尽管受萨德余波影响，但是去年韩国化妆品在中国网上商城热气依旧不减，特别是面膜类产品，占市场规模的将近一半。
据天猫国际年度消费趋势资料显示，韩国产品在整个进口产品中销售名列第五，去年销售额最高的是日本，其次是美国、澳洲和德国。
在全部消费产品中，最受欢迎的仍然是化妆品，从2017年天猫国际化妆品销售现状来看，护肤品和彩妆人气不断增加，销售量比去年增加，最受消费者喜爱的产品种类是面膜。
据2015-2017年销售数据，韩国、日本和台湾地区面膜销售占有率从99.3%下降到89.1%。从销售额来看，2015年面膜类产品销售额前三分别是台湾地区、韩国和日本，没有太大差异；2016年和2017年销售额排序是韩国、台湾地区和日本，韩国地位凸显。
在占有率前10名中，JAYJUN、SNP、春雨、丽得姿、A.H.C和美迪惠尔等韩国品牌占据6席。据悉，韩国品牌保持高人气的秘诀是，进入中国市场时抓住中国*皮人**肤特点，增加面膜精华液量，以及与销售渠道保持良好的关系。
据KOTRA方面表示，中国除了面膜市场高增长以外，护肤品和彩妆产品增长强劲，所以研发针对中国的产品时，同时具备护肤和彩妆功能的产品正受关注。彩妆产品中受欢迎的品类是口红、香水和粉底液，其中粉底、香水、口红和唇膏、化妆/美容工具热度提升。
Age20's爱敬水粉霜粉盒是2016年-2017年人气上升最快的产品。该产品含有大量精华，消费者可轻松完成护肤与化妆，是该产品大受欢迎的主要原因。
近年来，中国的年轻群体90后和95后成为消费新势力，热衷于奢侈化妆品品牌，最受追捧的品牌依次是SK-II、迪奥、爱马仕、后、CL、雪花秀、艾玛尼和苏秘37度等。