作者|一颗*榴弹手**
编者的话：
一年一度的3·15即将到来，我们也在密切关注侵害消费者的行为，尤其是我们作为一个以关注上市公司为主要目的的新媒体，我们尤其关注那些侵害了消费者利益之后又获得了投资机构青睐或投资的企业，我们希望在这个特别的日子里，为大家梳理出更多只以赚钱为目的而忽视公共利益的企业及投资机构，希望能够为读者有所启示。同时，也欢迎读者朋友能够更多地留言，将自己遇到的上市公司、独角兽及大型连锁企业类似的事件告诉我们，我们将以此为线索进一步研究。谢谢大家！
耐克虽作为国外品牌，但已经为国内人们所熟知，最近，这家可谓“家喻户晓”的知名运动企业遭遇了一场“意外”。
在搜索引擎中输入“耐克”两个字，不难发现一条“耐克市值蒸发13亿”的消息已经占据了界面，要说上市公司市值蒸发不是什么新鲜事儿，但导致耐克市值蒸发的导火索却十分新鲜，致使13亿美元说没就没的“幕后元凶”竟然是一双被踩坏的球鞋。
一双13亿的鞋
2月21日，一场NCAA焦点战在全美展开直播，一时间受到各大媒体与球迷的关注。据华尔街见闻相关报道了解，作为一场非商业性质的大学体育比赛，NCAA的热度并不输于多数明星比赛，也是美国大学生在业余活动中最重要的盛事之一，受到了各界名流的喜爱，其门票价格也曾一度被炒到了2500美元。
在这场直播中，被媒体称为杜克大学的“全美最强大学生”——锡安·威廉姆森在与北卡大学的比赛中因为持球进攻时踩烂了自己的球鞋，导致右膝受伤而退出了球场。据了解，锡安出场仅34秒，而最终杜克大学也以72:88的比分输掉了这次球赛。
据美媒BusinessInsider报道，锡安在比赛中穿的正是知名运动品牌耐克旗下的一双PG2.5，也是他与耐克的合作款运动鞋。而在锡安受伤离场后，留下被踩坏的球鞋其鞋面和鞋底几乎已经分成了两半，而锡安本人也因右膝一级扭伤目前仍在修养中。
不过，这场意外的“受害者”不仅是锡安与杜克大学的球迷们，球鞋的供应商耐克（NYSE：NKE）也遭遇了霹雳般的打击。美国当地时间周四，耐克的股价在开盘仅在10分钟就下跌了1%，市值缩水约10亿美元。最终收盘下跌了1.05%，仅一天时间13亿美元说没就没。
耐克在2015年曾与詹姆斯签了一份价值达10亿美元的终身合同，对比之下，不少球迷也直言称，锡安·威廉姆森仅花了10秒钟就让耐克亏了一个詹姆斯的合同。
除此之外，在耐克的美国官网上，锡安穿的这双耐克PG2.5球鞋在官网上按照颜色的不同分别被出售于不同的折扣力度，据了解，其红色球鞋从110美元打折到92.97美元，蓝色款也降到了104.97美元。
因质量问题被多次点名
事实上，这些年耐克已经在质量问题上牵涉出了许多争议。以耐克鞋为例，在PG2.5发生“踩爆”事件之前，就有媒体曝出NBA知名篮球明星穿着耐克鞋训练和比赛中出现球鞋脚掌开裂的情况，包括马努·吉诺比利、尼克·杨以及埃里克·戈登等。
据财经先声相关报道报料，早在2017年，耐克公司就对外宣布了一种制作球鞋的新方案。据悉，公司表示将采用一种新型的环保皮革材料来制作球鞋。这种环保皮革材料意味着在生产球鞋时，所使用的水以及多排放的CO2（二氧化碳）都将大大减少。于此同时，由于这类皮革在切割上较方便，因此制作球鞋所剩的废料也会大幅减少。
而该媒体专家提到，从制造业的角度来看，这类环保轻薄的材料，往往在另一个层面上意味着球鞋坚固程度的相对下降。
中国一直是耐克公司的重点销售市场之一，然而在国内，也时常可以看见关于耐克质量相关的新闻。诸如在2017年的央视3.15晚会上，耐克鞋就因为旗下气垫鞋中没有气垫而直接被点名批评，然而，耐克却以“产品描述错误”作为回应，在3.15这类消费者维权节目中难免引发了众多消费者的不满。
提起“描述错误”，在2016年4月，南京一消费者以每双1499元的价格拍下了两双科比在2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双耐克篮球鞋复刻版。据耐克中文官网描述，称这款鞋后跟带有zoomair气垫，然而，据该消费者反应，在这款鞋中只发现实心橡胶底。
值得注意的是，早在2011年，耐克就因为“气垫门”事件受到行业内外关注。消息显示，耐克旗下的一款zoom2011篮球鞋，其中国版的前脚掌比美国版缺少了气垫，对此，北京市工商局在调查后，认为耐克侵害了中国消费者权益，因此对耐克公司开出了487万元的罚单，一时成为该年的舆论高峰。
