冬日，阳光正好，微风不燥，树叶从枯萎的枝丫飘落，将冬日的暖阳带进十一月。
十一月第一天，谷歌宣布了一个重磅消息，谷歌母公司 Alphabet 收购了可穿戴设备厂商 Fitbit，收购价格为 21 亿美元。交易预计将在 2020 年完成，但要遵守惯例成交条件，包括 Fitbit 股东的批准和监管部门的批准。
最近几年，可穿戴设备概念持续火热，谷歌花了许多功夫，试图通打入可穿戴设备市场。去年 3 月，谷歌把原本的 Android Wear 系统改成了如今的 Wear OS，搭好了智能手表的软件平台。今年 1 月，谷歌斥资 4000 万美元，买下 Fossil 智能手表技术。一时间谷歌智能手表即将推出的新闻遍地都是。然而粉丝们左等右等，等来的却是谷歌收购 Fitbit 的新闻。
据了解，谷歌购买这家公司，收购价是竞争对手脸书的两倍，由此可见谷歌收购 Fitbit 的决心。或许，谷歌在独立研发智能手表过程中遭遇困境，唯有收购 Fitbit，才能与行业领先者苹果、华为一较高下。
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Pixel Watch 难产
坊间一直流传着这种说法：谷歌不是科技公司，它是全世界最大的广告公司。的确，谷歌大部分收入都来自于广告业务，谷歌搜索业务与 YouTube 广告业务发展的蒸蒸日上。不过在 3 年前，谷歌开始尝试转型，强势进军硬件市场。平板、手机、智能音箱、 VR 眼镜等设备相继推出，构建起谷歌的硬件生态。
从搜索到地图，从 YouTube 到安卓，谷歌软件生态的强大毋庸置疑。然而谷歌给自己提出了新的使命——“ambient computing”（环境计算），即软件、硬件、用户体验和人机交互的结合。想要达成这一使命，完整的硬件生态至关重要。
在智能硬件上，谷歌已经发布了 Pixel 手机、笔记本电脑 Chromebook/Pixelbook、Nest 家居设备、无线耳塞 Pixel Buds、智能音箱 Google Home 等多款硬件产品，剩下的似乎只剩下智能手表。
谷歌迟早推出自家的智能手表，这几乎是科技圈共识，这几年，有关谷歌智能手表的传闻也从未停过。去年 5 月，德国科技媒体 WinFuture.de 报道，谷歌正在开发的 Pixel Watch，可能有 Ling、Triton 和 Sardine 三个型号；去年 8 月，据英国《每日邮报》报道，谷歌有望在当年晚些时候发布一款名为 Pixel Watch 的智能手表。不过，传闻毕竟是传闻，后来的结果大家也看到了，直到今天，Pixel Watch 的阵容始终没现身。
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枯萎的“老树”
不难看出，谷歌一直有推出自有品牌手表的野心。而此时此刻收购 Fitbit，正是发展谷歌进军智能手表领域的最佳时机。根据 IDC 的报告显示，2019 年第一季度排名前五的可穿戴厂商依次为苹果、小米、华为、三星和 Fitbit。前四位都是横跨手机界与可穿戴设备领域的科技巨头，谷歌没机会收入囊中，Fitbit 这家成立于 2007 年的老牌厂家，自然成为谷歌最合适的“猎物”。
在可穿戴设备领域，Fitbit 可以说是先行者。12 年前，Fitbit 在旧金山成立。10 年前，Fitbit 推出可穿戴式腕部设备 Fitbit Tracker，凭借消息提醒、运动追踪等功能风靡北美。5 年前，Fitbit 市场份额已经达到了 69%，那时苹果、小米、华为、三星都还未入局。4 年前，Fitbit 在纽交所上市，股价高达 51.90 美元。然而，就在同年，市场风云突变。
苹果推出的 Apple Watch 销量越来越火爆，华为的智能手表在国内发布，小米的手环风靡国内，三者分别从高端、中端和低端市场对 Fitbit 进行夹击。当专注硬件的 Fitbit 面对软硬件一体的苹果、华为和小米，招架的力度显得那样疲软。4 年来，Fitbit 市场份额逐年下降，今年上半年，亏损更是高达 1.48 亿。
从某种程度上看，成立 12 年的 Fitbit 就像一颗日渐枯萎的“老树”，急需新的养料焕发新机。而谷歌，正好可以提供 Fitbit 缺少的硬件生态，搭上谷歌这颗大船，Fitbit 的未来还有很多潜力可挖。
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并购“消化不良”？
对于谷歌来说，Fitbit 具有非常重要的战略意义，而对于 Fitbit ，谷歌拥有其梦寐以求的软件生态，两者相加似乎是天作之合。不过，如何将 Fitbit 既有资源整合到谷歌软硬件生态中，难度着实不小。跨界并购之后的整合一直困扰着诸多跨国公司管理层，美的集团并购“库卡”机器人公司就遭遇“消化”难题，谷歌自家并购 摩托罗拉、Nest 、HTC 手机研发部门也是困难不断。
Fitibit 曾经风光无限，上亿产品销量，海量消费者行为数据，这些都将成为谷歌角逐智能可穿戴设备市场的资本。谷歌的软件生态强大，Wear OS 可以提供良好的平台与谷歌系统对接。通过设备对用户数据的全方面检测，可以成非常好的个人健康数据。基于这些采集来的数据，传递给谷歌 AI 数据库学习分析，制定健康的生活计划，包括运动训练、健康指导、饮食计划等。
这些数据事关每个消费者的个人隐私，如何处理 Fitibit 用户数据也成为谷歌首先面对的难题。常言道“匹夫无罪 怀璧其罪”，尽管谷歌宣称永远不会向任何人出售个人信息，Fitbit 健康和健康数据也不会用于谷歌广告，但是人们对用户数据的担心始终未停止。谷歌主要盈利渠道是广告，Fitbit 用户数据可以用于微定位与个性化定制广告，这个诱惑对谷歌来说是巨大的。
谷歌迟早推出自家的智能手表，这几乎是科技圈共识，这几年，有关谷歌智能手表的传闻也从未停过。去年 5 月，德国科技媒体 WinFuture.de 报道，谷歌正在开发的 Pixel Watch，可能有 Ling、Triton 和 Sardine 三个型号；去年 8 月，据英国《每日邮报》报道，谷歌有望在当年晚些时候发布一款名为 Pixel Watch 的智能手表。不过，传闻毕竟是传闻，后来的结果大家也看到了，直到今天，Pixel Watch 的阵容始终没现身。
因为这些可能发生的隐私泄露风险，本周早些时候，在有报道透露交易正在敲定之际，英国工*党**致信英国竞争监管机构，呼吁阻止这场大规模收购。接下来，如何说服监管机构早*批日**准收购计划，将成为谷歌面临的最大挑战。
因为这些可能发生的隐私泄露风险，本周早些时候，在有报道透露交易正在敲定之际，英国工*党**致信英国竞争监管机构，呼吁阻止这场大规模收购。接下来，如何说服监管机构早*批日**准收购计划，将成为谷歌面临的最大挑战。
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