提到奶茶界的“顶流”，大家一定不会落下这个来自湖南长沙的新茶饮品牌，其火爆程度享誉全国，它就是茶颜悦色。
茶颜悦色除了杯子好看，味道正宗，名字还特别有意思，什么幽兰拿铁，声声乌龙，烟火易冷，蔓越阑珊，少年时光......
去年，茶颜悦色进驻武汉，引发武汉本地空前的排队喝奶茶的热潮。有人为了买一杯茶颜悦色的奶茶，排队足足超过8小时还不一定能买到。
同时顾客的热情，还催生出了一种新型“暴富业务”——代排队，黄牛*党**通过排队代买的方式，每一杯则收取几元到几百元的代买费，茶颜悦色可以称得上是史上最贵奶茶。
武汉之后，茶颜悦色又来到深圳，排队情况再刷新纪录。 4月2日，茶颜悦色登陆深圳文和友，开设为期三个月的快闪店。从体量来看，深圳文和友2万平米的面积是广州店的六倍，进驻商家也超过了60个，茶颜悦色快闪店的开业成为最大吸睛点。这让不少深圳的年轻人奔走相告“终于在深圳也能喝到茶颜悦色了”。
图片来源：晶报视频截图
图片来源：晶报视频截图
图片来源：深圳报业视频截图
开张第一天，深圳文和友排号就已经高达3万号。有网友表示，为了喝一杯茶颜悦色奶茶，已经排队超6小时。因为排队的人数太多，现场一度需要交警维持秩序。
为此有网友调侃，直接买票坐高铁去长沙喝，说不定你喝完回来那边还在排队。
不少网购平台已出现茶颜悦色代排队业务，还有人凌晨4点代排，一杯的代购价格甚至炒到200至500元人民币不等。据每日经济新闻报道，在开业当天上午，已有代购拿着茶颜悦色饮品对着深圳文和友门外排长队的人叫卖，售价500元一杯。
可夸张的是，为了买上一杯，
竟然还有人出1500元请代买
就为了喝一口
事实上，茶颜悦色深圳店开张前一天，网购平台就已出现这类代购业务。
而“茶颜悦色”奶茶价目表显示，店内各类奶茶的价格在10元至20元不等。
在相关热搜上，网友也疑惑了，是什么样的“精神”能促使这些市民要么排队6个小时，要么以超出原价10倍的价钱购买？
顾客的热情，催生出了一种新型“暴富业务”——代排队，某平台上已经出现深圳茶颜悦色代购代排的相关商品信息， 挂出价格从2元至500元不等 ，其中一款商品更是弹出超200人想要。
是对茶颜悦色这个奶茶心怡已久，想尝尝鲜？是对网红产品的“深厚滤镜”？还是想在拿到奶茶的那一刻上扬45度再拍张照片发到朋友圈，立马成为朋友中的话题焦点？
不过，茶颜悦色官方微博澄清，此排号数不是购买奶茶的排队人数，而是深圳文和友的桌号排到这个数。
但很多排队的人表示，过来文和友就是冲着茶颜悦色来的。
而此次茶颜悦色为深圳文和友的快闪店，为期三个月，并不接受消费者线上点单。
也就是说，消费者要排两次队，除了预约进深圳文和友，还得在负一楼、三楼的两个茶颜门店排队，历经两次排队历程才可以喝得上这杯网红奶茶。
图为网友摄于长沙的茶颜悦色门店
针对网友“排队请托”的质疑，早在3月23日，茶颜悦色联合创始人吕良接受采访时就曾澄清：从未请托排队，在武汉火爆程度始料未及。同时他表示2021年计划在武汉开五六十家店。
创始人吕良在茶颜悦色的5年里，为了延续中国风，花费数百万先后买下宫廷画手郎世宁、以及其他名画的版权，用于产品设计上。
最重要的是，在快餐化的新茶饮品牌中，茶颜悦色做到了海底捞般的服务，不管什么时候走进茶颜悦色的门店，都会听到这样的话“这是您的幽兰拿铁，这杯饮品要一挑二搅三喝”一天八小时，重复上百遍。对头回光顾的顾客还要反复解说“用这个吸管先把碧根果和一半奶油挑着吃……”要做到每一遍都细致、耐心、面带笑容，这不是一件易事。
二十四节气的时候，还会对每一个到店的顾客说当天应该吃的食谱；下雨的时候，门店准备的有及时伞；甚至每一家门店都有小药箱，里面有创可贴藿香正气水等应急用品；对出品不满意，可以到任意门店，拥有“一杯鲜茶的永久求偿权”。
在NCBD（餐宝典）发布的《2020上半年中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜TOP30》中，茶颜悦色以91.87的欢迎指数位居第二，仅次于喜茶。
值得一提的是，2019年7月，茶颜悦色与由雷军担任董事长的顺为资本进行了股权融资，8月，又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。外界也由此解读为“雷军投资的奶茶”。
茶颜悦色创立于2013年，是一家以茶饮为主打的创意奶茶店，自成立起便扎根于长沙，7年时间已发展成为当地的名片。如今的茶颜悦色也早已成为奶茶界的“顶流”，但其扩张的步伐不快。直到去年，茶颜悦色才走出长沙，陆续进驻常德和武汉两座城市。
一直以来都不断有网友喊话茶颜悦色，希望自己所在的城市也能开店。
对于为何不打算布局全国的问题，创始人吕良曾坦言，由于“胆子小”，迟迟未扩张，更深层的原因在于组织力以及供应链和基础设施的打磨需要时间。
看来，未来能否在更多城市喝到茶颜悦色仍是未知数。
排队的人到底图什么？
很多人都不解，为什么大家会在这么热的天气排那么久的队，去看一个新开的餐馆，其中有 猎奇、有新鲜、有打卡 等各种需求，但正如红杉资本中国基金投资合伙人苏凯在此前接受采访所言，从去年开始，感受到消费市场非常明显的趋势，叫 心智即入口 ，比如文和友、泡泡玛特线下店、美妆集合店“话梅”等案例，可能都不是最好的位置或者最好的流量，但它们占据了最高的心智。
而加华资本董事长宋向前表示， 未来10年-20年是中国消费服务业崛起的超级时代 ，会诞生一大批超级公司，这种超级公司可能是千亿市值，也可能是万亿市值。中国消费崛起的时代列车已经轰然行至眼前，这个绝佳的历史机遇，一定会被深度耕耘产业的长期主义者牢牢抓住。
近年来在消费升级的趋势下，中国的现制茶饮消费市场走过了以COCO、一点点为代表的传统连锁茶饮时代，进入新式茶饮时代。各大品牌也如雨后春笋般疯狂涌现，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、蜜雪冰城和茶颜悦色等品牌稳占新茶饮市场，深受年轻消费者的喜爱。
原来人们更多的是逛街时偶尔买一杯，而现在，新茶饮已被很多年轻白领纳入下午茶。2020年年末有报告称，新茶饮市场规模已突破1000亿元；与此同时，2020年新茶饮消费者规模正式突破3.4亿人，其中90后与00后为主。
新茶饮正逐渐变成人们日常生活中的高频消费品类，甚至说是“社交工具”也不为过。
在以往，传统的奶茶只承担了解暑消渴的功能，但现在的新茶饮则被挖掘出了社交属性。无论是一杯好喝的茶饮品，还是一个充满设计感的店面装饰或图片，都成为了当下年轻人在社交网络分享的素材。更有人直言，如果不懂新茶饮，那么你就是“圈外人”了。
你是怎么看待新茶饮的？会因为什么 （颜值、口味、社交） 而购买呢？对于其他的网红产品你愿意排队购买吗？