Tag: 市场动态 Gucci Acne Studios Balenciaga Balmain Céline Chanel
核心提示
过去的一周内，Gucci、Balenciaga、Acne Studios、Chanel等品牌均有相应举动。数据公园对过去一周主要时尚动态进行盘点，为业内人士提供参考。
Gucci因*税逃**问题遭到突击检查
近日，Gucci位于米兰和佛罗伦萨的办公室因为*税逃**调查*到警遭**方突击检查，警方花了三天对办公室进行搜查，寻找*税逃**的相关证据。检查方怀疑Gucci在意大利取得的销售额通过在瑞士申报，以省去将近13亿欧元的税收。Gucci代表表示，公司全面配合执法部门进行调查，并对自身纳税流程的透明度充满信心。奢侈品牌涉嫌*税逃**问题早有先例，2014年Prada接受了*税逃**调查，以4.2亿欧元和解。Giorgio Armani也在*税逃**调查中支付了2.7亿欧元的相应罚款，Domenico Dolce和Stefano Gabbana更曾遭遇牢狱危机。
Gucci
Acne Studios将融合女装系列，改至高定时装周发布
Acne Studios决定每季只推出一个女装系列，品牌CEO希望放慢品牌节奏，能有足够的时间打造每一个强大的设计系列，更注重产品的质量，而不是在一个个系列中赶工。因此，Acne Studios将把女装的季前系列和成衣系列进行融合，改在巴黎高定时装周期间发布。除了Acne Studios之外，还有Vetements、Rodarte、Proenza Schouler、Dundas等品牌也选择了在高定时装周期间发布。据悉，买手们80%的预算都花在高定时装周上，这对于品牌来说会有更多获取订单的机会。目前，Acne Studios在全球13个国家设有53个零售点，拥有600多个批发商，去年的年营业额达到2亿欧元。
Acne Studios
Balenciaga将合并男女时装秀
近日，Balenciaga宣布品牌2018秋冬时装秀将首次把男女装系列合并到一起发布，以更好地扩张男装品类。与此同时，由创意总监Demna Gvasalia负责的首个Balenciaga男装系列将于巴黎男装周期间展示给买手与VIP消费者。
Balenciaga
Chanel将在巴黎设立旗下工坊总部
Chanel将在巴黎建立品牌旗下工坊总部大楼，该建筑由建筑师Rudy Ricciotti负责设计，面积将近27.5万平方英尺，共有5层楼和2个地下室，预计在2020年前完工。Chanel旗下拥有Lemarié山茶花及羽饰坊、Lesage刺绣坊、Montex刺绣坊、Causse手套坊、Barrie针织坊、Lognon褶饰坊、Maison Michel制帽坊、Desrues纽扣及服饰珠宝工坊、Goossens金银制品工坊、Massaro制鞋坊、Guillet花饰坊等数个工坊。Chanel总裁Bruno Pavlovsky表示，通过把这些工坊集中到一起，以改善工作环境并提高工作效率。12月6日，Chanel最新的手工坊（Métiers d’Art）系列，在德国汉堡港口旁的易北爱乐厅（Elbphilharmonie）发布。
Chanel Metiers d ' art系列
Balmain将在未来三到四年内调整全球定价
在不久前结束的维多利亚的秘密年度大秀上，法国奢侈品牌Balmain首席执行官Massimo Piombini透露，Balmain将在未来三到四年内逐步调整全球定价。这一周期也将使Balmain的零售合作伙伴有充分的时间适应调价带来的变化。今年年初，创意总监Olivier Rousteing 重新推出了品牌的配饰系列，在维密秀上，还发布了Balmain与维密的联名系列。Balmain2017年的销售收入预计将达到1.5亿欧元，其中90％由批发渠道产生，品牌未来将在直营上投入更多精力，计划在4至5年内再开设30家门店。
VS x BALMAIN 系列
Céline开通电商
近日，LVMH集团旗下奢侈品牌Céline在法国官网上线了网购功能，包括线上购买线下提货、门店预约、退货等，并将于2018年在欧洲其他国家及美国推出电商业务。今年早些时候，LVMH时尚部门主席兼CEO Pierre-Yves Roussel曾透露，Céline计划到今年年底在部分市场推出线上业务，建立自己的电商网站，就在上个月，Céline刚刚在中国开通了官方微信账号，可见涉水电商早已是必然之势。
Céline
Datapark总结
综合上述案例分析，Gucci虽然业绩频频领先，却引来了税务局的关注，足见生于忧患的重要性。Acne Studios、Balenciaga融合发布秀是对品牌设计周期的调整，在越来越快的市场趋势下，适当地放慢节奏更利于保证产品质量。Balmain调整定价、Céline开通电商都是品牌应对当下市场的重要举措，而Chanel则独树一帜，更加注重品牌的设计内涵，在电商方面不做考虑。