诺基亚的崛起与衰落 (诺基亚的崛起与没落)

时间流转到上世纪90年代,手机逐渐进入了快速成长期。1992年,诺基亚前任总裁约玛·奥利拉上台,正是他在1994年成功说服了股东,把诺基亚的所有传统产业卖掉,专攻通信。也是在同一年,诺基亚发布2110,从而诞生了中国历史上第一个GSM电话。

曾经使用过诺基亚2110的人清楚地记得:清晰的音质、灵巧的外形、大比例显示屏和滚动式文字菜单。“铃声很特别,第一次听到,后来一直是诺基亚的经典铃声。 ”

诺基亚的崛起与没落,诺基亚的崛起与衰落

那一年,2110的销售量为2000万部——这个前所未有的数字,使得全世界都牢牢地记住了诺基亚。

销售过亿,跃居头把交椅

上世纪90年代中期,随着GSM及CDMA技术标准的制定,手机行业开始步入2G时代。此时,全球移动电话的老大还是摩托罗拉。而紧随其后的诺基亚并不甘心“千年老二”地位。

转折点发生在1998年。这一年的诺基亚无疑是多产的:发布诺基亚6150,这又是一款能被载入通信历史的手机,支持中文短信输入,是国内市场推出的首款支持该功能的手机;推出6110,内置贪食蛇、记忆力、逻辑猜图3个游戏,是全球第一款内置游戏的手机;推出全球第一款金属质感手机N8810,把手机带入另一个时尚的全新境界和巅峰。

这一年,诺基亚的第一亿部移动电话诞生了;就是这一年,诺基亚超越摩托罗拉,成为全球最大移动电话厂商。

随后几年中,诺基亚的市场份额继续一路飙升。

【巅峰时期】

笑傲江湖,占据市场80%份额

1999年,诺基亚推出的7110。“据说,这款手机可以通过WAP上网了。不过,当时网速很慢,而且只能浏览纯文字的WAP网页。 ”

2000年,诺基亚3310以小巧的外观,以及可以随心换彩壳和设置屏保的“先进功能”,着实让周围的人惊艳了一把。

诺基亚的崛起与没落,诺基亚的崛起与衰落

2002年,推出诺基亚7650。那时,在商场买手机的时候,总会听到如下说辞:“这是诺基亚推出的第一款智能手机。智能在哪里?它能拍照哦! ”彼时,诺基亚7650创造了5个第一:全球第一款彩屏手机、第一款Symbian(塞班)系统智能手机、第一款内置摄像头拍照手机、第一款滑盖手机、第一款五维摇杆手机。“最初上市的价格在6000多元。就这样还不够卖的,要提前预订才能拿到货。 ”

也是从这台机器开始,手机屏幕分辨率、拍照、彩信的概念开始流行,手机多媒体时代被诺基亚开辟了。其一时风光无限,笑傲江湖。

诺基亚的崛起与没落,诺基亚的崛起与衰落

在那些年,诺基亚代表着一种时尚的潮流。“那是诺基亚最鼎盛的时期,几乎能占据整个手机销售市场70%-80%的份额。来10个人,有七八个都是冲着诺基亚的。 ”

忠实粉丝:我只用诺基亚

今年31岁的孙乐瑜,在2010年之前,曾经对周围的人说:“手机,我只用诺基亚。 ”

2004年,22岁的孙乐瑜拥有了自己人生中的第一款手机:诺基亚7610。这款手机也是诺基亚发展史上的一个里程碑,是诺基亚唯一一款申请专利的手机,也是诺基亚第一款百万像素的手机。彼时,大胆前卫的非对称设计改变了诺基亚以往一成不变的形象,甫一上市,就引起了轰动。

由于家境较好,再加上是电子产品的发烧友,几乎每隔一段时间,孙乐瑜就要更换一部新手机,不过,唯一不变的是手机的品牌:诺基亚。

2005年,诺基亚推出了N系列智能手机。这一时期,诺基亚在国内的普及程度攀新高,已融入到人们的生活当。

【走向没落】

触屏兴起,步入大转折时代

没有永远不变的潮流。之后的诺基亚,步入了大转折时代:2007年,苹果iPhone带来席卷全球的触屏热潮。诺基亚在不得已的情况下,推出了其首款触屏手机,但难敌对手。

尽管如此,诺基亚还是有几款经典“街机”。在2008年的时候,推出的诺基亚E71是当年最红的产品。之后,E系列爆红,全键盘设计成为当时的流行设计。

诺基亚的崛起与没落,诺基亚的崛起与衰落

其实,早在2007年,苹果首次推出iPhone,就已经开始了自己的夺王之路。 iPhone全新的触控体验,完全颠覆了当时手机行业的主流操控体验,以技术创新为基础的用户体验上升到前所未有的高度。

身处尴尬,销售节节败退

2009年,诺基亚市场份额下滑,苹果市场占有率及盈利持续上升,全球智能手机市场的大战也愈发激烈,并呈现多军团混战的局面:苹果、微软、谷歌和韩国三星等都在“战国时代”抢市场。不久,苹果开始主导手机行业,成为新的王者。

2010年,曾经宣称只用“诺基亚”的孙乐瑜转投到苹果iPhone的怀抱。与此同时,在电子城里卖手机的人开始呼啦啦地奔向iPhone,三星、HTC这样的品牌也开始好卖起来。

此时的诺基亚在安卓、苹果两大阵营的攻势下节节败退。到了2011年,甚至出现了1996年以来的首次亏损。

2011年初,诺基亚全面转向 Windows Phone智能手机平台,并逐步终止其自身Symbian平台的开发。但是一切为时已晚。当下诺基亚的定位比较尴尬,最新款的Lumia920卖2000多元,但中高端消费者就直接奔三星和苹果去了,中低端手机也有更多选择,不少国产的千元智能机都很抢手。另外,对于普通消费者来说,诺基亚Lumia手机常用软件缺失,系统功能不完善,比不上苹果系统。对于专业用户而言,其不能刷机,可玩性低,又比不上安卓系统,所以只有外观控和追求独特的人会买。

那些年我们用过的诺基亚

1984年推出的Mobria Talkman重约5公斤。现在,一部iPhone5重仅112克。

8年后,手机变得更小。诺基亚1011于1992年11月10日推出(由此得名1011)。它是首款面向大众市场的GSM制式手机。

诺基亚公司凭借诺基亚2110开始展现其设计能力。它是首款使用诺基亚标志性铃声的手机。

2003年推出的诺基亚1100被诺基亚公司称为“因联想文字输入等标准功能而变得快速简单”。这款手机卖出了逾2.5亿部。

在现代智能手机开始普及之前,诺基亚曾试图用别具一格的设计吸引顾客。 2003年,诺基亚推出3650,为用户提供了另一种输入方式。

诺基亚称7600有着“独一无二的设计”。它是该公司推出的第二款3G手机,能够*放播**MP3和AAC音乐文件,并装有VGA(视频图形阵列)摄像头。