真正的全球化品牌要想在世界市场持续发展、繁荣、壮大,就必须在深耕市场需求的基础上,实现品牌发展的本土化,这样才能与用户产生共鸣。可以说,品牌本土化已经成为品牌出海实现市场突围的“秘籍”。作为一家拥有深厚品牌底蕴的美妆品牌,长期以来,植物医生始终坚持用创新的思想前瞻布局品牌出海图景,本土化战略更是植物医生成为国妆出海标杆品牌的有力支撑。
植物医生中国香港旺角店
足迹遍及世界范围内300多个城市和地区、超4500家门店、全球会员突破1600万……植物医生能够取得如此惊艳的出海成绩,离不开其对市场的深入调研和恰当的渠道建设。出海的首站,植物医生定在了日本。进军日本美妆市场的路上,植物医生以单品牌店强势突围,用“来自高山的汉方植物”这一文化概念,成功拉近了与日本消费者之间的情感距离。首站出海的成功,让植物医生发现了本土化战略的巨大潜力。在持续不断的海外拓张中,植物医生因地制宜,依据实际情况调整品牌核心宣传点,从多方面强化了品牌的本土化形象,快速提升品牌声量,在世界美妆市场横空出世。
植物医生日本大阪心斋桥一店
不仅如此,植物医生还在产品研发上实现了本土化。植物医生日本店面所售日本制产品,均由中科昆植植物医生研发中心与植物医生日本汉方护肤科学研究中心联合研发,深受日本消费者喜爱。面向更广阔的海外市场,植物医生不断强化科研实力,持续推动产品创新突破,将海外市场需求与中国创新科研成果相互融合,将科研优势最大化体现,为品牌出海再添助力。
植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心
作为首家成功出海的中国化妆品品牌,植物医生的出海历程足以说明本土化战略布局的重要性。正确的市场判断、因地制宜的渠道布局和不断更新迭代的产品,帮助植物医生克服文化障碍,并且更好地与消费者建立起深度信任关系,还创建出迎合海外市场的产品内容。在品牌出海如火如荼的时代中,这样的勇气和魄力表现出植物医生在品牌出海上的决心和雄心,也让植物医生拥有了向世界级品牌发展的底气!