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编辑：一姐
图片来源：网络
被中国服装大佬拯救的洋品牌？
今天，装sir想跟大家分享一个品牌：
这个品牌曾经红遍江湖，众人追捧。谁知后来，时运不济，糊到亲妈都不敢认！在奄奄一息之时竟然被大佬收购！然后居然起死回生？！
大佬到底用了什么洪荒之力？
光听着就很传奇！
话说回来，装sir为什么想要扒这个极具传奇色彩的品牌呢？说来话长——
前不久，广州太古汇惊现一家和米奇的联名店，远远就能看到一片贼抢眼的红色。当时我就在想：谁这么牛逼？！竟然能和米奇联名？很多大牌抢合作都抢不到啊！！简直让人想上去看看究竟是何方神圣！
走近一看，原来是Miss Sixty！还别说，红色气球、米奇卡通形象......隔着一面玻璃都能感受到里面欢乐的气息！
能和米奇联名的品牌果然不一样，效果做得不错啊！我都开始好奇里面是什么样子的了！按捺不住想进去瞧瞧～
▲情侣T恤定制区
▲米奇夹娃娃区
▲米奇美甲区
这颜值，妥妥地征服了我！
一瞬间，我都好奇这个品牌到底是什么来头！！
于是，我手痒地去扒了一下......
不扒不知道，一扒吓一跳！Miss Sixty来头可不小！曾经是个妥妥的意大利品牌。后来，被欧时力母公司收购之后，简直各路明星都抢着穿！
▲周冬雨抢着穿！
▲何穗抢着穿！
▲连国外的大牌明星安妮海瑟薇也抢着穿！！
据说绯闻女孩布莱克·莱弗利、名模杜鹃等等等等......也都抢着穿！这人气，简直了！
被中国服装大佬收购之后，火成这样也是没sei了！不过话说回来，这个意大利品牌到底经历了啥，竟然就这样被“收服”了？！
故事还得从头说起。
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一个意大利品牌诞生之时的辉煌
1991年，Miss Sixty诞生在时尚之都意大利，而这个品牌一诞生，便迎来了辉煌期。
以诞生就火？太扯了吧？！但是，再扯，也是事实。
从20世纪80年代起，牛仔风横行时尚圈。但是，当时的市场上并没有专门为女性设计的牛仔裤，那时候的女性牛仔裤基本上就是尺寸比较小的男装牛仔裤，款式简直一毛一样！
▲“男款”女性牛仔裤
于是，创始人Wicky Hassan开始改造男装牛仔裤，成功创造出了世界上第一款专为女性设计的牛仔裤“Tommy”。
▲创始人Wicky Hassan
当然，这条Tommy牛仔裤自然而然也就成为了Miss Sixty品牌史的源头，也让Miss Sixty这个品牌火极一时。不仅在意大利火，还一把火到美国去了！！听着就很强势啊！
1995年，这个仅创立4年的品牌就一举进军美国了！而且一到美国便深受热捧，不少明星大咖都穿着它家的牛仔裤或牛仔裙出来街拍。够强势吧！
随后的几年，Miss Sixty凭借她家不断精进的设计，热火朝天。
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野心勃勃，竟然想来中国圈钱！
所有的自信都来自于不凡的成绩，当一个品牌越来越自信时，野心也会随之变得越来越大。
2005年，Miss Sixty开始计划扩大版图，计划在米兰、东京还有上海开设旗舰店。从欧洲一路赚到亚洲，我闻到了野心勃勃的味道！
不过，她一来到中国，还真的挺受上层时髦女性的喜爱的。其实，一来就受追捧也不是没有原因的。90年代之后的大陆，牛仔风潮从未退减。
90年代，香港明星很火，而且他们的穿搭也挺前卫的，美式复古工装、牛仔衣、牛仔裤......这些服装经常出现在影片或者写真集里，引来一大批青年争相模仿。
▲90年代香港女星
直到05年，牛仔依旧很火。所以，当Miss Sixty来到上海的时候，就已经受到了不少都市时尚女性的青睐了，虽然价格高但还是想把她家牛仔裤揣兜里啊！
价格贵，人气高？这么做到的？因为她家设计贼带感！
2005年的Miss sixty秀场，牛仔包臀裙、吊带裙搭配牛仔裤......那时候的Miss Sixty总给人一种“原来牛仔也可以这样玩”的想法！
追溯Miss Sixty以前的设计，才知道，原来现在流行的服饰，人家早就玩过了。
同样是在2005年，各种牛仔服饰同样风靡国内秀场，但是版型、设计却没有Miss Sixty来得前卫大气。
所以，如此带感的设计，不火才怪！凭借着独具一格的设计，Miss Sixty的中国之路可以说是顺风顺水啊！！到了2010年，在我们国内已经有了13家专门店了。
然而，好景不长，随着快时尚品牌的不断发展，火极一时的Miss Sixty逐渐失去了竞争力。
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中国服装大佬的出手相救！
我们都知道，2010年之后，是各大快时尚品牌在全球疯狂崛起的时候，所以，全球的服装行业或大或小都会受到来自快时尚的冲击。
而快时尚最大的特点就是“复制”大牌们的设计，快速生产，低价卖出。所以，在版型和设计差不多、价格差距大的情况下，大部分人还是会选择价格较低的商品。
因此，Miss Sixty的设计优势被削弱，再加上价格高昂，促使不少女性去寻找更为低价的替代品。而后，销量暴跌，跌到连亲妈都救不了......
