曾位列国内婴儿奶粉“老大”之位的本土乳企贝因美，为扭亏保壳，本已“荣退”的创始人谢宏重新出山，并频频请来业界资深“外援”。

7月1日，*ST因美（002570）发布的最新公告获悉，该公司从本月起，将由包秀飞出任该公司总经理一职。据资料介绍，包秀飞原为荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席销售执行官及消费型乳制品总经理。

问题是，这位空降的菲仕兰大将能否挽救今时今日的贝因美？

前菲仕兰高管空降任总经理

贝因美的总经理一职早已空缺多时，自谢宏于5月18日出任董事长以来，该重要位置就一直处于“虚位以待”状态。从7月1日起，这一空位就由菲仕兰前首席销售官包秀飞出任。

公开资料显示，包秀飞在快消行业拥有丰富经验，其曾在杭州娃哈哈集团有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司、荷兰皇家菲仕兰中国公司先后任职。

包秀飞在业界拥有闪亮的经历。资料显示，他在市场拓展及销售方面的表现也得到了菲仕兰的认可，2014年—2016年，美素佳儿在中国市场的销售保持双位数增长，2017年市占率一度有传已挤进外资单一品牌前四名。

贝因美方面表示，聘请包秀飞，主要看中的是其丰富的市场经验。知食君了解到，此前贝因美还从外资乳企巨头惠氏聘请了原惠氏北区总经理张颖，出任销售总监。

乳业专家宋亮认为，贝因美聘请包秀飞等主要是为了加码渠道整合，重构过去较差的管理团队和销售团队，再通过跟经销商进行股份合作来提振信心，“贝因美未来有可能视包、张二人表现，给予其较大一笔股份。”

“国产奶粉第一品牌”连续亏损两年，被实施“退市风险警示”

新帅包秀飞的到来，对贝因美走出泥泽，带来一丝希望。

据了解，贝因美在国内曾有“国产奶粉第一品牌”美誉，在中国奶粉市场的占有率长期位居三甲之列。然而数据显示，近两年贝因美连续亏损，净亏损高达18亿，今年4月27日更是被“ST”，如今年贝因美继续亏损，可能将被暂停上市。

2018年度第一季度报告，该公司基本面继续恶化。一季度公司营业收入同比下降35.8%，净利润扣除非经常性损益后，公司巨亏4073.6万元，同比大幅下降443.85%。

业界认为，贝因美的陨落，一方面是因为此前贝因美价格战打得厉害，导致其最近三年的毛利率和净利率持续下降。另一方面则是其渠道混乱、关系恶劣、管控力弱。据知食君了解，因销售贝因美的产品毛利偏低，部分加盟商私下还销售其他竞品，这不仅严重扰乱贝因美的销售渠道，还削弱了其品牌形象。

业绩下滑，渠道管控弱，在内部，食品安全生产体系管理方面亦不时出现问题。今年6月中旬，国家市场监管总局通告黑龙江省贝因美乳业有限公司食品安全生产规范体系被查出有缺陷，主要问题是，该公司采购的DHA藻油粉品种类别为其他食品，与该公司有关材料要求不一致，这意味着贝因美的婴幼儿配方奶粉中可能含有来自非许可供应商的添加剂。

此事让恒天然也颇为关注，并发布声明解释这是因供应商使用了个别企业标准引起的。不过《新西兰先驱报》认为，这存在一定风险，“企业标准通常被认为是较差的标准，中国企业被鼓励尽量使用‘国家标准、行业标准或地方标准’，而不是个别企业自己制定的标准。”

内忧外患，为扭转亏损态势，重整公司管理体系，贝因美近期一直在重金挖人。但如包秀飞、张颖这些外援，能否将深陷泥潭的贝因美拯救出来，今年能否成功保壳，还要拭目以待！毕竟，冰冻三尺非一日之寒，滴水石穿也非一日之功！

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