如果你也跟大爷一样，被广告搜索定位为时尚关注者，那你肯定收到了不少关于Farfetch的广告。
Farfetch.com
你说你前两天才被这个品牌的新闻轰炸了一番？是的，就在两周前，Farfetch又花了些钱在收购总部位于米兰的New Guards Group上，标榜这是品牌塑造科技化国际化时尚品牌的更近一步（strategy to be the global technology platform for the luxury fashion industry）。
听上去挺时髦的名字，内里都涵盖哪些品牌呢？
New Guard Group集合了你能说的上来的大部分知名streetwear品牌，Off-White， Palm Angels， Marcelo Burlon， County of Milan 和Heron Preston，花了总价值6。75亿美元，以至于这一次farfetch从JPMorgan那里先拿了投资300，00万欧元才拿到了deal。
你要问大家为什么都这么为streetwear折腰，大概是源于supreme，hypebeast还有off-white这一波“可怕”的全球风靡，一件普通的T恤出世便可以炒出十多倍的市场价，光每周四伦敦场放盲选包的时候，附近的大小咖啡店里，每人身边儿都摆着至少两三大兜子，坐地起价。大爷当时随口问了问旁边儿座位的小哥，他说一般情况下拿出来就是三到五倍翻，如果你拿到了联名系列，那一周都不愁了，没有一百磅收入，我是不会来的。
虽然带着扰乱市场的样子，但是这样的热卖，大概放到哪家公司都是无比的羡慕，并且想要把这些纳入自家门下。
为了达成这件事儿，奢侈品大佬直接挖设计师做联名，要不然直接拿钱砸。（这里指LVMH旗下LV品牌与supreme的合作）
而Farfetch这一次就是以投资的名头，拿到New Guard Group的话语权，不过，大爷得说，现在streetwear市场虽然还在火爆的头上，但是拐点也是十分清晰的。
Virgil Abloh
比如说LV自从加盟了新的“主帅”— Off-White的Virgil Abloh，上新的频率一再上升，恨不得上一周还在预告，下一周就已经开始清仓了，当然，这为品牌提升了年轻度，提供了更多的鲜活感，但也给品牌形象造成了一些影响。另外一个有意思的事情则出现在代购界，从欧洲倒买倒卖奢侈品回国已经不是奇事，即使品牌明令禁止，处于汇率需求等原因，还是有不少交易发生，但是从今年年初春节结束之后的六七个月份里，LV的经典款一直处于降价的趋势。
当然，LVMH怎么会只走单一线路呢？在翻新自家的强势品牌的同时，也发展新品牌，从新设计开发拥有悠久历史的牌子。这里大爷分别给你们举一个例子，新品牌这里指山东天后Rihanna与LVMH合作的FENTY， 翻新历史牌子则为PATOU。
FENTY可能对于很多关注时尚圈儿的朋友并不陌生，自从Rihanna帮助PUMA反亏为盈之后，成为了所有人的香饽饽。这一波，与LVMH的合作，采用了完全适应新零售的套路。以时间段来看，每一个时间段发布几件衣服，在线下的pop-store进行售卖，也在线上预售，缩短制造库存以及供应链的长短来适应年轻人喜新厌旧的消费节奏。
PATOU对于很多人可能显得比较陌生，大爷用一句话来概括就是，这是一个在上个世纪跟CHANEL是竞争对手的品牌。经历了不幸与战争，有繁荣也有消亡，在被LVMH收购前只剩下几款经典的香水在市场售卖。
早先为JEAN PATOU打响知名度的设计，以运动为主打点，由知名运动明星推广，迅速打进皇室，一炮而红。但之后的落寞总是由相同的原因造成，也希望LVMH这次这一把能把品牌带回大家的视线。
depop pop store in New York
Depop可能对你们来说有些陌生，简单解释一下大概就是卖东西版本的Instagram，使用这个app你可以上下滑动，也可以欣赏单一卖家的全部商品。提到这一款的原因是他最早也是从小众杂志的用户群发展起来的，发展到现在成为了streetwear卖家的新型战场。在这里买和卖一样简单，只要你想。
不仅是线上还有线下，全球化的背景要求品牌们不断地出现在世界的各个角落里，提供最有趣最新鲜的想法，应运而生，depop不断地在美国英国以及欧洲国家开设快闪店，不仅是你的网红拍照地也是你能摸到衣服的地方。
好了，这就是大爷今天给你们写的，三家不同量级的品牌（LVMH,FARFETCH,DEPOP），面对年轻消费者对于streetwear疯狂的趋势做的改变。
大爷会在明天给你们细致写写，为啥子streetwear突然就成了香饽饽。
透过现象看本质，你时髦儿大爷来了。