最近工作内容是做市场调查，看了很多购物中心案例后，我突然意识到一个问题， 购物中心的意义是什么？
我相信很多人肯定会用很无解的眼神看我！意义不是给人们提供购物体验的场所吗？这有什么好思考的？
但是真的这么简单吗？
那末 鲨鱼伯伯就给大家聊聊购物中心诞生的故事！
购物中心诞生于何时何地？
你敢相信吗？如今高大上的购物中心雏形诞生于古罗马帝国一个叫 卡拉卡拉的浴场。 很难想象两者之间有什么联系吧！
公元217年建成，建造它的皇帝叫卡拉卡拉。他是罗马历史上有名的昏君，残暴奢靡。但是为了笼络民心，他不经政府预算，私自募集资金建造了卡拉卡拉浴场，供全体罗马市民享用。
那个时期的浴场，不光是用来洗澡，里面还有健身房、美容院、图书馆、艺术展、剧院、餐厅、色情服务等等。
今天我们非常熟悉的购物中心，或者说大型城市综合体，早在古罗马时期就已经初具规模。
购物中心空间设计的意义？
今天的购物中心有硕大的广场、优美的建筑、漂亮的装饰，这些设计组合是凭空臆造的吗？为什么要采用这样的设计？
答案是：从卡拉卡拉浴场发展而来！
当时浴场由宏大的斗兽场、连续的大厅、精美的装饰组成，这成了后来很多城市公共建筑的空间原型。这种空间设计，让公共空间即使人再多，也不会感觉到拥挤压抑。
最典型的是今天欧美城市的许多火车站，比如纽约原来的宾夕法尼亚火车站、芝加哥的联合火车站，就是以罗马浴场为原型建造的。
你肯定有个疑问？都是千年前的设计了为什么还要采用！难道今天的购物中心就没有创新了吗？当然有！而且还是空前的发展！但都是基于卡拉卡拉浴场的原始设计！
为什么会出现这种情况呢？
这里我要聊一个叫 路径依赖 的概念：指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。
比如：早期火车是用马来拉，所以马的身体宽度影响了马车车厢的宽度，又进一步影响了轨道宽度，再进一步影响火车车厢的宽度，从而很大程度上决定了今天全球铁路网的设计参数。
所以现代的购物中心的设计，很大程度是在卡拉卡拉浴场的设计理念上叠加现代人觉得好看、觉得舒服、觉得想消费、觉得想停留、想专门跑过来、能让人记住的设计元素！是在卡拉卡拉浴场的 组合创新 上做了更多优化的 微创新 。
购物中心的诞生还有其他意义吗？
今天购物中心被强化更多的是经济意义，一个企业拥有一个好的购物中心相当于拥有一头源源不断产出的现金牛业务。
以2020年为例，全国购物中心业绩50强中第五十强都是30个亿！这是多强大的经济效益！
但是千年前的罗马皇帝会像今天的企业家仅仅是为了赚钱吗？
当时卡拉卡拉浴场由罗马皇帝卡拉卡拉组织建设的，当然是具 有政治目的 ！
一个浴场是怎么实现政治目的呢？靠洗澡吗？
美国前国务卿布热津斯基提出了一个“ 奶头乐 ”理论，也许可以解答这个问题。
什么是“奶头乐”理论？
概括一下就是说，随着生产力不断上升，城市里的大部分人不用，也没有能力参与财富的创造。
为了安慰这些“被遗弃”的人，制造大量的娱乐活动，填满他们的生活。这就相当于给这些人一个奶嘴。
当时的罗马帝国就是处于这样一个时期，国力强盛、贵族林立、人民富裕为了巩固自己的统治，罗马皇帝卡拉卡拉就通过浴场这个平台提供大量消磨意志的服务，削弱贵族的权利，集结财富！
当然除了政治目的以外购物中心还有一个重要的意义！承载一个城市信息交换的 公共交流空间 。
你肯定想反问现在互联网那么发达还需要什么公共交流空间，网上聊天不就好了？
但我想告诉你的是璀璨夺目的古希腊文化诞生起点就是一个可以自由交流的广场，就是在这样一个自由的交流空间里诞生了苏格拉底、柏拉图、斯多葛学派的创始人芝诺……
今天的互联网论坛，你也许可以看作古希腊城市广场的一次虚拟重生。 但效率最高的交流方式还是面对面交流。
为什么现代购物中心可以空前发展呢？
虽然帝国已经覆灭，但是现代社会快节奏的生活压力与根植于人内心的欲望不断膨胀，使得人们需要奶嘴释放压力满足欲望，这可能就是购物中心发展的 原动力 。
同时购物中心也是一种不错的奶嘴！不仅可以刺激消费、促进经济并且是一种健康的生活方式。
现代购物中心与卡拉卡拉浴场有什么不同？
虽然现代购物中心由卡拉卡拉浴场演化而来，但是现代购物中心发展已经用了很多科学理论与科学实践。相比卡拉卡拉浴场那种粗放型的业态分布设计，现代购物中心就单是业态分布上的学问已经涵盖了心理、经济、设计、工程等等科学方法的运用，
如果你细心观察会发现，购物中心的业态分布是有一定规律的，比如：一楼是奢侈品、美化，二楼是服装、三楼是餐饮娱乐。为什么会这样设计呢？逻辑是什么？
这是因为在“奶头乐”理论里，奶嘴形式分两种， 一种是发泄型、另一种是满足型 ，购物中心就是根据人们对奶嘴形式的需求程度不同进行了精心设计与组合！
这些问题放到今天来说你会觉得非常简单，一句话概括就是提高人民生活品质，促进经济发展，但在千年前这是何等的重要。
结语
对于人类文明而言，购物中心就是这样一个矛盾混合体，它提供极大的便利和享乐，刺激和满足人的欲望，促进社会经济和文化发展。
但随着人类认知能力的不断提高、科技的不断进步，也许购物中心也会被时代抛弃，面对这样的未来，今天的购物中心运营企业该如何抉择呢？
鲨鱼伯伯觉得为获取未来生存空间所做的创新，才会有极其深远的影响，生存空间压力的倒逼才能够使企业无中生有地创造出购物中心各式各样的演化方向。
这里我引述生命科学家王立铭老师的一段话：
有形有质的实体终将分崩离析，只有无形无质的思想才有可能永世流传……而在我们短暂的一生里，又能给这个世界上留下什么新思想，新信息，新秩序，千年万年地代替我们活下去呢？
我是鲨鱼伯伯，我们下期再见。