当越来越多的年轻人将对美的追求提升到眼睛上时，美瞳这条赛道突然就火了起来，引来了无数资本入局。
2020年4月，美瞳垂直电商平台美瞳汇完成战略融资；2020年10月，可啦啦连续完成累计金额近亿元的Pre-A轮及A轮融资。2021年3月，美瞳品牌Moody宣布已连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资，两轮融资由GGV纪源资本、经纬中国、源码资本、梅花创投、高瓴创投等头部机构连续加注。
今年，用完美日记杀出了美妆界的逸仙电商也踏入了美瞳市场，除了在天猫、京东开设了卖隐形眼镜的旗舰店外，还在微信小程序商城上线了“完子之家”
根据《2021-2027年中国美瞳行业发展现状调查及前景战略分析报告》，2015年中国美瞳行业市场规模为7.38亿元，2019年中国美瞳行业市场规模为15.88亿元，年复合增长率为21.12%。
很显然，资本已经注意到了眼珠子上的这门生意。
美瞳真的香吗
Z时代的崛起让消费攀升至了一个新高度，在颜值经济盛行的当下，Z时代对于美的追求早已经精细到了眼珠子上，再加上疫情期间“口罩妆”的兴起，美瞳成了各大博主首推的“单品”。
《2020 年中国美瞳行业概览》显示，近年来美瞳消费极具攀升，2020年销售规模超100亿。其中，美瞳消费主要由90后及95后主导，以女性消费者为主，同时，男性在美瞳方面的消费增长也十分迅速。
相比较日韩超过30%的渗透率，中国市场的美瞳仅有7.5%渗透率，进场进的晚，代表着当下的美瞳有个巨大的发展空间，这也是无数资本青睐的原因之一，然而美瞳真的是一门好生意吗？
先来看看过去几年美瞳在中国市场未能发展良好的原因，其中最主要的就是肆意的代购和微商，在早期国内美瞳市场尚未打通、海外购买途径也不通畅的情况下，消费者的最佳选择就是去“美瞳代理”的手中购买。
虽说“美瞳代理”确实可以解决购买问题，但与此同时也滋生了更多的安全隐患，假货多、售后难，这些都导致整个美瞳市场越来越乱。时至今日，“美瞳代理”依旧火热，这些杂乱的品牌涌入市场，很快就分散了消费者的注意力，想要在这种环境下跑出一个巨头来，可想而知有多难。
另一个难点主要出自于当下的严格监管。
2014年3月31日正式发布的新版《医疗器械监督管理条例》规定，市场上常见的一些彩色平光隐形眼镜，通常被人们叫成“美瞳”，跟隐形眼镜一样，属于三类医疗器械。（即医疗器械产品中风险级别最高、监管最严格的三类医疗器械。）
这也就意味着，美瞳产品在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用。生产此类产品的企业需要取得《医疗器械生产许可证》。经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营许可证》。
这样严格的监管首先提高了品牌的进入门槛，同时也限制了其售卖渠道。
今年一月份，国货彩妆品牌apinkbaby发微博表示淘宝店铺将在不久后关闭，在其宣布关闭的微博下，有消费者评论“为什么不直接拿来卖美瞳”，品牌方回复表示“淘宝不给卖美瞳”。
事实上淘宝也并非是一刀切的不能售卖，只是对于美瞳的入驻，相关电商平台往往要求比较严格，例如天猫平台上，隐形眼镜/护理液类目专营店目前暂停接受入驻，而卖场型旗舰店虽然接受自荐品牌入驻，但是需要邀约入驻的，同时隐形眼镜/护理液类目入驻需要提供《医疗器械经营许可证》及《器械网络销售备案凭证》。
因为品类的“新鲜”，资本选择在这个时候大肆投入无疑是看中了广阔的增长空间，但在如此背景之下所面临的风险也是不容小觑的。
光明未来
就当下美瞳的发展情况而言，高壁垒+高管控注定了行业内新人难有机会，当下的moody、4inlook、可糖、可啦啦等品牌正式势头足的时候，不少业内人士都在等着他们角逐胜者。无论是哪一家企业，当前摆在面前的几个问题都亟待解决。
首先是打破供应渠道难这个魔咒，将供应链真正的做起来。目前几家头部美瞳企业主要的供货渠道主要为台湾、韩国、日本，这几家工厂多多少少都存在相应的弊端，例如工艺不成熟、花色单一、品类单调，想要建立起一个上游供应链壁垒还需要大量的时间和金钱成本。
有了好的供应链，接下来面临解决的就是品牌打造和销售渠道的问题，在行业监管愈发完善的未来，做好了上游生产环节的企业自然不愁没有发展机会。
根据Mob研究院预测，2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿，这也就意味着，未来几年美瞳这条赛道会越来越拥挤。在资本堆砌、压力重重的条件下，或许跑出下一个“完美日记”也不是没有可能。