作者：铺天地
说到明星带货，杨幂绝对是当之无愧的“带货女王”。其每一次的机场造型，都会被刷上热搜；甚至发个自拍，都有粉丝评论跪求同款。可见，明星带货效果明显。因此，很多品牌也将“明星带货”当成他们爆火的法宝。
1月11日，日本运动品牌鬼冢虎发布官方微博，公布李宇春成为其大中华区的代言人。而在其官网的宣传语之下，“选购李宇春同款”的字样，也使得鬼冢虎希望“靠李宇春带货”的目的，表现的越发明显。
但说到这里，很多人就表示：人家是被知乎网友称为“世界五大运动品牌之一”、耐克都要叫声“爸爸”的，何必靠明星带货呢？话是这么说没错！但实际上，鬼冢虎在中国市场的表现实在算不上好。
根据知乎网友、以及鬼冢虎相关文章的评论，我们可以看出来，对于鬼冢虎的鞋子质量、舒适性等，大家都给予了高度的认可。这就表示，其在产品的质量、口碑上并不存在较大的问题，那么问题的关键就在于宣传推广了。
了解鬼冢虎的人应该都知道，其跟耐克之间的一场“撕逼大战”，使得自己元起大伤。而自2001年被被ASICS重新挖掘出来，其开始与ASICS走差异化路线：ASICS负责专业，鬼冢虎则负责潮流。
而要负责潮流，也就意味着鬼冢虎需要在宣传推广上多用点儿心了，那么请明星“带货”，实现品牌的大曝光，就是一种很直接的做法。因为，不管你承不承认，潮流在一定程度上都是有明星发起来的，而大流量的明星，如杨幂、李宇春等，对于品牌在宣传推广上起到的作用，也非常巨大。
但是，相比于耐克、阿迪达斯的遍地广告、全明星阵仗，鬼冢虎的宣传推广真的算的上一个“惨”。因此，相比于耐克、阿迪达斯在国内的巨大品牌影响力，鬼冢虎则稍显弱势。因此，在近两年，其也改变策略，开始使用一些粉丝数量庞大、流量较大、话题性也较高的明星作为代言人，如井柏然。
但由于井柏然退出微博的影响，其对于鬼冢虎的品牌宣传并没有起到很大的帮助。那么现在，换成流量更大、影响力更强的李宇春，鬼冢虎能实现绝地反击吗？对比李宇春之前代言的各大国际品牌的效果，结论是：有可能！
举个时间最近的例子：去年8月份，李宇春成为意大利品牌Diesel的首位全球形象代言人，9月份李宇春xDiesel胶囊系列的发售日，中国门店的抢购可以用“盛况”来形容。作为“微博年度国际影响力艺人”，李宇春的能力不容小觑。
总之，如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，宣传推广的重要性不言而喻。而有了之前的品牌基础、产品质量过关，如今在加上大流量的明星“带货”，鬼冢虎想要重回巅峰也并非不可能。