当一个女孩儿进入瑜伽店时，潺潺的流水声、鸟儿的鸣叫声和女孩儿轻轻的脚步声唤醒了她的感官。她经过没有面孔的白色模特和摆满粉红色、黄色和海泡石绿色瑜伽垫的货架时。她看到了T恤衫、紧身裤和袜子在墙上排列。
有那么一瞬间，她忘记了她自己到底在哪里。然后她意识到她不能碰任何东西。她不是在一家实体店。这个女孩儿正坐在电脑前，使用游戏平台Roblox，沉浸在一个名为Alo Sanctuary瑜伽服装店的体验中。
在现实生活中，Alo的黑白G.O.A.T夹克价格为268美元。在Alo Sanctuary中，Roblox用户在完成五天的冥想后可以获得这件虚拟夹克。这样的冥想的购物方式从未让人感到如此宁静。
Roblox上的Alo Sanctuary包括一个虚拟商店，人们可以通过练习冥想获得虚拟服装。
Alo Sanctuary只是大品牌如何深入元宇宙（metaverse）的一个典型的例子，元宇宙（metaverse）是人们可以在工作、娱乐和社交的虚拟空间。元宇宙（metaverse）被炒得沸沸扬扬的主要原因是Facebook已经把自己的未来寄托在它身上，将其重新命名为Meta。但在很大程度上脸书（Facebook）仍未成型。它可能会像之前的许多概念一样逐渐消失。不过，如果这些虚拟世界流行起来，元宇宙（metaverse）可以改变企业吸引新客户的方式和人们的购物方式。与传统的网上购物或在实体店购买商品不同，这些身临其境的虚拟空间推动了现实生活中可能发生的事情的界限。
"内部情报（Insider Intelligence）的高级分析师说道："一个只是现实世界商店的复制品虚拟商店的概念并不十分令人兴奋，因为在数字世界中没有必要被四面墙或特定地点所束缚。她说，在元宇宙中，购物可能会 "更加分散 "和 "更加具有体验性"。
Gucci、Nike、Vans和Ralph Lauren已经创建了他们自己的Roblox体验，有些还对购买数字服装和数字配件开始收费。Roblox的用户用一种叫做Robux的虚拟货币支付数字商品，他们可以用美元购买，也可以通过为该平台开发游戏获得。
在虚拟商业方面，Roblox并不是孤例。元宇宙（metaverse）可以包括各种虚拟体验，可以通过游戏、虚拟现实VR和增强现实AR来获得，增强现实AR将用户对物理世界的看法与计算机图像重叠在一起。
元宇宙购买一个Gucci包
据传，苹果公司正在开发一款AR/VR头盔，卡纳维斯（Canaves ）说这款产品可能会成为元宇宙商业的 "游戏改变者"。AR已经在改变我们的购物方式，它允许人们在现实生活中购买口红、眼镜和家具等物品之前先虚拟试用一下。
Rec Room是一个可在手机、视频游戏机和VR头盔上使用的游戏平台，它有一个名为Ink Inc.的虚拟户外购物中心，用户可以试穿和购买服装、家具、毛绒玩具和其他数字商品来装扮他们虚拟身份或装饰他们的宿舍。
购物并不局限于虚拟商品。去年，戴森推出了一款应用程序，展示了吹风机、卷发器和直发器等产品背后的技术，这些产品都是人们可以在现实生活中购买的。奢侈时尚品牌Balenciaga与《堡垒之夜》合作，不仅销售虚拟皮肤（玩家在视频游戏中穿的服装），而且还销售限量版的《堡垒之夜》服装，当然这些服装并不便宜。
在上周的SXSW大会上，Meta首席执行官马克-扎克伯格说，他设想在虚拟世界中的人们将希望用服装来表达自己，就像他们在物理世界中一样。他们还希望能够把他们的数字购买，如虚拟夹克或毛衣，带到不同的体验中。他说："如果你购买的所有东西都被限制在一个应用程序或一个游戏中，那就不太有用了。"
Alo瑜伽体验在Roblox上创建了一个虚拟岛屿。
创造身临其境的体验
当Sawhorse Productions这家公司在12月与Alo瑜伽合作，在Roblox中设计一个虚拟避难所时，这家位于洛杉矶的内容工作室希望创造一种体验，而不是展示瑜伽服。工作室从客户的名字中获得了灵感。Alo代表空气、土地和海洋，这些元素都是Alo避难所的一部分。
"Sawhorse这家公司的联合创始人、后期制作和互动主管尼克-希尔（Nic Hill）说："我们的目标之一是将心态带入元气，并接触比他们的核心受众更年轻的受众。Roblox大约48%的用户在13岁以下。在2021年的最后三个月里，每天约有5000万人访问该平台。
2月份虚拟体验的发布恰逢纽约时装周，当时Alo在其位于纽约市Spring Studios的现实版健康圣地提供每日冥想。除了为品牌带来更多的知名度外，Alo Sanctuary也是一个慈善活动平台。Alo说，每当Roblox用户完成 "正念运动任务 "时，它就会向心理健康计划捐钱。
Roblox用户通过练习冥想获得虚拟Alo产品的奖励。瑜伽垫是免费的，吸引人们在空间里花更多时间来获得更多的虚拟物品。用户还可以在Roblox的其他空间穿上Alo Yoga的衣服，使该品牌在整个平台上进行营销。Alo说，至少有353663名Roblox用户穿过虚拟的G.O.A.T夹克。Alo Sanctuary的访问量已经超过了2000万。
