近几年来，企业视觉广告中细节被网友挑出硬伤的案例越来越多，2月20日，精工手表海报被发现不雅文字，2月22日，上海一网友发帖称，知名饮品沪上阿姨的杯子的外包装上的穿旗袍女性动作不雅，这两个一个品牌传播翻车案例，品牌方投入不少，损失更大。

真的是现在的受众太容易抠细节了吗？

01.精工手表的广告沪上阿姨的杯子

2月20日，媒体报道，近日有网友发现，SEIKO（精工）手表广告海报中出现不雅内容，在SEIKO（精工）手表的一张广告海报中，代言人赵又廷手中拿的疑似书籍或者剧本的内容中，出现了干爹、双修、*戏调**等词汇串联的不雅句子。

而更有网友发现，赵又廷手里拿的疑为《三生三世十里桃花》的剧本，但电视剧中删除了上述不雅词汇。

​据大众网报道，目前，在SEIKO（精工）中国官网仍然找到了上述广告海报，疑似该广告海报出现于2021年。

​品牌方回复称已关注到上述情况，正在跟进处理，具体的（调查）结果还没有出来。

2月22日，有媒体报道，上海一网友发帖称，知名饮品沪上阿姨杯子的外包装上，画有一名穿着开叉至大腿根部的旗袍的女性，这名女性坐在椅子上时，直接露出了大腿。对此，有网友质疑不雅，“正经旗袍不会开叉到那里”，客服回复称，会向设计部反馈，看后续如何改善。

​02.传播物料现不雅内容，是博出位还是品牌翻车？

很多人看到这两则新闻，第一个反应竟然是：如果不看到新闻报道，几乎不知道或者忘了这两个品牌。

那么，精工表的广告和沪上阿姨的杯子两个案例，到底是有意而为之，还是本就是翻车事件？我们来分析一下这两个企业的品牌定位。

先看一下精工。

SEIKO（精工）曾推出世界首款指针式石石英表，因为70年代经济危机的原因，轻薄又便宜的石英表，开始全面压制瑞士制机械表，瑞士制表业一度面临消亡，日本制表业也在这条黑科技的道路上越走越远，直到80年代，世界经济复苏，瑞士钟表才开始反击，Swatch不仅开始研发石英表，并且引入了众多设计师款式，对最低端的产品也进行限量生产，使得产品具有一定的收藏把玩价值，同时，精工表也开始推出中高端腕表，但是，品牌定位是从基因开始的，所以，精工表在高端腕表领域一直起起伏伏。

所以，精工表的定位标签至少是：精确，注重细节。所以，如果广告细节出现争议内容，对于品牌商誉的副作用，远远大于博出位带来的流量。

再看沪上阿姨。

沪上阿姨是近年来新兴品牌，以“爱鲜果茶，喝沪上阿姨”为品牌定位，专注于为年轻消费者提供新式鲜果茶，沪上阿姨不断向全国拓展，已在全国300多个城市开业超过2000家门店，2020年11月，沪上阿姨获得嘉御基金近亿元人民币A轮融资。

​也就是说，沪上阿姨实际上是一个“我负责貌美如花，你负责投资加盟”的、类似平台性质的品牌运营商。

​旗袍是我国清代旗人传统服饰改良而来，因其能勾勒出女性曼妙的身姿而广受欢迎，尤其在民国时期非常盛行。至于旗袍的开叉高度，没有任何规则，有一种说法是，因为旗袍越紧身，越容易使女性如厕不方便，因此才会将开叉上升高度，总之与正经不正经没有什么关系，但是，旗袍对穿着者是有一定要求的，同时，不可以高开叉还坐在那里露腿根的，因为旗袍面料一般为丝绸，所以大部分正经穿旗袍的女性，都只能保持优雅的站姿，这也是美的代价。当然，现代旗袍已经做了更多改良，所以，才可以坐姿随意。

看了一下沪上阿姨这幅画上被质疑的坐姿，女子不仅露腿根，还把旗袍的后半部放在椅子后面，这显然是不雅无疑，很多人可能会问：那除了有钱人家女子穿旗袍，劳动女性不是也穿旗袍吗？那怎么办？很简单，她们会在旗袍里面穿长裤！这样对站姿坐姿就没那么多要求啊。

当然，这幅画是否不雅，目前仍然有争议，但是，这个新闻事件，无疑引爆了“沪上阿姨”这个品牌，而且，即使一部分人认为不雅，但其实依然无关大雅，小瑕疵换来流量和品牌关注度，这个很符合新品牌的玩法。

广告通过性暗示来博眼球，这是上个世纪80年代前欧美广告的常规套路，那个年代，很多媒体就是靠传播这种内容赚钱，可能很多人不知道，如今被新闻界津津乐道的普利策新闻奖的捐赠人约瑟夫·普利策，曾经就是美国黄色报纸的奠基人，以至于他第一次向位于纽约的哥伦比亚大学提出捐款创立新闻学院，都被婉拒了。

1901年，普利策对竞争已感厌倦，将《世界报》中最受人攻击的黄色部分取消，黄色新闻风潮遂逐渐衰落。他也成为公认的19世纪70—80年代“新闻事业”创始人。

同时，因为广告代表企业品牌形象，而且也要面向全社会传播，有违反未成年人保护法的风险，加上整个广告界都开始鄙视这种黄色广告创意，就越来越少有企业用这种营销方式了。

03.品牌广告与传播风险管理

近几年来，企业视觉广告传播细节被网友挑出硬伤的案例越来越多，精工手表海报被发现不雅文字的案例还没结果，又出现沪上阿姨杯子图画被质疑不雅，真的说明是现在的受众在拿放大镜看广告、太容易抠细节了吗？并不是，以前的品牌广告图画，现在拿出来，能扣出细节硬伤的能有几个？

主要原因还是社会节奏太快，加上有些企业的品牌管理部门太傲慢，对基本的视觉传达物料管理流程没有起码的敬畏，没有出品审核制度，不出硬伤只是侥幸。

精工这次广告海报翻车事件，暴露出品牌方的管理细节疏漏，这对注重细节的高端制表业品牌，确实是重大打击。

从拍摄方来说，无论什么原因，广告拍摄时道具准备确实不能有丝毫马虎，一张广告海报，就那么几个元素，都能出这么大的纰漏，只能说，这个广告供应商坑了品牌，因为，广告不仅代表品牌形象，而且品牌方是广告出品方，意味着广告主要负全责。

品牌传播翻车，品牌方投入不少，损失更大。

所谓雪崩没有一片雪花是无辜的，品牌广告海报出现硬伤，从广告供应商到品牌方都有不可推卸的责任，而且，目前看，广告中的硬伤无法狡辩，更不建议借势营销，只能老老实实承认错误，内部追责，至于具体责任方、责任人是谁，不需要交代，但品牌方需要给社会一个交代。希望这不要成为压垮骆驼的最后一根稻草。