在今年的618大促活动中，根据魔镜市场情报的统计，宝宝护肤类目的销量在婴童用品中排到了第四位。 宝宝护肤这个一直以来相对隐形的品类渐渐浮出了水面，也许即将成为下一个黑马品牌频出的热门赛道。
在2020年6月到2021年5月的12个月中，淘宝天猫的宝宝护肤类目，达到了40亿人民币的规模。 由于婴幼儿的皮肤厚度仅为成*皮人**肤的1/3，相对更容易过敏和红肿，温和无刺激自然成为了宝宝护肤品的品类共同点，但在品类的发展中，品牌也渐渐找到了 各自的差异点，来争取更多的市场份额。
今天我们筛选了天猫618期间，宝宝护肤类目下的Top10品牌，并按照销售额进行排序。我们发现， 宝宝护肤的各大品牌主要是在成分、功效、部位和场景上在寻求突破 ，找到自己的一席之地的。
数据来源：魔镜市场情报
01 成分
在618活动期间，贝亲销售额高达4239万元，占领618活动期间宝宝护肤类目榜首位置。
通过对贝亲Top商品的分词分析，我们可以看到， 产品也使用了在宝宝护肤里较为独特的桃子、桃叶水等成分作为主打 。虽然产品使用者是宝宝，但是 直接购买者仍然是25～30岁左右的女性 ，桃子和桃叶更易获得女性消费者的感性联想，这也是品牌在 小红书平台获得较多声量的原因 。
数据来源：魔镜市场情报
而Aveeno的燕麦、松达的山茶油、戴可思的金盏花 ，也都作为明星成分，承担了可以代表品牌形象的功能。
02 功效
宝宝护肤最主要的两大主题功效就是 保湿和爽身 ，而这两者是有一定冲突的。冬天干燥，皮肤容易皴裂的情况下，保湿为首选，夏天闷热，防痱子的爽身需求就占据了上风。
而 红色小象则非常聪明地以南极冰藻 为主打， 将藻类带来的补水联想，和极地、冰凉带来的爽身联想结合到了一起。 以多效霜作为爆品，在宝宝护肤这个细分赛道常年霸榜。
03 部位
毫无疑问，和成人相同，面部护理和身体护理是宝宝护肤中最主流的两类产品。但与成人的差异在于，宝宝因持续穿着纸尿裤，臀部护理也变得非常重要。
比如在过去12个月中，贝亲和戴可思都有10%左右的销售额是由护臀产品贡献的。 对于新品牌来说，在日渐拥挤的宝宝护肤赛道， 由护臀霜这个更细分的领域进入，可能是一个更优的策略。
2020年6月-2021年5月淘宝天猫护臀霜商品Top5
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04 场景
除去日常洗护， 出行场景 也是为宝宝护肤的重要场景。成分安全、便于卸除的宝宝防晒，不断地有新品牌、新产品加入竞争。HiPapa就凭借着儿童防晒这个爆品，成为了本次618的Top10。
图片来源：天猫
05 结语
在宝宝护肤这个日渐火热的领域内，各个品牌都在发掘新的成分、功效，针对更特定的宝宝部位和场景，并不断有新品牌找到新的立足点，占领新市场。 我们期待在这个领域，有更多专业的新锐国货品牌崛起。