参观动漫展、打卡文艺书店、玩转剧本杀……当你逛各大购物中心时你会发现，购物中心的这些人潮中更多的是年轻人的身影。Z世代的他们，正在用自己独特的消费观念和文化，也悄然改变着购物中心里的一切。
围绕“个性、主题、体验、文化”等关键词，购物中心则以差异化的创新主题形式、沉浸式体验业态、更有互动性的生活场景，在满足消费者多样化需求和多元化生活选择的同时，进一步激发商业活力，提升商业价值。
图源网络
差异化创新主题
健康主题、运动主题、电竞主题、文化主题……与传统购物中心相比，不少优秀项目的主题化特征成为*局破**同质化的“杀手锏”，在这种市场背景下，“策展性零售”主题展应运而生，正成为购物中心新的吸金利器。
图源网络
“策展型零售”概念将艺术和文化视为辅助手段，不断推出活动吸引消费者，帮助购物中心打造更好的氛围。其以生活方式为导向，强调独特的视觉效果及参与感，让购物中心呈现当代美术馆的意境，同时与寻求感性互动的90和00后消费者产生情感共鸣。
作为国内首个策展型零售商业空间，TX淮海｜年轻力中心为大众构建一个崭新的潮流地标，被网民称为“堪比美术馆的商场”。每周都有主题更新，很多品牌愿意在TX淮海做快闪活动，新品也常常于第一时间在这进行投放展示。
图源网络
作为全球首个率先把艺术·人文·自然三大核心元素融合于一体的品牌——K11，已不再属于传统意义上的购物中心，根植于当地文化的主题差异化的定位，不仅在建筑外观和场景形态进行大胆突破，艺术品展览、以及各种艺术演出的赋能，将传统商场“贩卖商品”的刻板形象弱化，在各个购物中心里玩出各自的“杀手锏”，为大众带来前所未有的感官体验。
图源网络
沉浸式体验空间
目前，单一的购物体验已经不能完全满足年轻消费者的需求，“沉浸式”体验已成为消费者追逐的一种消费方式。通过空间设计布局，增加沉浸式景观、体验式业态及服务，是购物中心聚人气、引人流的重要路径之一。
购物中心打造沉浸式体验空间，主要是在业态配比上，引入美术馆、射箭馆、剧本杀、滑冰场等体验式业态增加消费者停留时间，集聚客流；通过打造主题空间、市集、IP活动展、夜市等提高消费者对购物中心的粘性；引入“黑科技”，增强消费者对特色空间场景的体验。
图源网络
今年，成都SM广场携手国宝级顶流IP三星堆博物馆达成首次跨界合作。结合“文化+科技+商业”的大胆创新，以“想象无边界 光塑超能力”为主题，呈现“互动科技”、“多元文化”、“沉浸式体验”的三星堆文化巡展，引爆各圈层，客流增长11%。
随着技术的发展、“元宇宙”的出现，部分技术应用（如AR、VR、AI、5G等）可实现空间延展的更多可能性，未来打造虚实结合的沉浸式体验将是购物中心在数字化时代所追求的营销新模式。
互动*生活性**场景
风口或将老去，场景永远年轻。场景化，是如今购物中心入市、调整、升级的“重要*器武**”之一。不论是增加互动还是感官震撼，打造特色个性的社交空间，迎合消费者社交需求的空间创造力成为商业地产核心竞争力中的重要内容。
图源网络
购物中心在场景化打造上的方式越来越多，具体而言，在场景打造方面，注重颜值和形象，触发线上线下的社交行为，最大限度提供主题、沉浸式体验，并制造持续性的话题增加亮点传播的广泛性、持续性，也成为购物中心保持新鲜感的“新打法”。
图源网络
例如作为万达商管集团的重点项目，首个*四代第**万达广场——深圳龙岗万达广场突破传统购物中心的桎梏，通过全场景的互动体验，为消费者呈现有情感、有温度、有记忆点的场景，打造体验互动式的“生活中心”。其新颖有趣的全新互动模式深得年轻人的喜爱，为商场引来大量客流。
图源网络
改变、创新、*局破**、突围……购物中心正在从消费场所变成生活中心。内容升级、场景优化、运营创新，将会不断赋能购物中心，让商业与消费者产生更多链接，也为商业地产存量*局破**提供全新的思路。
END
商合集团作为
全链条、全周期、全国性
一站式商业服务平台
致力为商业地产发展贡献力量