一、YouTube：创作者内容广告的首选平台
如今，随着越来越多人能够自由地在网络上表达自己，创作者经济 (Creator Economy) 时代已经来临，如何利用创作者内容进行广告营销，也成为了广大品牌主在数字营销时代的全新机会和挑战。
创作者内容广告的优势在于帮助营销人员实现转化。根据营销漏斗理论，提升营销转化过程的重点是提高消费者的 考虑度 (Consideration) 和 采取购买行动 (Action) 两项指标，而实现它们的关键就在于与消费者 建立联系 (Connection) 。
通过创作者内容与消费者建立联系的背后，是以人为本的优质内容的价值：
· 将真实的 “人” 作为产品/品牌和消费者的连接点
· 说服观众采取购买行动，并提供可视化的操作指引
· 通过与来自不同背景或群体的创作者合作，为不同的受众群体发声
以人为本，从消费者的立场出发，将用户置于首位
YouTube 平台一直以来致力于帮助创作者与亿万用户直接连接，并支持创作者们创造真正打动人心的内容。
YouTube 月活跃用户人数达 21 亿
过去 3 年中，YouTube 已经为创作者们投资超过 500 亿美元
庞大且不断增长的用户群体和活跃的创作者生态，使得 YouTube 成为创作者内容广告的首选平台。如何在 YouTube 上打造属于品牌独具一格的创意内容视频广告，是品牌主们在数字营销时代脱颖而出的关键。
二、打造最佳创作者内容视频广告
区别于直接的商业广告内容，创作者内容视频广告是以创作者内容为原材料，产出的品牌视频广告素材，这些视频广告素材可以直接用于您的各种广告投放。
您只需要两个步骤，就能在 YouTube 上打造高质量的创作者内容视频广告。
Step 1：找到合适的创作者内容
合适的创作者内容，既是天然的与消费者连接和影响他们消费决策的种草内容，也是广告表现奇佳的视频广告素材来源。
您可以回顾自己过往合作过的创作者，也可以寻找已经主动种草，或可能对您的产品或品牌有意向的创作者，尤其是 YouTube 上的关键意见消费者 (KoC)，进行创作者内容的合作，并从中选择优质视频片段作为创作者广告的素材来源。
在使用和筛选原始创作者内容原始素材时，YouTube 为您总结出以下通用的建议
Step 2：加工和重组素材，使其完美匹配视频广告格式
YouTube 发现，尽管创作者内容视频的创意玩法无限，但万变不离其宗，核心的指导性原则是根据渠道营销策略 (Marketing Funnel) 而得出的 “ABCD 准则 (ABCD rules)” ，即 A wareness (品牌认知) - B randing (品牌定位) - C onnection (与观众建立联系) - D irection (引导购买)。
ABCD 准则适用于所有视频广告，但是对于创作者内容视频广告而言，需要着重强调其中的 “C”，与观众建立联系，并以此为契机，再自然地进入 “B” 品牌定位和 “D” 引导购买的环节。
基于 ABCD 准则，优秀的创作者内容视频广告在信息传递和视频规格上都具有共同点，YouTube 也为品牌主总结出以下经验。
信息传递 message
对比观众的广告回想 (Ad Recall) 度时， 创作者内容视频广告在整体表现上要高于其他类型的行动号召视频广告 (VAC) 。
创作者内容视频广告的 品牌提升 (Brand Lift) 高出 2.3%
但是实用性信息 (Functional Message) 和情感性信息 (Emotional Message) 这两种不同类型的广告信息，在衡量营销效果时有不同的侧重点。品牌主可以根据自己的营销需求，合理组合使用不同内容的视频广告，以达到最佳的营销效果。
三、YouTube Shorts 开启短视频广告新玩法
在过去一年里，观看 YouTube Shorts 的人数已达 5 万亿 5，Shorts 也因此吸引着更多广告主的目光。YouTube 致力于和更多品牌携手，贡献更丰富的创作者内容广告。
目前，Shorts 上已经可以应用的广告类型包括 应用安装广告 (ACi) 和 行动号召视频广告 (VAC) ，这两种类型现在仅适用于安卓设备，Discovery 发现广告系列也即将开启
我们建议，为了确保未来最佳的用户体验，把握营销先机，您可以从现在开始，创建适用于Shorts 格式的创作者视频广告，以及提前将竖屏格式的视频上传到营销活动 (Campaign）中保存。
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