单位｜恒都律师事务所 知识产权事业部
作者｜商标侵权专业组 孔丽芳
编者｜恒都微信运营团队
当疯狂的大拇指刚刚结束买买买动作，包裹还在路上飞的时候。双十一，小心，有假货！“天下无假”，是一个梦想！
互联网平台作为*冒商假品**流向消费者的最后一个环节，平台方担负着把好最后一道关的重大责任。
本文拟从政策导向、电商平台*冒商假品**形式及根源、天猫、京东等电商平台知识产权维权现状、工商部门与电商平台立体维权及前景展望四个方面浅谈电商平台商标维权打假。
一、政策导向
为深入贯彻落实《国务院关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》，国家工商总局制定《开展打击商标侵权“溯源”专项行动方案》（以下简称《方案》），决定自2017年9月至2018年2月在全系统开展打击商标侵权“溯源”专项行动。①方案总体目标将电商平台销售环节存在的商标侵权行为，作为全链条打击的一项重要工作内容。
方案工作进度安排和具体任务措施的组织实施环节为10月-12月，共四项工作任务，其中11月需要进行的工作任务包含其中案件线索转办、案件集中查处、案件督查督办三项。可见，11月份工作任务为本次方案实施核心环节。
二、电商平台*冒商假品**形式及根源
1.电商平台*冒商假品**形式呈现多样化，除假冒伪劣商品，还包括因渠道问题出现的假货
1）假冒伪劣商品
假冒伪劣商品通常指纯假货，在相同商品上使用相同注册商标标识，价格低廉，质量伪劣。
早期电商平台被指假货泛滥，淘宝方采用价格区分法，曾反问消费者，几十元的LV包可能是真的吗？京东平台也把问题想得比较简单:"其实在网上管理假货是非常容易的，很简单，一个程序员花一天的时间就把它管好了。"
电商平台大佬用知名奢饰品品牌正品与纯假货之间的巨大价格差异，试图减轻平台方应承担的维权责任，这种放大镜下看世界的思维不能从根本上解决假货泛滥的问题。他们解决不了类似于一只2元得力签字笔如何断真假的问题。
2）渠道*冒商假品**
外贸商品“原单货”。如MK等奢饰品皮包品牌商委托东莞、广东等地代加工厂生产，质量不合格的成品、追单剩余的尾货、甚至因合同履行不及时，外商解除合同后已下线的成品等。
授权经销商掺假。品牌经销商经商标权利人授权后，受经济利益驱使，未经许可擅自委托他人生产被授权经销品牌所涉商品。
2.电商平台*冒商假品**的根源
1）利润是电商平台运营的直接目标
电商平台与第三方卖家为利益共同体，第三方卖家的广告投入是平台利润的主要来源。
电商平台为自营商品品牌的经销商，追求利润最大化是电商平台的直接目标。
2）商标侵权法律成本低
电商平台涉嫌商标侵权承担法律责任的风险较小。第三方卖家涉嫌侵权，电商平台通常以对第三方资质及授权情况进行形式审查抗辩，免于承担侵权赔偿责任。
平台自营商品涉嫌侵权，笔者遭遇到某电商平台利用多公司运营来规避商标侵权风险。如A公司平台展示商品信息，B公司负责配送，C公司负责开具发票。因各地法院对相关公司侵权主体资格认定标准不一致，案件容易因被告主体不适格被驳回起诉。
电商平台*冒商假品**的根源在于其本身是一家以营利为目的的企业，不是执法机构，消费者对其赋予了过高的期望。
三、天猫、京东等电商平台知识产权维权平台现状
天猫、京东等电商平台这种超级大卖场，作为平台的提供方仅靠基本商业道德作为支撑，打击假货，势必最终被消费者抛弃。水能载舟，亦能覆舟。保护消费者购买正品的消费需求是电商平台不可推卸的责任。
2017.3.15前夕，天猫马云“治酒驾式打假”呼吁，被工商总局点赞。
2017.6.16京东刘强东发布“京东品质溯源防伪联盟”，首次应用到生鲜供应链领域，今后消费者在京东购买该联盟品牌商的产品，可溯源产品产地、采购、加工、库存、销售、配送所涉及的所有环节。
天猫、京东平台设置了知识产权维权通道，为品牌方打击*冒商假品**提供了有效的争议解决机制。
四、工商部门与电商平台立体维权及前景展望
利用大数据协助工商部门打假。电商平台为假货提供销售平台，同时获得假货发货地等重要信息，电商平台应发挥大数据收集及分析优势，协助工商行政部门获得造假团伙相关数据信息，有效遏制团伙作案。
加大对知名品牌保护力度。电商平台对品牌保护呈水平线待遇，未强化知名品牌保护力度。
假货危害着消费者的健康甚至是生命，作为电商销售平台，平台方担负着巨大的社会责任。希望平台方少说空话多做实事，除在大数据分析方面协助工商部门打假之外，建立有效的品牌商沟通机制，消费者投诉机制，保护优质品牌长远发展，保护消费者远离假货困扰。
注：①http://www.saic.gov.cn/zw/wjfb/zjwj/201710/t20171017_269739.html源于工商总局网站