前段时间，联合国发布“15~24岁之间为青年”的消息引发了一波90后的”中年危机思考“。其实在任何一个时代，每个人都在不断经历关于自己身份认同的思考。在快速进化的商品社会中成长起来的90后，正在逐渐成为社会的中坚力量。当“反叛”的标签逐渐从他们身上淡化，取而代之的是“富二代”“创业家”“蚁族”“啃老”这些现实意义明显的分类，从而推动着整个社会形态的改变。
其中最能反应出社会变化的当属年轻人的消费观。比如我们把“年轻人”和“奢侈品”两个中性词放在一起，大部分70年代之前的人会首先联想到挥霍，夸张，华而不实等负面印象；而80到90后则不然，奢侈品意味着更高的生活品质，不将就的生活态度。独立设计，轻奢，潮牌……各种新生概念不断诞生，只因我们不愿雷同。
信息化让世界从最初的“地球村”缩小到每个人手上的屏幕当中。一场来自大洋彼岸的时装发布会，只需要连上wifi，就能在地球的任何角落看到。到了假期，更多的年轻人选择离开自己熟悉的风景，去异国他乡开始一场令人激动的冒险，触摸时尚发源地的心跳。
在旅行中购买奢侈品自然成了多数人的选择，据i2i集团发布的微信调查数据，中国年轻人出国最爱购买的品牌前四名依次为Dior，Prada，Gucci和Coach。前几年都名列前茅的Louis Vuitton今年滑落至第十名。i2i首席执行官Alexander Glos表示，这表明中国年轻一代在消费倾向上“渴望与父辈喜好不同的奢侈品牌”。
在这样的时代环境下，探索年轻人喜欢什么样的奢侈品是每个高端品牌都在研究的主要课题
Christian Dior去年任命Maria Grazia为新任创意总监，她为Dior带来以女性主义为核心的年轻化风格，优雅中不失俏皮的设计在时尚icon们的社交软件上大肆传播，从J’ADIOR猫跟鞋到个性十足的J’ADIOR手拿包，辨识度极高的设计元素成为了年轻人表达自我态度的途径。先不论时装评论人的意见如何，Dior发布的2017财年第一季度的财报显示，在截至3月31日的三个月内销售额同比大涨18%至5亿欧元，零售渠道也较去年同期上涨19％，对这个在时尚界占有举足轻重地位的传统品牌来说不失为一个好趋势。
第二位的PRADA能有今天的成绩绝非偶然，这个经历过衰退危机的品牌在临危不乱调整战略，将产品线年轻化，引入数字化营销策略之后，在亚洲市场的主舞台：大中华区绝地重生，并呈现连续增长趋势。给人留下印象最深的莫过于miu miu在社交媒体平台上的营销策略，这个诞生于1993年的品牌正以最年轻的姿态，为年轻人推开他们面前奢侈品的大门。PRADA集团更是提出将在今年重点发展“Prada365数字营销战略”，构建一个从纸媒到互联网和社交媒体的全维度多面体平台
纵观全局，中国的年轻人们正在以自己的方式探索着更多可能，在快速发展的过程中也形成了黑代购，高仿等等问题，催生他们的正是一部分人的畸形价值观，从而延伸出因为利益而引发的种种信任危机。作为影响着社会今后发展方向的年轻一代，我们做出的每个选择都有可能成为改变世界的契机。在下一个时代，独立思想即将成为真正的奢侈品。
