2022年12月18日，卡塔尔世界杯落下帷幕，赛场上的球王之争让人看得热血沸腾，而赛场外的蒙牛乳品，也让人大呼过瘾。据了解，世界杯期间，蒙牛热搜不断，在各类新兴触媒和平台内话题频频，消费者也主动和被动地不断参与进这次世界杯营销大战役中。通过世界杯，蒙牛乳业成功地实现了线上常温液态乳饮全方位增长。
蒙牛作为2022年FIFA卡塔尔世界杯™的全球赞助商，乳企以世界杯作为话题点，打造事件限定产品矩阵，其中囊括了从高端礼盒到基础款限定包装的多款限定产品，且覆盖了全价格带。从数据上看，在几款产品线上首发为世界杯预热时，均受到了消费者的热捧，同时也在各自平台首发时拿下了行业冠军的佳绩。
在世界杯开赛后，蒙牛选择将品牌资源和事件下沉到新兴购物场景中，将营销场景转化为用户购买决策场景，促进品牌与消费者之间的联系。以京东平台的【京英直播答题赛】为例，直播现场邀请到了肉食动物组合进行现场互动，利用内容共创在场域内引发共振。此外，蒙牛还利用自己世界杯资源与平台共创，不断构建话题性场景。
本次蒙牛乳业与平台共创的新零售下沉营销在尾声阶段选择将事件流量进行收束，实现会员、口碑在内的品牌资产沉淀。在这个过程中，蒙牛以私域小程序为核心，拓展应用场景，打通各个平台之间的壁垒。以天猫和京东平台为例，蒙牛在活动期间共促成超73万店铺访问，近9万人关注店铺，流量涨幅明显。
为了更好地收割世界杯流量，蒙牛乳业利用自身优势与各类异业品牌进行跨界营销活动，以平台为基础，将世界杯话题与产品紧密联系起来。为最大化沉淀效果，蒙牛也充分利用了会员日节点，为广大球迷朋友们送出福利，充分发挥世界杯事件余热和平台共创的惯性，以切实可见的利益赢得消费者的认可。
综合来看，蒙牛乳业以营销资源结合平台共创共好，进行立体营销打透消费者心智，并通过聚拢资源、内容、平台、权益，四合一共同发力，形成完整的消费者沟通和体验升级的闭环链路，始终与消费者保持长效沟通。