8月6日，世界小姐组织机构和美丽之冠酒店管理集团签署合作协议并举行新闻发布会，双方宣布第65届世界小姐总决赛将于12月19日在三亚美丽之冠举行，届时130个国家和地区的佳丽将汇聚天涯，这也是该赛事第6次牵手鹿城。
首开中国选美新时代
世界小姐总决赛与三亚的情缘从12年前就已开始。2002年10月26日，三亚市政府与总部设在英国的世界小姐组织机构正式签署了共同举办2003年世界小姐总决赛的合同，三亚时任市长陈孙文与世界小姐组织机构主席莫莉夫人分别郑重地在合同上签字。为了这一具有划时代意义的仪式，三亚准备了两年的时间：从2001年新丝路“三亚小姐”选拔的李冰代表三亚在南非举行的第51届世界小姐大赛中获得第四名，到2002年海南姑娘吴英娜代表中国远赴伦敦获得第五名及“亚洲和大洋洲美皇后”称号，她们引爆了海南对美丽的关注，为世姐总决赛落户三亚奠定了基础。
在这一过程中，三亚探索接近世界级别的时尚赛事，并与新丝路谋划把世界小姐总决赛引进中国，定在三亚。2001年至2002年间，世姐组织机构主席莫莉多次来到三亚，并观摩了新丝路总决赛，在这样的机会和条件下，新丝路首先与世界小姐组织机构签下了商业合作合同。随后，报告也得到了海南省的批复，同时，在省领导的努力下，活动也得到了中央相关部委的支持。三亚为筹备此项赛事，调集各部门各单位人员专门成立了大赛组委会，还修建了“美丽之冠”场馆，使得三亚成为世界小姐大赛53年历史中唯一一个专门为大赛修建场馆的城市。同时，三亚市还通过“七大工程”的建设不断优化城市环境，为大赛的成功举办创造有利条件。三亚智慧地创造出来的“注意力经济”，成为刺激旅游等产业发展的催化剂，更成为引领中国时尚文化的风向标。
2003年世界小姐总决赛三亚成功举办，打开了这个东方神秘国度的大门，这一活动，也成为当年海内外网站点击率最高的事件之一。接下来的2004年、2005年、2007年、2010年，八年间世界小姐总决赛5次在三亚举办，三亚也从其力推的“美丽经济”中获得丰厚回报，世姐赛为举办地带来30%至40%的旅游拉动率。
尤其是在2007年的比赛中，还诞生了第一位中国籍的世姐总决赛冠军——张梓琳，让该项赛事的知名度和三亚的美誉度在国内达到顶峰，“美丽之冠”也成为名副其实的“世姐之家”。12年间，5次世姐赛的成功举办，一轮又一轮的“美丽冲击波”，使得三亚城市知名度、美誉度迅速提升，旅游经济快速发展。
2007年，在三亚举行的第57届世界小姐总决赛上，来自中国的张梓琳夺冠
美丽赛事开启国际化窗口
“10多年前，三亚的酒店没有现在这么丰富，城市的发展变化让大家很惊喜。参加比赛的佳丽们在三亚都有美好的回忆，她们喜欢这里，在与家人分享三亚经历时，都不约而同地对这段美好时光点赞。”世界小姐组织机构主席莫莉夫人表示，自1972年投身世姐赛活动以来，她一直致力于向世界传递有意义的美丽，推动旅游经济的发展。三亚不仅风景美，最吸引人的，还是三亚人民的热情好客，这也是此次世姐赛再次选择三亚的重要原因。
2003年以前，三亚80%的境外游客来自港澳台，外国游客仅占20%。如今，客源结构已经发生转变，境外游客中，有90%是外国人，已形成多元化的市场格局。2003年以后，无论是国内的旅游促销活动，还是走出国门的大型推介会，三亚的宣传册上都会出现世界上最美女性微笑迎宾的照片。自2007年起，三亚正式提出了旅游国际化战略，其核心理念是引进现代旅游业发达国家和地区旅游业发展的措施和管理体制，逐步建立无障碍旅游区，包括资本国际化、人力资源国际化、管理模式国际化、市场营销国际化等内容。
如今的三亚，沙滩上，各种肤色的游人随处可见；马路上，标有外国文字的招牌越来越多。此外，三亚还积极引进国际化项目，“国家海岸”海棠湾云集着多家国际顶级酒店，“奥林匹克湾”项目建成后，将成为中国甚至世界新的时尚体育“集散地”。除了自然的浪漫之美，世姐赛为三亚注入了更多的时尚元素。从日韩到俄罗斯，从德国到英国，三亚旅游吸引着越来越多游客的关注，途易集团、MyTravel集团等世界知名旅游企业纷纷开辟到三亚的旅游包机线路，三亚旅游已经向国际高端游客市场迈出坚实的步伐。
“美丽经济”助力三亚旅游发展
自“世界小姐”后，三亚做足了“美丽经济”的文章，加快了建设“国际著名滨海休闲旅游城市”的脚步。环海南岛国际公路自行车赛、沃尔沃环球帆船赛、世界大力士冠军赛、欧洲女子职业高尔夫球巡回赛三亚公开赛……这些国际级重量级赛事悉数登陆三亚。
“通过一系列国际赛事的举办，对三亚发展酒店、餐饮、健康医疗等服务业，提升服务水平也有很大促进作用。”三亚市旅游委主任周春华认为，三亚通过举办文体赛事与国际不断接轨，拓宽视野，逐步增强三亚的城市形象凝聚力，为海南发展增添活力。
这12年来，三亚在保护、利用自有独特的自然生态资源的同时，大大提升了城市市政基础设施建设及接待能力。三亚湾、亚龙湾、海棠湾已成为国内度假游的首选海岸目的地；全球规模最大的单体免税店海棠湾免税购物中心，成为国内外游客的购物天堂；三亚凤凰岛国际邮轮港也将成为亚洲最大、最好的邮轮母港之一。
省委常委、市委书记张琦强调，三亚要以3.0旅游版为抓手，大力开拓国际客源市场，加快酒店等旅游产业转型升级，以世界一流水准，把三亚打造成专业化较高的旅游城市。在此大背景下，美丽之冠按照国际化热带滨海旅游精品城市酒店的标准要求，继续转型升级，打造精品旅游业态。据了解，美丽之冠绿卡将全程冠名第65届世界小姐总决赛。
“现在看来，不止是借助国际赛事让世界了解三亚，三亚的快速发展和独特资源，也为赛事本身扩大了世界影响力。”美丽之冠酒店管理集团负责人表示，作为“世姐之家”的美丽之冠已建成集超豪华酒店、商业会展、购物广场、休闲娱乐、餐饮美食、旅游文化等为一体的世界超大规模的酒店综合体。在三亚打造国际化精品旅游城市的契机下，“世界小姐”的再次到来将达到共赢的效果。
时间不再漫长，三亚将以更加美丽的姿态迎接世界各地佳丽的再次到来。（胡拥军）