当诸如班尼路、美特斯邦威等快时尚国内品牌收缩战线时，Zara、H&M、优衣库等洋品牌却快速抢滩中国市场，成为众多年轻人耳熟能详的品牌。也许你经常可以在同一条街或同一个商场里面看到ZARA、H&M和优衣库这三个品牌的店面，但你能看出它们之间的差别吗？

今天，小西就从店面的灯光设计方面来说说这三者之间到底有什么样的差别吧！

品牌风格

首先简单介绍一下这三个品牌的风格：

Zara，西班牙Inditex集团旗下最有名的服装品牌。ZARA的消费者年龄多在25岁以上，且以白领居多。门店装饰整体大气时尚，带有轮廓光效果的灯光，黑色主基调的应用，无不凸显购物环境的时尚典雅。

H&M，是一家来自瑞典的集团，是欧洲最大的服饰零售商。H&M店内货品街头感更强，款式比起ZARA稍微年轻化一点。店面商品陈列丰富多样，灯光较ZARA明亮，店面多以超大型海报突显时尚感。

相对于前两个品牌均标榜时尚元素来说，优衣库则是主打各类百搭的舒适休闲服饰，独辟蹊径，在休闲和时尚之间开辟出了属于自己的市场空间。采用仓储式购物模式，整洁亮堂的购物环境，没有任何轮廓光效果的灯光，商品布置整齐划一，规规矩矩。

ZARA、H&M和优衣库的橱窗是如何设计的呢？

曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗?答案当然是否定的。ZARA、H&M和优衣库这三者的橱窗设计是如何吸引顾客注意力的呢？

有时逛商场也许你会发现ZARA的橱窗灯光超亮，简直要亮瞎！走近一看，我去，一个展示模特居然用三盏灯打光。告诉你，这只是在商场内，临街的店铺要九个呢！

ZARA注重重点照明，以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特面部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。此处只有800~1000Lux，顾客仔细观察也会比较舒适。

H&M的橱窗照明也是比较明亮的，但没有像ZARA那么高光。橱窗内的灯光打在模特的局部，在灯光的照射下，暗色调的服装，显得更加沉稳、 经典，浅色调的服装则显得更优雅柔和。

相比ZARA和H&M的通过重点照明强化时尚感，优衣库的橱窗灯光则以普通照明为主，整体灯光比较干净透亮，营造一种轻松、开放的气息，符合其大众化的品牌特性。

镜子照明效果差异

另一个细节小西不得不说，就是在国内，优衣库的镜子照出来的人和H&M、ZARA的镜子照出来的效果完全不一样。因为优衣库本着“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”的以人为本的理念，更加注重顾客的试穿体验效果。

除了镜子的摆放角度，优衣库还注意到灯光的作用。因为黄种人轮廓，尤其是脸部轮廓不深，相比于欧美人更加“平”。因此其实黄种人并不适合灯光直接从上面打下来的照出来的效果，那样会将脸部轮廓的缺陷通过阴影完全展现出来，然而轮廓较深的欧美人则可以展现出立体的骨骼轮廓。因此，在照镜子的时候灯光从前面或者后面斜照下来更适用于黄种人。同时灯光的选择也恰到好处，不会很黄，不刺眼，光线柔和，可以烘托甚至美化出肤质。

由此可见，灯光的设计对体现品牌特性有很大的意义，甚至可以使顾客对店铺和品牌形成深刻的印象。同时，好的店铺的灯光效果能对顾客形成更强的吸引力，提升顾客的购物体验感，开服装店的伙伴们可得好好参考参考啦！

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