除了鞋类产品，耐克旗下的运动服饰也出现过质量问题。诸如在2017-18的NBA赛场上，篮球运动员们在比赛中曾多次出现了球衣被撕裂的情况，而这些球衣就是耐克旗下的篮球服。
有趣的是，在此次锡安踩烂耐克球鞋之后，PUMA彪马随后还在其官推上发布消息称：“彪马不会发生这样的事。”
外来运动品牌来势汹汹
在“爆鞋”事件背后，反映的也许不仅仅只是耐克产品的质量问题。近年来，在国内市场颇受欢迎的外国品牌诸如阿迪达斯（adidas）、彪马（puma）、匡威（CONVERSE）、范斯（Vans）等，不仅对国产运动品牌的市场份额造成了一定程度的冲击，作为外来品牌，其相互之间的竞争也不为小觑，外来品牌早已逐渐脱离了耐克、阿迪“瓜分天下”的局面。
在同类竞争的格局下，拼的不只是产品质量，创新也是赢得消费者认可的重要因素之一。搜狐新闻的报道提到，阿迪达斯在为经典鞋款改头换面的同时，也能抓住当下审美，及时推出全新鞋款设计，十分懂得与时俱进。在一篇题为《阿迪达斯神营销的背后：为什么每一款新品都能成为爆品？》的文章中，作者从营销的角度分析了阿迪的创新策略，主要提到了首先阿迪达斯将传统与互联网相结合，把其户外广告和社交网络线下线上贯通；除此之外，阿迪还善于自我营销制造话题，如在2018年用小白人“不翼而飞”制造话题，引发消费者围观，最后以小白人线下店铺回归收官。
最近几年，阿迪旗下包括经典的SuperStar贝壳头鞋、stansmith小白鞋、NMD球鞋以及Z.N.E.Hoodie的上线都引发了一阵又一阵的爆款热。据阿迪达斯2018年第三季度财报显示，公司在中华区的销售额大涨26%，实现了连续第十一个季度取得超过20%的销售增长，同时，得益于在中华区的增长率，阿迪在第三季度的亚太市场也在销售额上实现了15%的增长。
与阿迪创新的重点不同的是，彪马这些年似乎更注重对产品技术上的创新。就在2018年，彪马将IGNITE 和 NRGY两大顶尖缓震技术融为一体，推出一款新鞋HYBRID，一度被媒体认为是“全球首个真正意义上的融合缓震”。
相关专家表示，这款HYBRID实现了将鞋子的舒适脚感和强大的减震性能相结合，是运动鞋上十分令人瞩目的创新之举。此外，我们了解到这款HYBRID Runner Fusefit的编织鞋面也十分独特，与传统的运动鞋面不同，HYBRID实现了通过孔洞而改变鞋带的新穿法。
2018年7月28日，彪马（PUMA）发布了2018第二季度业绩报表，数据显示，彪马在二季度的销售额超过10万亿，实现净利润将近1万亿。届时，彪马还宣布了与WNBA（国家女子篮球联盟）签约合作，进一步布局篮球相关领域的业务合作。
耐克把钱花在哪儿了？
事实上，从耐克的财务报表来看并不占据劣势，据耐克2018年的财报来看，耐克公司全年的营收额达到了362.97亿美元，同比增长了6%左右；在大中华区，耐克在2018年实现营收为51.34亿美元，同比增长18%。
不过，在盈利上，由于受到了美国税务改革新规的影响，耐克公司在税后利润为19.33亿美元，同比下降了54.41%。
对比之下，与阿迪营销上的创新以及彪马在球鞋生产上的创新不同，耐克似乎更多将其运营的重点放在了广告投入与明星合作上。
截图来自：腾讯视频
据新京报报道称，除了每年几十亿的广告投资，耐克在明星代言及合作上的花费也是重头。从1984年到现在，耐克已经先后为21位篮球运动员推出过专属签名球鞋，从乔丹开始，到第21位拥有耐克签名球鞋的保罗·乔治，耐克长期维持着明星效应。据了解，在NBA现役球员中拥有耐克球鞋签名的有保罗·乔治、詹姆斯、杜兰特以及欧文。
在世界杯比赛中，耐克不惜花大手笔承揽了包括巴西、尼日利亚、葡萄牙等国在内的10支球队的赞助，同时也成为了内马尔、姆巴佩、阿扎尔等12名知名球员的赞助商，在运动品牌中可谓出尽风头。
有亿欧分析师表示，耐克作为世界龙头运动品牌，其发展对其他品牌有借鉴意义。耐克尽管有众多明星大牌为其背书，但是产品的实质还是基于质量，长于创新，尤其是目前中国市场的“百花齐放”中，要赢得更多的消费者与投资者的信心，无论是国产品牌还是外来品牌，都还需从产品本身做起。
作者|一颗*榴弹手**
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