很多品牌标志令人印象深刻，比如阿迪达斯的三道杠。可是欧盟法院居然不承认这个商标，理由是，它缺乏鲜明的特征。
阿迪达斯自20世纪50年*开代**始使用“三道杠”标志，为了让它成为品牌的象征，花了大量的广告投入。
来源：图虫
阿迪达斯特别注重商标保护，曾在5年内发起过50起商标诉讼，绝大部分和“三道杠”有关
起诉对象包括耐克、斯凯奇、彪马、Marc Jacobs、Forever 21 、特斯拉、Shoe Branding Europe等知名企业。
Forever 21 侵权的商品
可是阿迪达斯苦心经营70年的“三道杠”商标，居然被判定无效！
早在2016年，欧盟知识产权局就撤销“三道杠”商标。本周三，欧盟普通法院维持了欧盟知识产权局此前的决定，理由同样是它不具备显著性。
显著性是商标的核心概念，是商标的灵魂，商标具备显著性有利于消费者认牌购物、扩大商标知名度，从而为商标价值打下良好的基础。
很多商标经常因为缺乏显著性而被驳回，像LG、腾讯等其他知名企业也在这方面吃过亏。
腾讯的“滴滴滴滴滴”声音商标，曾被商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请，花了4年才注册下来。
那么具体什么样的商标会被认为缺乏显著性呢？一品知识产权商标注册网总结了以下几点：
1、过于简单的线条、普通几何图形；
2、过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合；
3、一个或者两个普通表现形式的字母；
4、普通形式的阿拉伯数字；
5、指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案；
6、单一颜色；
7、表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语；
8、本行业或者相关行业常用的贸易场所名称 、商贸用语或者标志；
9、企业的组织形式、本行业名称或者简称；
10、仅由电话、地址、门牌号等要素构成；
11、常用祝颂语、广告语等等。
如果你怕自己的商标因为缺乏显著性二被驳回，可以事先进行商标免费查询，请教商标专家，进行商标风险评估，降低被驳回的风险，现在很多平台都可以帮忙评估风险，提高商标注册的成功率，比如一品知识产权。
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