“7000家山寨店，网红奶茶花1个亿打假”鹿角巷打假一事日前受到多方关注。近日，鹿角巷官微更是发布声明对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档一事致歉。

北青社区报 （tongzhoushequbao）记者 发现，通州也有鹿角巷奶茶线下门店。鹿角巷品牌如何身陷“山寨”风波？通州的鹿角巷奶茶是否为正品？

鹿角巷奶茶通州店：爱琴海店最火时“排不上队” 万达店已因品控问题关停

2021年6月，鹿角巷奶茶品牌的一家线下直营店在通州区爱琴海购物广场落户。店内几十款产品，价格在10元至30元不等；以赤鹿为主题设计包装、独特的奶茶风味以及“买一赠一”“第二杯半价”等折扣，更是让不少探店的小伙伴直呼“火得一塌糊涂”“根本排不上队”。

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然而近日，随着“7000家山寨店，网红奶茶花1个亿打假”话题热度上升，鹿角巷在官博上的回复，也让通州的小伙伴们愈发关心本地鹿角巷门店的情况。

2月18日，记者在一家外卖APP上搜索后发现，鹿角巷奶茶品牌在通州有爱琴海和万达两家门店，其中页面显示万达门店已“暂停营业”，爱琴海店已“打烊”。

这是咋回事？难道……

今日，记者以加盟商身份与鹿角巷中国区品牌部门取得联系，对方表示， 通州区原有两家鹿角巷线下店，然而由于通州万达店的品控问题已被收回品牌授权，目前通州仅有一家鹿角巷奶茶店，位于北投爱琴海购物广场，该门店目前正在选择新址，或“五一”前落户开张。

一只被“山寨”的“鹿” 两个月被迫开店50家

“最夸张的时候全国114家直营店，假的7000多家。”鹿角巷品牌方面表示，作为一家网红奶茶品牌，鹿角巷奶茶自2017年进入中国大陆以来，凭借着香甜的口感以及符合都市女性审美的包装，备受都市青年的喜爱。据品牌方面提供数据显示，深圳的一家门店的单日销售额最高超过两百万。

然而迅速走红的背后，鹿角巷在商标注册等方面的问题，也让该品牌一度身陷“山寨”风波。“品牌火得太快，商标频频被人抢注。”鹿角巷中国品牌方面表示，刚刚进入大陆市场时，鹿角巷方面并不熟悉内地商标法律法规的内容和要求，注册时间相对滞后、反复被驳回等情况，让鹿角巷在申请商标的同时被迫卷入了“山寨”风波。

2017-2019年鹿角巷品牌在成功注册全国商标前的这段时间，山寨版的鹿角巷奶茶店陆续在全国遍地“开花”——2018年邱茂庭在接受采访时表示，被山寨店逼得快速开店，当年鹿角巷在两个月的时间开了差不多50家店，赶超之前一年的数量。

国内山寨店已清空 鹿角巷：打假提量两不误

2019年12月7日，鹿角巷商标注册申请成功，品牌打假也柳暗花明。据天眼查App显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。

据鹿角巷品牌方透露，对于品牌的山寨店，鹿角巷方面已依据商标法的相关法律法规进行打假清扫，截至2020年已清除全国山寨门店。“放心喝，（假店）发现一家起诉一家！”据鹿角巷品牌方介绍，目前全市有22家直营店，年内或将有6家门店选址落户。

除了打假，鹿角巷一直致力于提高自身品质。鹿角巷方面表示，加盟商在开店前，总部会对其进行系统培训，门店运营期间，总部除了会提供货源、技术等方面支持，还会以暗访等方式对加盟门店进行考核。“比如我们要求鹿丸的熬煮时间不得低于180分钟，一旦发现不合格的情况，轻则闭店整改，三次不合格就撤回授权！”通州万达门店就是因品控问题被收回授权。

近年来，随着新式茶饮行业的兴起，鹿角巷身陷“山寨”风波的情况并非独一处。类似蜜雪冰城、茶颜悦色、沪上阿姨等诸多知名茶饮品牌都曾面临“山寨”风波，越来越多的品牌纷纷选择注册商标，运用法律的*器武**积极维权。你还知道哪些品牌面临同样的“山寨”困境，欢迎在评论区留言探讨。

内容综合自央视新闻、澎湃新闻等