目前，距离我国全面放开疫情管控已过去5月有余，经济复苏的言论也曾一度活跃在公众视线当中。如今，2023年第一季度已悄然过去，各大机构正陆续发布智能硬件设备新一年的销量表现。那么， 面对这崭新的成绩单，实际的市场表现是否真如人们过去预测的那般，存在“复苏”迹象？
一、成熟品类跌倒未起，趋势品类有望回暖
全面的复苏，并没有像人们预测的那样，如期到来。
根据国际数据公司(IDC)在4月27日发布的季度跟踪报告，2023开年第一季度 中国智能手机市场总体表现依旧低迷 ，出货量约6544万部，同比下降 11.8%。尽管同比降幅正在收窄，但始终延续了2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的疲软趋势。不仅智能手机市场情况不容乐观，平板电脑的销量数据也同样让人倍感失望。5月6日，IDC公布的最新数据显示，2023年第一季度全球平板出货量为3070万台，同比下降了19.1%，头部品牌无一能幸免于难，出货量纷纷萎缩。可以肯定的是，真正的回暖，对于智能手机、平板电脑这类成熟的科技硬件品类而言，或许还在较远的未来。
值得高兴的是，即便成熟品类尚且跌倒未起，但部分趋势品类依旧被市场看好。截至今日，虽然还未明确公布智能穿戴类设备（包括蓝牙耳机、智能手环、智能手表等）2023年第一季度的销量数据，但IDC仍乐观预测，智能穿戴设备市场在2022年经历了首次收缩后，2023年必将是复苏的一年，全球出货量预计将达到4.427亿部，同比增长6.3%。
二、经济信心恢复，消费者缘何不愿买单
根据数字100对消费者信心的季度监测，我们不难发现，对比2022年底，疫情放开后的消费者信心存在明显回升。在对未来3个月的“收入预期”与“消费预期”中，相较疫情管控期间，预计会“增加”的用户占比显著提升。这便反映出了一个有趣的现象， 消费者相信自己将拥有更高的收入、也愿意花钱，却依然不购买或更换智能手机、平板电脑 ，而这两个品类背后的原因也不尽相同。
数字100的监测数据显示，就智能手机而言，被动换机（手机难用或无法使用）是消费者更换手机的主要原因，约占所有换机行为的7成以上。而消费者信心容易带动的更多是小部分有主动换机意愿的用户，对于习惯被动换机的用户来说，只要手机还能用、好用，即便钱袋子满了，也难以说服他们更换手机。而智能手机持续的性能过剩、使用寿命不断延长的趋势，便也使得整体的市场疲态变得难以逆转。
而疫情后平板电脑市场的“跌倒”，实则是这个品类在疫情期间“爆发”后的一种冷静回归。过去三年，在疫情背景之下，远程办公和在线教育快速发展，平板电脑作为办公和教育场景下重要的硬件设备，也迎来了出货量的猛增。
三、市场疲态下，谁具备更高消费意愿
虽说在科技硬件领域，成熟品类与趋势品类的市场表现存在一定差异，但值得深拓的高潜客群却有着较高的一致性。
数字100的季度监测数据表明，未来3个月，有计划购买科技硬件（包括智能手机、平板电脑、智能穿戴设备）的用户，更多集中在高线城市（一线/新一线/二线）、中青年（25-35岁）；TA们主要是新锐白领、资深中产或精致妈妈，普遍拥有着较高的收入水平，且日常购机更倾向在线上渠道购买。在科技硬件产品及服务的后续升级迭代中，持续开发这类高潜客群，对于厂商来说，或具备更高的商业价值。
四、智能手机选购，消费者关注什么？
从前文分析我们不难发现，在多个科技硬件细分品类中，智能手机的市场情况不容乐观，它的症结似乎也最难消解。那么，如今消费者选购手机，他们具体关注什么？各大厂商后续又应如何切入？
数字100的监测数据显示，从整体上看， 用户在选购智能手机时最关注的Top3要素为“品牌口碑/产品评价”、“操作系统体验”和“价格/性价比” 。在硬件配置上，低端机用户更关注“运行内存/存储容量”，而高端机用户则更关注“芯片/CPU处理器”。2023开年，仅就存储容量来说，似乎已进入大容量的低价元年，在中低端市场上，1TB已成了白菜价，在后续的硬件配置内卷上，市场竞争的激烈程度，是可以预想到的。但性能过剩始终会降低消费者后续的消费意愿，使得市场整体陷入恶性循环的怪圈，这也迫使手机厂商更多朝精细化、场景化的方向考虑。根据数字100的监测数据，用户选购手机，最关注的是“拍照/拍视频场景”，我们也静待在2023年剩余的三季度中，各大厂商如何在该场景下，各显神通。
后续， 智能硬件市场又将如何变化？真正的复苏将会在何时到来？ 2023年剩余的三季度中，数字100还将继续监测消费者态度，持续分享消费电子领域最新趋势。更多精彩内容，敬请关注后续文章内容。
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