这是一段有声音的文字。
“OH~MY~GOD~”“我的妈鸭！”“这也太好看了吧！”
如果你是各直播、短视频平台的重度患者，你一定知道我说的是谁。
李佳琦，人称“口红一哥”。
柜员出身的他靠对口红试色评测成为当红主播，经他推荐的口红色号常常断货，号称“口红界的带货王”。曾经创下30秒涂口红最多的吉尼斯世界纪录，马云和他PK线上卖口红被完败，直播五分钟卖出15000支口红。
这个90后男生，他的每一句感叹都能让小仙女们钱包一紧。我们仙女圈有这样的传言，“天不怕，地不怕，就怕李佳琦说OMG”。
丝芙兰100支限量唇釉试色，TOM FORD全套试色，娇兰宝石唇膏全套试色，阿玛尼全套试色，BURBERRY全套唇釉试色……
有人说，造成这种火爆是由于“口红效应”——经济衰退时期，一般各行各业的销售额都会下跌，但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬。这是由于人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
然而在众多貌美质优的美妆博主中能够凸显出来，李佳琦的爆火必定不是单纯的依靠经济大环境。
●“稀有物种”，有颜有钱最有特点
美妆博主千千万，好看的男人才最赚。作为美妆行业的“稀有物种”，男性美妆博主在这个市场中，凤毛麟角。大多数男博主给人以“娘炮”、“GAY里GAY气”的不适感，而李佳琦的形象比真汉子多了一份精致，而又比“娘”少了一丝阴柔，更容易让人接受。
背景永远是一面墙的口红，试色总是品牌的全系套盒，璀璨夺目、眼花缭乱，这样梦幻的场景展现在万千少女的面前，向往感可想而知。
作为“铁唇哥”，嘴必须是他身上最重要的器官，李佳琦的唇形可以说是涂老干妈都好看。有一个男生涂完口红比你好看多了哎！这样的人，女性群体怎么会没有关注的兴趣？
有了这样良好的天生因素，作为一名强电商性质，需要带货的“种草机”博主来说，浮夸的口头禅是他给人的最深刻印象，魔性而又让*欲人**罢不能。有赞美的同时也有吐槽，每个品牌有“种”有“拔”，更是在用户面前展示他的真性情人设。
他在直播中经常会用到“贵妇必买”、“显白”、“洋气”、“高级”、“少女感”这样的词，这么多形容词的背后，总有一个是你心目中想要成为的自己，他站在女性消费者的角度，找出了那些让她们动心的痛点，从而促进购买欲望。
●平台帮扶，阿里“爸爸”青睐有加
直播红利期已过？李佳琦和他的团队却并不这么认为。
在秀场直播、游戏直播火热之际，淘宝直播开始构建一个不同的直播生态——直播卖货。在很多人看来，这个行业日进斗金，是直播江湖里为数不多的金矿。如果说泛娱乐类型的直播已经进入了下半场的疲惫期，那以淘宝直播为首的电商类视频直播却正是茁壮成长的势头。
李佳琦可以说是淘宝直播目前为止最大的获益者。
2018年双十一的宣传片中，他与马云同时直播PK线上卖口红，随后双十一当天他的店铺成交额超过6700万。
经历了2016年的初步发展，2017年的完善成熟，2018年，淘宝内容化的布局基本完成，在算法上，淘宝直播也进行了调整，当直播间在卖某种类型的商品时，会扩散到与这个商品匹配的相关人群，吸引更多人围观。
根据淘宝公布的数据显示，2018年双12当天，7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。月收入达百万级的主播超过百人，粉丝超百万的主播超过1200人。双12期间淘宝组织的全国八大产业带直播吸引超过5000万人次观看，超过6成是店铺的新客。
阿里，就这样成为了越来越多直播带货KOL心中的“爸爸”。
●行业爆发，带货主播何去何从
这里是淘宝直播。
在这里，你能看到直接在工厂卖货的袖珍夫妻，海外人肉代购的大叔，一天换几百件衣服的“衣架子”主播，现买现砸赌石的猛汉……
用户享受这种互动性极强的“云逛街”形式，将商品与人的触达变成了人与人的直接对话，体验感更加真实，无限接近线下场景。
然而随着淘宝直播的逐渐火热，问题也接踵而至——主播熬夜直播偶有猝死事件、主播与机构的分成比例不均引发争议，同行直播间里雇水军不当竞争、主播带货的质量出现问题责任如何追究……
目前为止，销量仍是一切。
但无论如何，会有越来越多的人通过这一平台，开拓内容创业的致富之路，越来越多的“李佳琦”慢慢产生。
他们的人生，也因此有了更多的可能。