最近是不是都被这只抖雪的熊猫萌化了？
其实说实话
年前咱们出过一篇 冬奥会的技术分享
在那时就见识了冰墩墩
但也没什么特别的感觉
只觉得这就是一个
“穿着宇航服“的大熊猫
但是
冬奥会开幕后
这只大熊猫遨游到了互联网的各个角落
喜提30多个热搜
你说对它不感兴趣吧
一圈下来
居然默默存了不少表情包！
冬奥会日本驻华记者也逃脱不了胖达的诱惑
对日本网民按头安利
引发冰墩墩日本代购狂潮
“现在我的本名就是义墩墩”
本着一户一墩的政策
在第四次蹲点抢冰墩墩遭遇秒没的境遇后
陷入沉思的小蓝
看到了商机 （不是）
那就是
学习冰墩墩的设计思路然后创造出更多的冰墩墩！
冰 · 糖葫芦 · 墩墩
在冰墩墩诞生之前，
先来看看冬奥吉祥物的“评委”们。
他们分别是：
来自研究院的声音
希望吉祥物的设计能打破传统框架
:B
来自市场开发的声音
希望吉祥物能变成特许商品，
能够生产成毛绒玩具就更好了
:3
来自国外的声音
熊猫！熊猫！两个黑眼圈的动物！
xD
在各甲方的要求下，从全球征集的5816件中挑选出了10件作品。最后通过最终评审的，是一支来自四川广美的设计团队。嗯？！冬季奥运会的吉祥物居然是南方人设计的？
对此，总设计师曹雪说到：“虽然我们地处南方，几乎没见过冰雪，但在我看来，恰恰是因为我们没见过冰雪，才会对冰和雪更有想象力。”而这想象力，就立马体现在冰墩墩的冰糖外衣上。在全球征集时，曹雪团队递交的方案，就是一排糖葫芦。
但它和冰雪运动的主题结合不够充分，于是团队开始了第二轮修改。最终，大体思路才确认为一只熊猫穿着有能量的冰晶外壳。
IP形象千千万，为何只有它能火？
从2008年北京奥运会的福娃，到2010年上海世界博览会的海宝，再到今年爆火的冰墩墩，你有没有发现，国家的重大型赛事，必有吉祥物？你有没有想过，为什么这些赛事需要吉祥物？
和所有品牌类似的，像泡泡玛特的Molly、知乎刘看山、哔哩哔哩的 2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用个性鲜明的形象吸引大家的目光，能够迅速获得用户对品牌的好感度。
IP形象可以赋予人们对于活动的具象想象，让人们对抽象的想象有了落点。主办方们也深知这一点，于是在文创井喷的这几年IP形象层出不穷，但有多少IP形象被人们记住？又有多少被淹没在时代洪流中呢？
许多设计师会面临一个问题：如何掌控IP设计的度？
若是太注重个人的艺术表达，观者很难一眼get到设计所要传达的意思，传播上有麻烦，在商业上就无法买单。如何在商业与艺术中求和，既兼顾个人的艺术表达，又能符合商业市场，是每个设计师首要考虑的问题。
而冬奥会作为国际赛事，更是要注意这一点。吉祥物要体现民族性时代性，创新性和艺术性，专业的水准和受群众欢迎。冬奥会吉祥物在前期更是要经过大量调研。
北京冬奥组最终决定用“熊猫”这一形象作为原型进行设计。也是为了它的传播性。熊猫，这个对于外国友人“0成本”就可理解的动物，为后面冰墩墩火到国外打下了良好的基础，到后面出现日本记者为之疯狂的现象，也就不奇怪了。
冰墩墩，无疑是一次成功的IP打造。它同时展现了传统文化和现代文化，成为了融合文化的媒介。这个由国人设计的的吉祥物，一方面展现中国人民最好的一面，另一方面，也让全世界理解接受。
冰墩墩 雪容融
一白 一红
一个体现冰 一个体现雪
白的单纯 红的热烈
赛事结束
冰墩墩会飞向宇宙
雪容融隐入万家灯火
但我们不会忘记
在这个冬天，
有一只会抖雪的冰壳熊猫，和默默发光发热的小灯笼
