是一次，而是二次。第一次是疫情在国内爆发带来的冲击，第二次则是疫情在海外蔓延开来，在国际供应链松动、科技应对局面依然汹涌、国际交流通道收紧等等方面的冲击。这两次冲击叠加，不确定性和风险也随之增大，因此，仍然需要宏观政策持续发力、多部门加强配合协调。二是宏观政策层面，特殊时期为稳住中国经济基本面，投资和消费各自应该扮演的角色。推动经济社会秩序全面恢复，需在毫不松懈抓好常态化疫情防控的基础上，扎实推进“六稳”工作，落实“六稳”任务。以新基建引领新需求，政府需统筹布局、科学规划，在充分发挥地方专项债、政策性*款贷**等资金作用的基础上，引导社会资金积极参与，同时通过推动信息共享、维护公平竞争等方式进一步优化市场营商环境，充分激发投资绩效，在冲击影响效果叠加的背景下实现经济复苏，打好精准脱贫攻坚战，决胜全面建成小康社会。”
未来，我们的生活会怎么变化
05
PART
那么在未来，究竟哪些领域可能会产生变化，而我们的生活又会发生怎样的变化？记者采访到了着重研究区域经济的宜宾学院经济与管理学院副教授、同济大学博士、宜宾市新型智库专家崔风暴。
崔博士认为对于未来，或许会有三个行业领域发生改变。
- 新零售：其实虽然一直都在提及新零售，但在此之前一直是局部的，试点的。但疫情期间倒逼了新零售业态的快速的发展。这也将是一个很大的变化。
那么疫情对于人们息息相关的生活，又会发生什么变化呢？
“其实通过疫情，我们每个人都会有一些改变。其中感受很明朗的就是大家更青睐环境友好型的生活理念和方式，比如现在不会有人再吃野味了，这就是一种变化，未来我们将会更加注重人与环境的和谐相处。以前大家觉得是一个环保是一个潮流，但是现在疫情真的感受了。大家会去真的懂得保护自然，所以我们的这种生活方式会改变。另一方面我认为是线上的生活场景会增多，以前的线上只是社交与消费，但以后我们更加依赖线上的学习方式，工作方式等。人们将会更喜欢时间上可以碎片化的生活和工作方式。”崔博士说。
来源：周刊君