工作室想让这个虚拟避难所给人一种在物理世界中找不到的感觉，但它也从现实世界的Alo瑜伽店中得到了启示。在这个虚拟世界里，这个女孩儿看起来像一个黄色的乐高角色，涂着粉红色的口红，戴着耳机，穿着牛仔夹克。尽管这个岛和女孩儿的化身看起来像卡通，但声音给了这个空间一种身临其境的感觉。当她的化身从沙地走到草地时，她注意到她的脚步声有了微妙的变化。
在完成了一个介绍性的冥想课程后，这个女孩儿获得了她的第一个虚拟物品。当她的化身展开瑜伽垫，以莲花姿势盘腿而坐时，女孩儿深吸一口气，数到六。"你已经解锁了Alo Crew Neck，"在冥想一分钟后，Roblox的一个通知写道。"这个项目将在几小时内出现在你的Roblox库存中。"
这并不是Alo第一次进入虚拟世界。2020年，该公司与护肤品牌Tatcha合作，在任天堂视频游戏《动物之森》中发布了虚拟薰衣草服装。
购买和销售虚拟服装和配件
开发商Rook Vanguard在Roblox中为Gucci创造了虚拟配件。
新的虚拟世界的出现也让人们有机会销售自己的产品。
Rook Vanguard，一个化名的游戏开发者，在Roblox中为Gucci和其他主要品牌创造了虚拟配件，以及他自己的设计。(Vanguard拒绝提供他的合法姓名，理由是担心骚扰。)他的专长之一是数字配件，如翅膀、高帽和可以改变颜色的光环。他最畅销的商品是一个黑白的面具，可以从快乐的脸变成悲伤的脸。价格为85Robux或大约1美元（Roblox出售400Robux，价格为4.99美元，但也有不同的套餐）。
"大多数人都会选择最低的价格，这是我个人为我的收藏所做的事情，这取决于物品，"Vanguard说。"我们只是想让尽可能多的人能够穿上它。"
名人已经从销售虚拟服装中赚到了大钱。瑞典流行歌星扎拉-拉尔森（Zara Larsson）今年5月在Roblox主持了一个虚拟舞蹈派对，她去年告诉BBC，她通过销售帽子和太阳镜等虚拟物品赚了100万美元。
为化身创建和销售虚拟物品是Roblox用户赚钱的一种方式。根据一篇关于这个话题的博文，大约30%的销售额归物品的创造者所有，40%归物品的销售者所有，30%归Roblox所有。如果账户有至少50,000个Robux，Roblox将把Robux转换成美元。(Roblox使用的汇率是每赚取一个Robux约为1美元的万分之35，所以50,000个Robux相当于约175美元)。开发者必须提交一份税表，Roblox向国内税收局报告超过600美元的现金收入。
与实体物品一样，Roblox上也存在一个二手虚拟物品市场。就像在现实世界中一样，Roblox的用户抢购他们认为可能升值的物品，目的是为了从中获利。唯一需要注意的是，通过交易或出售不是你创造的虚拟物品而获得的Robux不能被兑换成美元。
居住在湾区居民乔治，也被称为乔治TheDev，拥有数以千计的Roblox物品，包括700多个赛车头盔、Gucci包和一顶有15年历史的美国*旗国**帽，他曾试图以700万Robux出售。托尔斯玛说，他用他的Robux支付给其他开发者，以帮助改进他在该平台上开发的游戏。
他说，数字物品可以像实物一样具有情感价值，但拥有它们的感觉是不同的，因为你不能实际触摸它们。
"乔治说："这几乎就像在你的Twitter上有一个经过验证的徽章。
不仅仅是炒作？
奢侈品牌爱马仕在1月起诉艺术家Mason Rothschild的商标侵权行为。罗斯柴尔德一直在销售覆盖着皮草的伯金包
奢侈品牌爱马仕在1月起诉艺术家Mason Rothschild的商标侵权行为。罗斯柴尔德一直在销售覆盖着皮草的伯金包，作为被称为NFT的数字资产。
出售虚拟商品来装扮化身的想法并不新鲜。虚拟和增强现实已经存在多年了。通过VR购买实物商品的概念也是如此。
2003年发布的游戏《第二人生》（Second Life）让人们为自己的化身购买虚拟商品，就像Roblox一样。2016年，中国电子商务公司阿里巴巴推出了一款名为Buy Plus的应用程序，允许人们使用其支付应用程序购买数字商城中展示的实物商品，并将物品运送到他们的家中。
当扎克伯格公布Facebook（脸书）的改名时，他称metaverse是移动互联网的继承者。他说，Facebook（脸书）今天拥有的一些实体物品，将是 "由世界各地的创作者设计的全息图"。
现实世界中商业存在的很多挑战，如假货，已经在影响数字商品和资产的创造。在Roblox，我偶然发现了一个假的虚拟Gucci花园。我知道这是假的，因为该活动已于2021年5月31日结束。奢侈品牌爱马仕在1月份起诉了美国艺术家梅森-罗斯柴尔德，因为他涉嫌盗用其商标，此前罗斯柴尔德创造了皮草覆盖的伯金包，并将其作为数字资产出售，被称为不可伪造的代币，或NFTs。爱马仕没有对评论请求作出回应。
品牌将不得不说服消费者，在元空间购物是值得的。根据《内部情报》（Insider Intelligence）12月的*意民**调查，大约41%的美国成年人对AR或VR购物不感兴趣，也没有使用过。
消费者现在的兴趣还比较有限。下一步：如何培养消费者的兴趣。
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