直到2012年，这个意大利品牌才遇上了救命稻草！于是，一言不合就被欧时力的母公司（中国赫基集团）收购了！！你没看错！！就是温州那个牛逼轰轰的欧时力！
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被收购后的Miss Sixty，
是如何重新燃起回天之力的？
欧时力母公司收购了Miss Sixty之后，开始大张旗鼓对它进行改造。既然Miss Sixty败在了可代性太强这个点上，那么就让它变得无可替代。
在经过改造之后，Miss Sixty转身变为一个具有丹宁风格的轻奢女装品牌。在专注女性牛仔的基础上，融入了更多可以和牛仔搭配的潮流款式，保持品牌该有的新鲜感。
如今的Miss Sixty，大概可以这样形容：专注的同时，每时每刻都充满了新鲜感！
话不多说，来看看究竟有多“新鲜”吧！
1、新鲜的设计
在设计上，设计感比较强，不拘泥于潮流，又能跟得上潮流，而且在细节上也花了不少心思，总体看起来非常时髦，而且新鲜感满满！版型不仅能够凸显亚洲人的身材美感，整体看起来也非常青春活力！！
▲Miss Sixty 2018 画报
还别说，穿过Miss Sixty家衣服的顾客，还真的是对她爱不释手，好评无数！！
设计感强，穿着又舒服，想不爱都难啊！
2、新鲜的店铺形象
店铺形象“鲜”在哪里呢？那“鲜”的可不是一点两点！！以前Miss Sixty的店铺形象，给人的感觉像是牛仔单品的售卖，陈列很简单，没有什么时尚感，也缺乏场景化。
可是，自从被欧时力母公司收购之后，形象大大转变！！转变有多大？简直一跃成为时尚icon啊！！
现在的Miss Sixty，整个店铺色调简直时髦又高级！陈列方面也是一个大写的用心，融入了坐模和站模作为PP点，更加具有示范性。而且，模特身上的衣服在附近的货架上即可找到，非常方便。
中岛区域的群模，非常具有震撼感。这个区域是顾客最容易注意到的区域之一，所以，群模的穿搭也会备受瞩目。一般，看到这样的模特展示之后，顾客会燃起寻找模特身上衣服的行为，就是她家陈列上的小心机。
当然，Miss Sixty改变的不仅仅是国内的店铺，国外店铺的范儿也特别足！
被收购后的Miss Sixty重回米兰开旗舰店，这家旗舰店的主题为“零售剧场”，一听就很大手笔啊！一看到店铺内部，还真的是店如其名，真的很大手笔！
拱形设计的窗户，天花板上的圆球形吊灯......所有的一切，都颇具剧院风范。
中岛区域同样也有模特，最有趣的是侧挂展示，牛仔装一件一件地摊开展示，这样的侧挂展示还挺少见的。
不过，这样做的好处还是不少的，除了美观之外，可以让顾客完完整整地看清楚服装的版型。
在另外一个区域里，满眼都是彩色的铁架，时尚感爆棚！而且高度也适中，方便顾客拿取。
在铁架旁边还有站立着的模特，模特身上展示的穿搭款式全部都放置在铁架上。如果，顾客看上了模特身上的衣服，可以直接在铁架上找到，简直不费吹灰之力。不得不说，真贴心呀~
3、新鲜的营销
被收购后的Miss Sixty，开始跟上各种潮流，开始各种玩。去年，就玩起了潮流店，开了一家丹宁潮流体验馆。不仅有得逛有得看，还有得吃有得喝。总的来说，就是把互动体验式和休闲生活合为一体。简直6炸天了！
▲Miss Sixty丹宁潮流体验馆
光看店面，就已经能够看出它的多元化了。左边是售卖冰淇淋的窗口，右边则是服装展示的橱窗。简直就是美食和时尚的一场撞击啊！
本以为这个丹宁潮流体验馆是Miss Sixty一家独大，没想到，Miss Sixty竟然大胆地把各个知名潮流品牌引进这家体验馆里，像ERIKA CAVALLINI、FORTE COUTURE等等这些高人气潮牌，都能在这家体验馆里找到，你说牛不牛？！
除了服装区域跨品牌合作，里面新推出的手机壳更是Miss Sixty x IPHORIA跨界合作玩出来的产物！
▲造型少见，还挺鬼马的，难怪备受年轻女性的欢迎。
如果你逛累了，还可以坐下来吃点东西。
古朴的吧台、复古的吊灯，墙上涂鸦般的字体......这种复古温暖又带有点新潮的咖啡馆气氛真的是营造得刚刚好。
墙上的涂鸦再次强调了Miss Sixty这个品牌，更加显示了这个品牌的个性与青春朝气，简直深入人心。
从设计到潮流馆，Miss Sixty一直都在打造一种新奇感。这样一个只做女性牛仔的品牌，无时不刻都让人感到满满的趣味。
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被大佬收购就能火？不是的，只不过大佬多做了一件事，就是更加注重品牌的新鲜感，用心地营造新鲜感来博取广大消费者的欢心。
一个有活力的品牌永远都是新鲜的。毕竟，有趣、好玩又新鲜的事物才是我们最喜闻乐见的。
“店里销量太差怎么办？”
“店员培训怎么做？”
“店里货物卖不动怎么办？”
“顾客看看就走怎么办？”
...
身为服装人，
我们每天面临着各种各样类似的问题，
我们渴望比别人更快地找到成功的方法。
渴望借鉴成功的经验，
却每天在店里忙碌
没有充足的时间找到大咖的案例；
如果你有上面我讲到的问题，恭喜你找对了地方！
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